Définir et ajuster votre
plafond CPA

Déterminer le montant que vous souhaitez dépenser
pour une conversion

Vous avez la possibilité de définir un plafond de coût par acquisition (CPA) pour chaque groupe d’annonces dans vos campagnes de résultats de recherche. La valeur du plafond CPA que vous définissez correspond au montant que vous souhaitez dépenser pour une conversion. Gardez à l’esprit que le plafond CPA que vous saisissez fixe un plafond d’enchère pour tous les mots-clés de votre groupe d’annonces, même si des enchères CPT maximales individuelles sont supérieures. Le plafond d’enchère appliqué à votre groupe d’annonces est calculé en fonction du plafond CPA que vous avez défini.

Le plafond d’enchère est calculé de la manière suivante : plafond CPA x taux de conversion

Par exemple, avec un plafond CPA de 5 € et un taux de conversion de 65 pour cent, le calcul est le suivant :

5 € x 0,65 = 3,25 €

Dans cet exemple, l’enchère CPT maximale qui sera appliquée à tous les mots-clés du groupe d’annonces est de 3,25 €. Si l’enchère CPT maximale précédemment définie était de 4 €, celle qui sera effectivement appliquée sera tout de même de 3,25 €.

Si l’enchère CPT maximale de vos mots-clés est inférieure au résultat de la formule ci-dessus, c’est elle qui sera appliquée.

La définition d’un plafond CPA est entièrement facultative, et limite les impressions et les conversions. Prenez le temps d’analyser les premiers résultats de votre campagne avant de définir un plafond. Notez que votre plafond CPA n’est pas garanti. Une fois votre plafond CPA défini, vous pouvez le modifier à tout moment.