Définir et ajuster votre objectif CPA

Déterminez le montant que vous souhaitez dépenser pour acquérir un client ou une cliente qui effectue des recherches sur l’App Store

Lorsque vous créez de nouvelles campagnes de résultats de recherche dans Apple Search Ads Advanced, vous pouvez définir un objectif de coût par acquisition (CPA) pour chaque groupe d’annonces. Votre objectif CPA représente le montant que vous souhaitez idéalement dépenser pour acquérir un client ou une cliente. Il est généralement calculé en divisant le montant total dépensé pour une campagne par le nombre de clientes et clients que vous souhaitez acquérir grâce à cette campagne. La définition d’un objectif CPA est facultative lors de la création d’une campagne. Toutefois, si vous en définissez un, nous nous en servirons pour vous permettre de maximiser les téléchargements de votre app. Cette optimisation n’est cependant pas garantie.

Une fois vos campagnes et vos groupes d’annonces en cours d’exécution, vous pouvez définir ou ajuster vos objectifs CPA à tout moment. Par exemple, si vos impressions sont peu nombreuses, il peut être pertinent d’augmenter votre objectif CPA. Si cet objectif est trop bas, cela peut empêcher votre annonce de faire l’objet d’enchères.

Conseil : réfléchissez soigneusement au montant de votre CPA.

Soyez réaliste lorsque vous définissez le coût que vous pouvez payer pour une conversion. Nous vous conseillons de lancer votre campagne et d’attendre de disposer d’informations de performances avant de définir un objectif CPA.

Définir ou ajuster votre objectif CPA

  1. Depuis le tableau de bord Campagnes, cliquez sur la campagne de résultats de recherche contenant le groupe d’annonces où se trouve l’objectif CPA que vous souhaitez modifier.
  2. Consultez le tableau de bord Groupes d’annonces et vérifiez que la colonne Objectif CPA s’affiche. Si elle ne s’affiche pas, cliquez sur le lien « Modifier les colonnes » situé sur la droite et ajoutez Objectif CPA dans la section Colonnes à afficher.
  3. Cliquez sur le montant dans la colonne.
  4. Saisissez le nouveau montant dans le champ mis en surbrillance.
  5. Cliquez sur la coche pour le confirmer.