Créer des campagnes

Fonctionnement des campagnes Apple Search Ads Advanced

L’objectif des campagnes est d’exécuter des annonces soit dans les résultats de recherche de l’App Store, soit dans l’onglet Rechercher de l’App Store. En fonction de l’emplacement de votre annonce, les campagnes peuvent contenir des groupes d’annonces, des affinements de l’audience et des mots-clés, que vous sélectionnez en fonction des objectifs fixés pour la campagne. Les campagnes, les groupes d’annonces et les mots-clés peuvent être dupliqués, mis en pause et réactivés à tout moment. Vous pouvez créer autant de campagnes que vous le souhaitez, et vous pouvez à tout moment supprimer de votre compte les campagnes ou groupes d’annonces indésirables ou obsolètes. Une fois supprimés, votre campagne ou groupe d’annonces ne peuvent plus être restaurés ni modifiés, et les annonces qui y sont associées seront interrompues.

Vous pouvez organiser et gérer vos mots-clés de différentes façons. Avant de commencer à créer des campagnes de résultats de recherche, consultez nos bonnes pratiques pour déterminer comment les structurer et y organiser les mots-clés.

Voir les bonnes pratiques de structuration des campagnes

Préparez-vous à lancer votre première campagne

  • Préparez l’identifiant Apple associé à votre compte App Store Connect.
  • Mettez une app en ligne sur l’App Store.
  • Sélectionnez les pays et régions dans lesquels vous souhaitez promouvoir votre app.
  • Déterminez la somme que vous souhaitez dépenser.
  • Créez un compte Apple Search Ads.
  • Ajoutez-y une carte bancaire valide.

Si vous créez une campagne avant d’ajouter un mode de paiement, vos annonces seront diffusées automatiquement lorsque vous ajouterez un mode de paiement valide à votre compte, à moins que vous ne définissiez l’état de votre campagne sur Pause. Afin d’éviter qu’une campagne ne se lance automatiquement après sa création, définissez son état sur Pause lors de sa création, puis affectez-lui l’état Exécuter lorsque vous êtes prêt ou prête à la démarrer, ou planifiez une date spécifique à laquelle la faire commencer.

Conseil : Découvrez comment toucher les bons clients.

Si vous souhaitez effectuer une promotion croisée auprès des utilisateurs et utilisatrices de vos autres apps et les ajouter en tant que type de clientèle, assurez-vous d’utiliser l’identifiant Apple associé à votre compte App Store Connect lors de votre inscription à Apple Search Ads.

Créer une campagne

  1. Dans le tableau de bord Campagnes d’Apple Search Ads Advanced, cliquez sur le bouton Créer une campagne.

  2. Sélectionnez l’app que vous souhaitez promouvoir.

  3. Sélectionnez l’emplacement de diffusion des annonces. Vous pouvez promouvoir votre app en tête des résultats de recherche de l’App Store ou sur l’onglet Rechercher, en tête de la liste des apps suggérées.

  4. Sélectionnez un ou plusieurs pays ou régions pour votre campagne. Notez que si vous prévoyez de faire de la publicité sur plusieurs marchés, vous pouvez regrouper des pays et régions similaires dans une seule campagne pour en faciliter la gestion. Regroupez-les en fonction d’attributs tels que la valeur client, les profils de clientèle, la langue, la région globale ou le lieu du centre financier ou de vente.

  5. Cliquez sur Continuer.

  6. Appliquez des paramètres de campagne :

    • Donnez un nom à votre campagne. Si vous voulez organiser des mots-clés ou des variations d’annonces en fonction d’un thème spécifique, il peut être judicieux d’indiquer ce thème dans le nom de votre campagne. Par exemple, Marque ou Découverte.
    • Définissez un budget quotidien. Le budget quotidien est le montant moyen que vous souhaitez dépenser pour votre campagne chaque jour pendant un mois. Vos dépenses mensuelles ne seront pas supérieures à votre budget quotidien multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois, soit 30,4 jours. Vos dépenses peuvent dépasser votre budget quotidien les jours où des opportunités d’augmentation du nombre de téléchargements existent. Les dépenses de votre campagne se poursuivront chaque mois en fonction de votre budget quotidien, sauf si vous suspendez la campagne, si vous la supprimez ou si vous définissez une date de fin. Si vous ne définissez pas de date de fin, les dépenses de votre campagne se poursuivent automatiquement le mois suivant en fonction du montant de votre budget quotidien.

      En savoir plus sur la gestion des budgets
    • Planifiez votre campagne. Lancez votre campagne immédiatement ou définissez une date et une heure dans le futur, si vous préférez. Vous pouvez également définir une date et une heure de début.
  7. Créez un groupe d’annonces :

    • Donnez un nom à votre groupe d’annonces. Si vous créez une campagne de résultats de recherche, pensez à faire correspondre le nom de votre groupe d’annonces à un thème de mots-clés.

      En savoir plus sur les groupes d’annonces
    • Définissez une enchère CPT (coût par tap) maximale par défaut pour votre groupe d’annonces. Votre enchère CPT maximale correspond au montant maximal que vous êtes prêt à payer pour un toucher sur votre annonce. Étant donné que votre enchère CPT maximale par défaut est définie au niveau du groupe d’annonces, la même enchère s’applique à tous les mots-clés du groupe d’annonces de résultats de recherche, sauf si vous spécifiez des enchères différentes au niveau des mots-clés.

      Notez que les campagnes de l’onglet Rechercher sont en train de passer à un modèle de tarification au coût par tap (CPT). Réservez dès maintenant des campagnes au CPT. Elles commenceront à être diffusées en juillet. Les campagnes existantes fonctionnant avec des enchères CPM continueront à être diffusées jusqu’à ce changement, puis seront mises en attente.

      En savoir plus sur les enchères
    • Si vous créez une campagne de résultats de recherche, vous pouvez ajouter un objectif CPA (coût par acquisition) facultatif, ou le montant que vous souhaiteriez idéalement dépenser pour acquérir un client ou une cliente.

      En savoir plus sur les objectifs CPA
  8. Pour les campagnes dans les résultats de recherche, activez ou désactivez Search Match.

    Découvrir comment Search Match associe votre annonce aux recherches pertinentes

  9. Choisissez des mots-clés de groupes d’annonces pour les campagnes dans les résultats de recherche. Lorsqu’un utilisateur ou une utilisatrice de l’App Store effectue une recherche en saisissant l’un de vos mots-clés, votre annonce peut s’afficher dans les résultats.

    En savoir plus sur la sélection des mots-clés

  10. Affinez votre audience par type d’appareil, type de clientèle, données démographiques et position géographique.

    En savoir plus sur les affinements de l’audience

  11. Définissez une date de début pour le groupe d’annonces, ainsi qu’une date de fin si vous le souhaitez. Notez que la date de début ne peut pas être antérieure à la date de début de la campagne et que la date de fin ne peut pas être ultérieure à celle de la campagne.

  12. Indiquez les heures et les jours de la semaine où vos annonces doivent être diffusées, si vous avez une préférence.

    En savoir plus sur la planification de campagne

  13. Pour vos campagnes de résultats de recherche, créez une variation d’annonces à partir d’une page produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect. Vous pouvez aligner votre annonce personnalisée sur le thème ou l’audience de votre groupe d’annonces pour renvoyer sur votre page produit personnalisée un utilisateur ou une utilisatrice qui touchera votre annonce.

    En savoir plus sur les variations d’annonces

  14. Cliquez sur le bouton Créer une campagne.