Utiliser les recomman­dations

Consulter des recommandations personnalisées pour les campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced

Nos recommandations sont conçues pour vous aider à améliorer les performances de vos campagnes de résultats de recherche. Vous pouvez appliquer facilement les recommandations concernant les mots-clés, les enchères et le budget quotidien.

Page Recommandations

Des recommandations peuvent vous être suggérées pour les éléments suivants :

Mots-clés : termes pertinents employés sur l’App Store pour rechercher des apps similaires à la vôtre. L’ajout de ces termes peut contribuer à favoriser la découverte de votre app. Les recommandations de mots-clés incluent également des enchères CPT maximales recommandées.

Enchères : ajustements recommandés de vos enchères CPT maximales pour les mots-clés les plus efficaces. L’application de ces recommandations peut augmenter la probabilité d’affichage de votre annonce.

Budget quotidien : suggestions permettant d’augmenter les téléchargements de votre app.

Il est possible qu’aucune recommandation ne soit suggérée pour vos campagnes, mais nous vous encourageons à consulter régulièrement cette page. Les recommandations sont disponibles uniquement pour les campagnes de résultats de recherche.

Pour mieux comprendre vos performances actuelles et la raison pour laquelle nous suggérons des enchères et des mots-clés spécifiques, vous pouvez également consulter les statistiques clés des pages Recommandations individuelles. La part d’impressions, le classement, le coût par tap (CPT) moyen, le taux de tap et d’autres données fournissent davantage de contexte sur nos recommandations d’enchères. La popularité de la recherche est également affichée, avec de nouvelles recommandations de mots-clés et des suggestions d’enchères de mots-clés pour vous aider à mieux évaluer chaque cas.

Trouver le lien Recommandations

Le lien Recommandations se trouve dans l’angle supérieur droit des tableaux de bord Campagnes, Groupes d’annonces, Tous les mots-clés et Mots-clés du groupe d’annonces. Il se situe à côté du lien Rapports personnalisés.

Consulter les recommandations

  1. Cliquez sur le lien Recommandations.
  2. La page Recommandations présente toutes les recommandations disponibles, rejetées et appliquées pour chaque app associée à des campagnes actives dans votre groupe de campagnes. Les recommandations sont organisées par catégorie : Mots-clés, Enchères et Budget quotidien.
  3. Pour chaque catégorie, cliquez sur le nombre situé en regard du nom de l’app pour visualiser les recommandations qui lui sont spécifiques. Les recommandations concernant les mots-clés et les enchères sont classées de la plus pertinente à la moins pertinente. Les recommandations concernant le budget quotidien sont présentées dans l’ordre alphabétique des noms de campagne. Vous pouvez modifier les statistiques affichées dans les tableaux de recommandations d’enchères en cliquant sur le lien Modifier les colonnes situé en haut à droite.
  4. Vous pouvez appliquer, modifier ou rejeter les recommandations une à une ou par lots.

Appliquer ou rejeter des recommandations individuelles

Accédez à la colonne Actions de la ligne d’une recommandation que vous souhaitez appliquer ou rejeter. Cliquez sur le symbole « ✓ » pour appliquer la recommandation, ou sur le symbole « — » pour la rejeter.

Appliquer ou rejeter des recommandations
par lots

Si vous souhaitez appliquer ou rejeter toutes les recommandations proposées, cochez la case située dans la ligne d’en-tête, en haut à gauche du tableau des recommandations. Si vous souhaitez appliquer ou rejeter une sélection de recommandations, cochez les cases figurant à gauche de chaque recommandation. Cliquez ensuite sur le bouton Appliquer ou Rejeter en bas à droite.

Comprendre les statistiques sur la part d’impressions

Dans le tableau de recommandations de mots-clés, les statistiques suivantes apparaissent pour chaque suggestion de mot-clé en requête exacte :

  • Popularité de la recherche : indique la popularité d’un mot-clé, sur la base des recherches effectuées sur l’App Store. La popularité de la recherche est exprimée sous la forme d’un chiffre compris entre 1 et 5, 5 étant la popularité la plus élevée.

La popularité de la recherche peut vous aider à identifier les mots-clés pouvant représenter les meilleures opportunités d’amélioration des performances de la campagne.

Le tableau de recommandations d’enchères affiche également la popularité de la recherche pour les mots-clés en requête exacte et leurs enchères suggérées, ainsi que les informations suivantes :

  • Part d’impressions : indique la part des impressions de votre ou de vos annonces, par rapport au nombre total d’impressions découlant des mêmes mots-clés, dans les mêmes pays et régions. La part d’impressions est présentée sous la forme d’une fourchette de pourcentages, par exemple 0‑10 %, 11‑20 %, etc.
  • Classement : indique comment se classe votre app en termes de part d’impressions par rapport à d’autres apps dans les mêmes pays et régions. Le classement est exprimé sous la forme d’un chiffre compris entre 1 et 5 ou > 5, 1 étant la position la plus élevée.

Les statistiques sur la part d’impressions et le classement peuvent vous aider à mieux comprendre les opportunités liées à des mots-clés spécifiques. Si un terme est particulièrement important pour votre marque, un suivi de la part d’impressions peut vous aider à évaluer la possibilité d’accroître son incidence. Il peut être utile de se fixer un objectif en termes de part d’impressions et d’ajuster vos enchères en conséquence.

Vous pouvez également augmenter votre budget quotidien pour potentiellement augmenter votre part d’impressions. Cela génère davantage d’opportunités d’affichage de votre annonce dans les résultats de recherche. La suppression des affinements d’audience d’un groupe d’annonces peut aussi contribuer à multiplier les opportunités d’affichage de votre annonce auprès d’une audience plus large.

Dans certains cas, votre part d’impressions peut se situer entre 11 % et 20 %, alors que votre classement est élevé. Cela signifie qu’un grand nombre d’annonceurs enchérissent sur ce mot-clé. L’utilisation combinée des statistiques de part d’impressions et de classement peut vous aider à déterminer le gain qu’il est possible de réaliser en matière de part d’impressions.

Bien que les méthodes telles que l’augmentation d’une enchère ou du budget quotidien puissent améliorer vos chances de gagner davantage d’enchères, n’oubliez pas que nos recommandations ne garantissent pas de meilleures performances et peuvent varier avec le temps.

Modifier une recomman­dation avant de l’appliquer

Modifier l’enchère d’un mot-clé recommandé

  1. Cliquez sur le montant figurant dans la colonne Enchère CPT maximale recommandée.
  2. Modifiez ce montant et cliquez sur le bouton Mettre à jour.
  3. Cliquez sur le symbole « ✓ » dans la colonne Actions pour appliquer la recommandation.

Modifier le groupe d’annonces de destination d’un mot-clé recommandé

  1. Dans la colonne Nom du groupe d’annonces, cliquez sur le lien Choisir un groupe d’annonces. Si un groupe d’annonces apparaît dans la colonne Nom du groupe d’annonces, vous pouvez également passer le pointeur au-dessus de ce nom, puis cliquer sur le lien Modifier.
  2. Dans la fenêtre Choisir un groupe d’annonces ou Modifier le groupe d’annonces, sélectionnez un groupe d’annonces dans le menu.
  3. Cliquez sur Enregistrer.

Modifier le groupe d’annonces de plusieurs
mots-clés recommandés

  1. Cliquez sur le lien Modifier les groupes d’annonces en haut à droite.
  2. Dans le menu de la fenêtre Modifier les groupes d’annonces, choisissez un pays ou une région afin de voir la liste des mots-clés recommandés pour ce pays ou cette région. Vous pouvez également sélectionner un groupe de pays et régions, mais seuls les mots-clés recommandés qui s’appliquent à tous ces pays et régions s’afficheront.
  3. Dans la liste de mots-clés qui apparaît, désélectionnez ceux que vous ne souhaitez pas ajouter au groupe d’annonces. Si vous désélectionnez un mot-clé et que vous souhaitez le rajouter, sélectionnez-le à nouveau dans le menu.
  4. Dans le menu Nom du groupe d’annonces, choisissez le groupe d’annonces auquel vous voulez ajouter les mots-clés. Le groupe d’annonces doit être actif, promouvoir la même app et être diffusé dans les mêmes pays et régions que les recommandations.
  5. Cliquez sur Enregistrer.

Sur la page Recommandations de mot-clé, le groupe d’annonces modifié apparaît dans la colonne Nom du groupe d’annonces, à côté des mots-clés sélectionnés. Vous pouvez alors appliquer les recommandations modifiées de façon individuelle ou par lots.

Modifier une recommandation d’enchère ou de budget quotidien

  1. Cliquez sur le montant figurant dans la colonne Enchère CPT maximale recommandée ou Budget quotidien recommandé.
  2. Modifiez ce montant et cliquez sur le bouton Mettre à jour.
  3. Cliquez sur le symbole « ✓ » dans la colonne Actions pour appliquer la recommandation.