Créer et gérer des Creative Sets

Développer vos variations d’annonces dans les campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced

Vous pouvez ajouter des Creative Sets lorsque vous démarrez une nouvelle campagne ou ultérieurement dans le tableau de bord Creative Sets au sein de votre groupe d’annonces.

Choisissez jusqu’à 10 captures d’écran et 3 aperçus d’apps par taille d’écran. La liste affichée dans votre compte comprend tous les éléments disponibles dans votre page produit sur l’App Store, et vous devez sélectionner les éléments suivants pour créer un set :

  • Pour chaque taille d’écran d’iPhone, sélectionnez au moins un élément en orientation paysage ou trois éléments en orientation portrait. Deux des éléments en mode portrait doivent être des captures d’écran.

  • Pour chaque taille d’écran d’iPad, sélectionnez au moins un élément en orientation paysage ou deux éléments en orientation portrait. L’un des éléments en mode portrait doit être une capture d’écran.

Vous pouvez effectuer ces sélections uniquement pour les écrans qui correspondent au nombre minimal de captures d’écran et d’aperçus d’apps localisés. Les choix possibles sont les tailles d’écran d’iPhone de 6,5 pouces, 5,8 pouces, 5,5 pouces, 4,7 pouces et 4 pouces, ainsi que les tailles d’écran d’iPad de 12,9 pouces, 10,5 pouces et 9,7 pouces.

Vous pouvez décider de ne pas sélectionner d’éléments pour une taille d’écran donnée. L’annonce par défaut d’Apple Search Ads apparaîtra alors à la place.

Une fois que vous avez ajouté des images et des aperçus d’apps à un set, et que vous l’avez enregistré, vous ne pouvez plus modifier vos sélections. Vous pouvez cependant changer le nom du set, le mettre en pause dans le tableau de bord Creative Sets ou en créer un autre.

Comprendre les annonces par défaut

Une image et un texte publicitaires par défaut sont automatiquement créés pour vous, à l’aide des premières captures d’écran et des premiers aperçus d’apps de votre page produit sur l’App Store. Afin de garantir des résultats optimaux, les annonces par défaut sont toujours diffusées en plus des Creative Sets. Elles ne peuvent pas être mises en pause, ni supprimées. Les éléments par défaut s’affichent dans l’ordre dans lequel ils ont été chargés dans l’App Store.

Images publicitaires par défaut

Les éléments sélectionnés pour l’image publicitaire par défaut dépendent du type d’éléments disponibles en orientation paysage et portrait. Par exemple :

  • iPhone : les images publicitaires par défaut sont créées à l’aide des trois premiers aperçus d’app et captures d’écran.
  • iPad : les images publicitaires par défaut sont créées à l’aide des deux premiers aperçus d’app et captures d’écran.

Déterminer la taille d’écran des appareils

Seules les tailles d’écran correspondant au nombre minimal de captures d’écran et d’aperçus d’apps localisés requis sont disponibles pour les Creative Sets. Elles incluent les tailles d’écran d’iPhone de 6,5 pouces, 5,8 pouces, 5,5 pouces, 4,7 pouces et 4 pouces, ainsi que les tailles d’écran d’iPad de 12,9 pouces, 10,5 pouces et 9,7 pouces.

Si vous ne souhaitez pas sélectionner des éléments pour une taille d’écran spécifique, c’est l’annonce par défaut qui s’affichera pour cette taille.

Créer un Creative Set

  1. Dans le tableau de bord Groupes d’annonces, cliquez sur un groupe d’annonces pour accéder au tableau de bord Creative Sets.
  2. Dans le tableau de bord Creative Sets, cliquez sur le bouton Ajouter un Creative Set.
  3. Donnez un nom à votre nouveau Creative Set.
  4. Dans le menu Langue de variante locale, sélectionnez la langue souhaitée.
  5. Sélectionnez les éléments que vous souhaitez ajouter pour chaque type d’appareil et chaque taille d’écran.
  6. Cliquez sur Enregistrer.

Bonnes pratiques en matière de Creative Sets

Alignez les Creative Sets sur les thèmes de mots-clés d’un groupe d’annonces.

Par exemple, pour une app de voyages qui propose des vols, des hôtels et des locations de voiture, vous pouvez utiliser les Creative Sets pour mettre en avant une offre spécifique. Voici comment procéder :

  • Un set regroupant des captures d’écran qui représentent des avions peut être aligné sur un groupe d’annonces dont les mots-clés sont axés sur la réservation de vols.

  • Un set regroupant des captures d’écran qui représentent des hôtels peut quant à lui être aligné sur un groupe d’annonces dont les mots-clés sont axés sur la réservation d’hôtels.

Alignez les Creative Sets sur les types d’audience.

Si vous possédez une app de shopping, vous pouvez montrer une capture d’écran ou un aperçu d’app illustrant des vêtements pour femmes à l’audience féminine et des vêtements pour hommes à l’audience masculine.

Utilisez les mêmes éléments pour les différentes tailles d’écran.

Cela vous permettra de bénéficier d’une plus grande transparence quant aux performances.

  1. Chargez des éléments pour les écrans d’iPhone de 6,5 et 5,5 pouces.
  2. Chargez les éléments facultatifs pour l’écran d’iPhone de 5,8 pouces.
  3. Chargez des éléments pour l’écran d’iPad de 12,9 pouces.

Vous pouvez également créer des groupes d’annonces distincts pour l’iPhone et l’iPad, car les formats publicitaires et les performances sur les appareils peuvent varier.

Choisissez avec soin les éléments des Creative Sets.

  • Évitez de sélectionner uniquement des éléments « par défaut ». Des annonces par défaut sont déjà créées pour vous par Apple Search Ads. Ajoutez au moins un nouveau set, ou vous ne remarquerez pas de variations de vos annonces. Les annonces par défaut peuvent être exécutées avec n’importe quel set pour de meilleurs résultats.

  • Pour un plus grand contrôle des annonces et des rapports plus clairs, sélectionnez au maximum trois éléments en mode portrait ou un élément en mode paysage pour chaque taille d’écran d’iPhone, ou un maximum de deux éléments en mode portrait ou un élément en mode paysage pour l’iPad. Dans cette configuration, vous pouvez accéder aux données de performance de chaque variation d’annonce.

Par exemple, si vous possédez une app de voyages et que vous souhaitez voir si une photo d’hôtel dans les Caraïbes fonctionne mieux qu’une photo d’hôtel à Hawaï, vous devez :

  • Ajouter un set contenant trois photos d’hôtels aux Caraïbes

  • Ajouter un set contenant trois photos d’hôtels à Hawaï

Les deux variations d’annonces seront exécutées en plus de l’image publicitaire par défaut. Comme vous aurez utilisé le même nombre d’éléments pour chaque thème, vous pourrez plus facilement identifier la variation de l’annonce ayant le mieux fonctionné d’après vos rapports.

Visualisation des Creative Sets et des résultats

Chacun de vos sets se trouve sous le groupe d’annonces qui lui est associé dans le tableau de bord Creative Sets. Ce tableau de bord est disponible que vous utilisiez ou non des Creative Sets. Vous pouvez y activer des Creative Sets, en mettre en pause, en supprimer ou en ajouter de nouveaux.

Les données de performance des Creative Sets et des annonces par défaut sont disponibles au niveau du groupe d’annonces, mais également dans le tableau de bord Creative Sets. Des statistiques clés, ainsi qu’une analyse des textes et images publicitaires par défaut, sont disponibles.