Gérer les variations d’annonces

Accéder à toutes vos variations d’annonces depuis le tableau de bord Annonces

Le tableau de bord Annonces pour un groupe d’annonces dans les résultats de recherche d’Apple Search Ads Advanced, affichant des statistiques de rapport pour une variation d’annonce et une annonce par défaut.

Depuis le tableau de bord Annonces d’un groupe d’annonces de résultats de recherche, vous pouvez:

  • Créer des variations d’annonces basées sur les pages produit personnalisées que vous avez configurées dans App Store Connect.
  • Consulter les données de performances actuelles et historiques de toutes vos variations d’annonces, y compris votre annonce de résultats de recherche par défaut, vos annonces personnalisées, ainsi que les Creative Sets créés précédemment. Vous pouvez consulter des statistiques clés telles que les impressions, les touchers, le coût par tap moyen, les installations et d’autres encore.
  • Modifier le nom d’une annonce en cliquant dessus, en apportant des ajustements dans la fenêtre qui s’affiche, puis en cliquant sur Enregistrer.
  • Modifier l’état d’une annonce en cochant la case correspondante et en sélectionnant Activer ou Mettre en pause dans le menu Actions. L’activation d’une annonce met en pause votre autre annonce personnalisée active.
  • Supprimer une annonce en cochant la case correspondante et en choisissant Supprimer dans le menu Actions.
  • Supprimer plusieurs annonces personnalisées ou Creative Sets à la fois en cochant les cases correspondantes et en choisissant Supprimer dans le menu Actions.

Le tableau de bord Annonces est disponible dans les groupes d’annonces de résultats de recherche, que vous ayez créé ou non des variations d’annonces basées sur des pages produit personnalisées.

Notez que si vous aviez créé des variations d’annonces de résultats de recherche à l’aide de Creative Sets, elles apparaissent dans le tableau de bord Annonces, mais vous ne pouvez pas les modifier ni changer leur état. Vous pouvez uniquement les supprimer. Pour rappel, votre annonce par défaut apparaîtra aussi comme active, même si vous avez une annonce personnalisée active en cours. L’annonce par défaut s’affichera sur les appareils utilisant une version antérieure à iOS 15.2 ou si votre annonce personnalisée est mise en pause ou en attente à cause d’un problème dû à sa page produit personnalisée.

Comprendre l’état des annonces

Chaque variation d’annonce qui figure dans votre tableau de bord Annonces présente l’un des états suivants:

  • Active : La variation d’annonce est en cours d’utilisation.
  • En pause : La variation d’annonce a été mise en pause, soit de votre fait, soit automatiquement si une autre annonce a été définie sur Active.
  • Incompatible : La variation d’annonce a été mise en attente car la page produit personnalisée correspondante comporte des éléments incompatibles avec le pays, la région ou l'appareil ciblés du groupe d’annonces.
  • Désactivée : La variation d’annonce a été mise en attente car la page produit personnalisée correspondante a été désactivée dans App Store Connect.
  • En attente : La variation d’annonce a été mise en attente pour de multiples raisons.
  • Non prise en charge : La variation d’annonce n’est plus valide, car elle a été créée avec des Creative Sets.
  • Supprimée : La variation d’annonce a été supprimée car la page produit personnalisée correspondante a été supprimée d’App Store Connect.

Astuces pour les variations d’annonces

Alignez les variations d’annonces sur les thèmes de mots-clés d’un groupe d’annonces.

Par exemple, pour une app de voyages qui regroupe les vols, les hôtels et les locations de véhicules, vous pouvez utiliser des pages produit personnalisées présentant des offres spécifiques pour déterminer le contenu créatif de votre annonce.

  • Vous pourriez utiliser une page produit personnalisée centrée sur les vols pour un groupe d’annonces disposant de mots-clés concernant des réservations de vol.
  • Pour un groupe d’annonces disposant de mots-clés concernant des réservations d’hôtel, vous pourriez utiliser une page produit personnalisée centrée sur les hôtels.

Alignez vos variations d’annonces sur les types d’audience.

Par exemple, pour une app de shopping, vous pouvez créer une page produit personnalisée présentant des vêtements de mode femme pour une audience féminine et une autre présentant des vêtements de mode homme pour une audience masculine.