Comprendre les types de correspondances de mots-clés

Incidence des types de correspondances sur les campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced

Un type de correspondance est un réglage de mot-clé des campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced qui vous permet de gérer la façon dont vos annonces sont associées aux recherches des utilisateurs et utilisatrices. Il existe deux types de correspondances : requête large et requête exacte. Nous vous recommandons de configurer des campagnes comprenant les deux types de correspondances pour vous assurer d’atteindre un maximum d’utilisateurs et d’utilisatrices et de réaliser de bonnes performances.

Requête large

Il s’agit du type de correspondance par défaut d’Apple Search Ads Advanced. La requête large garantit la diffusion de votre annonce sur des variantes de mots-clés pertinentes et proches, par exemple, des singuliers, des pluriels, des fautes d’orthographe, des synonymes, des recherches connexes et des expressions comprenant ce terme (entièrement ou partiellement).

Vous pouvez utiliser les requêtes larges pour gagner du temps sur la création de listes de mots-clés. Apple Search Ads Advanced peut faire le travail à votre place : ainsi, vous n’avez pas à penser à toutes les combinaisons de mots-clés possibles.

Les requêtes larges peuvent également vous permettre de ne pas manquer les recherches pertinentes non couvertes par votre liste de mots-clés en requête exacte. Elles proposent ainsi des requêtes de recherche inattendues que vous pouvez ensuite définir en tant que mots-clés enchéris. Vous pouvez les trouver dans l’onglet Termes recherchés de votre campagne.

Dans certains cas, des mots d’origine étrangère peuvent correspondre à vos recherches s’ils sont pertinents pour l’app. Par exemple, dans le cadre d’une requête large, le mot « amigo » peut correspondre au terme « ami ».

Requête exacte

Pour un contrôle total des recherches pour lesquelles votre annonce est susceptible de s’afficher, utilisez une requête exacte. Vous pouvez cibler un terme spécifique ainsi que ses variantes proches, par exemple des fautes de frappe fréquentes et des pluriels. Ainsi, bien que le nombre d’impressions soit moins élevé, votre taux de tap (TTR) et le nombre de conversions devraient être supérieurs, car vous touchez les clientes et clients les plus intéressés par votre app.

Pour définir un mot-clé en requête exacte, mettez le terme recherché entre crochets, comme suit : [mot-clé]

Exemples de types de correspondances utilisés avec un mot-clé

Voici des exemples de types de correspondance utilisés avec le terme recherché retouche photo gratuit.

Requête exacte et requête large applicables :

  • Mots dans l’ordre : retouche photo gratuit
  • Variantes proches : éditeur de photos gratuit, retouche photo gratuit

Vous noterez que les variantes proches peuvent ne pas fonctionner dans certaines langues.

Requête large applicable uniquement :

  • Ordre différent : photo retouche gratuit
  • Termes partiels : retouche photo, retouche gratuit
  • Autres mots : retouche collage photo gratuit, recadrage retouche photo gratuit
  • Synonymes ou termes connexes : retouche image, retouche image texte

Conseil : utilisez les deux types de correspondances.

Nous vous recommandons de configurer des campagnes comprenant à la fois des requêtes larges et exactes pour vous assurer de couvrir un maximum d’utilisateurs et utilisatrices et garantir de bonnes performances. Les requêtes larges couvrent un plus vaste ensemble de termes recherchés connexes, ce qui accroît le nombre de résultats à partir de ce mot-clé. Il est courant d’effectuer une requête large sur un terme afin de découvrir des mots-clés et d’assurer de meilleurs résultats avec moins de mots-clés. La requête exacte permet d’afficher votre annonce en fonction du terme recherché exact. Bien que la couverture soit plus limitée pour ce type de correspondance, les intentions de la cliente ou du client sont définies plus clairement et vous pouvez estimer le prix du mot-clé de manière appropriée pour maximiser les impressions.

Modifier le type de correspondance d’un mot-clé

Par défaut, les nouveaux mots-clés sont définis en requête large dans votre compte Apple Search Ads. Vous pouvez les définir en requête exacte lorsque vous les ajoutez à un groupe d’annonces. Une fois vos mots-clés ajoutés, le type de correspondance ne peut pas être modifié. Pour modifier le type de correspondance d’un mot-clé, vous devrez mettre celui-ci en pause, puis l’ajouter à nouveau à votre groupe d’annonces en sélectionnant le type de correspondance approprié.

Utiliser des types de correspondance de mots-clés à exclure

Requête exacte (mots-clés à exclure)

Ce type de correspondance empêche votre annonce de s’afficher lorsqu’un mot ou une expression exact(e) est utilisé(e). Votre annonce peut toujours s’afficher dans les résultats de requêtes proches, par exemple des pluriels ou des versions contenant des fautes de frappe courantes. Nous vous recommandons d’utiliser la requête exacte pour éviter d’exclure votre annonce des résultats des recherches pertinentes par inadvertance.

Par exemple :

Imaginons que vous fassiez la promotion de votre app de puzzles de niveau avancé et que vous utilisiez le mot-clé puzzles. Il peut s’avérer utile d’ajouter le mot-clé à exclure puzzles enfants en requête exacte pour empêcher votre annonce de s’afficher dans les résultats de recherche de ce terme particulier et pour vous éviter de dépenser votre budget pour une audience ne correspondant pas à celle ciblée par votre app. Notez qu’une recherche avec le mot-clé apps de puzzles pour enfants entraîne l’affichage de votre annonce, car le mot-clé à exclure en requête exacte désigne uniquement l’expression précise puzzles pour enfants.

Requête large (mots-clés à exclure)

Ce type de correspondance empêche votre annonce de s’afficher dans les résultats de recherche de mots ou d’expressions que vous indiquez. Tous les mots de vos mots-clés à exclure en requête large doivent figurer dans une requête de recherche pour empêcher l’affichage de votre annonce dans les résultats de recherche de cette requête. Votre annonce peut toujours s’afficher si la requête contient un synonyme ou une version proche du mot-clé.

Par exemple :

Si vous faites la promotion de votre app de puzzles de niveau avancé et que vous utilisez le mot-clé à exclure en requête large jeux puzzles enfants, votre annonce ne s’affichera pas dans les résultats de recherches de jeux puzzles enfants ou de puzzles jeux enfants, mais s’affichera lors de recherches portant sur apps puzzles enfants, par exemple. Si vous souhaitez également bloquer apps puzzles enfants, ajoutez le mot-clé à exclure en requête large puzzles enfants.