Ash Tale

Le jeu de rôle conçu pour tous.
Ash Tale séduit le public
dans de nouveaux marchés.

Pour qu’un nouveau jeu se démarque dans une catégorie concurrentielle, il faut user de stratégie et d’évolutivité. Découvrez comment Apple Search Ads a permis à Ash Tale de générer quatre fois plus d’installations et
2,5 fois plus de conversions.

Les résultats

4x plus d’installations avec Apple Search Ads en quatre mois.

2,5x plus de conversions avec Apple Search Ads que toute autre plateforme publicitaire similaire en Asie.

10% d’augmentation du taux de rétention et 20 % de hausse de la valeur vie pour la clientèle Apple Search Ads.

L’objectif

Avec ses graphismes uniques et fantastiques, le jeu de rôle Ash Tale a été conçu pour se démarquer dans un domaine concurrentiel. X-LEGEND ENTERTAINMENT JAPAN K.K., distributeur du jeu, voulait attirer une base d’adeptes plus large que les fans traditionnels de jeux de rôle en ligne massivement multijoueurs (MMORPG), en particulier des joueuses. L’équipe devait accroître la découverte de l’app dans divers marchés, y compris à Hong Kong, au Japon, à Macao et à Taïwan, et ce, rapidement et avec un budget limité.

Apple Search Ads est notre meilleur outil d’acquisition de clientèle pour atteindre les utilisateurs et utilisatrices d’iOS sur les principaux marchés.

Kenbun Chen,

directeur des opérations chez X-LEGEND ENTERTAINMENT JAPAN K.K.

La solution

Améliorer la performance par l’optimisation des mots-clés.

Ash Tale a créé des campagnes de mots-clés de marque et de concurrents pour capter l’intérêt des utilisateurs et utilisatrices lorsqu’ils recherchent des termes spécifiques à la marque et des apps similaires dans la catégorie Jeux. Le volume étonnamment élevé de conversions des campagnes de mots-clés de catégorie a permis à Ash Tale de découvrir de nouveaux termes très pertinents et d’optimiser rapidement les performances. En quatre mois, Ash Tale a vu son volume d’installations quadrupler grâce à Apple Search Ads.

« Nos résultats avec Apple Search Ads ont été incroyables et ont vraiment contribué à la forte croissance organique que nous avons connue au cours de cette période. Nous avons facilement pu gérer plusieurs campagnes et tester des créations mettant en valeur nos graphismes ludiques uniques », a déclaré Miku Mimuro, coordinatrice des promotions de X-LEGEND ENTERTAINMENT JAPAN K.K.

Élargir la prospection autant que possible.

Pour améliorer la visibilité auprès de l’audience la plus vaste possible, l’équipe d’Ash Tale n’a pas appliqué d’affinements d’audiences à ses campagnes Apple Search Ads. Grâce à cette approche, elle a pu diffuser ses annonces dans les recherches effectuées par tous les utilisateurs, y compris ceux ayant activé le suivi publicitaire limité. Ash Tale a vu ses installations augmenter de 50 % en incluant cette audience.

Apple Search Ads est rapidement devenue la plateforme d’acquisition la plus performante d’Ash Tale, générant 2,5 fois plus de conversions (app ouverte). De plus, les joueurs et joueuses acquis grâce à Apple Search Ads présentaient un taux de rétention 10 % plus élevé et une valeur vie 20 % plus élevée que ceux d’autres plateformes publicitaires en Asie.

L’entreprise en bref