doda

Les demandeurs d’emploi trouvent
leur voie. doda attire les jeunes.

Au Japon, doda met en relation des demandeurs d’emploi avec les services d’emploi et de recommandation de conseillers d’orientation professionnelle. Grâce à l’optimisation des mots-clés et des enchères sur Apple Search Ads, doda et son agence, CyberAgent, ont multiplié par 5 les conversions et augmenté leur portée auprès des jeunes.

Les résultats

4x plus de téléchargements au cours des six premiers mois.

5x plus de taux de conversion (de l’installation à l’inscription) par rapport à des plateformes similaires.

15% d’amélioration du coût par installation grâce à l’optimisation des enchères.

L’objectif

L’équipe de doda a d’abord investi dans les canaux d’acquisition en ligne traditionnels, en gérant les inscriptions des clientes et clients exclusivement sur son site web. Elle a toutefois dû trouver des moyens supplémentaires d’accroître la notoriété de la marque auprès d’un public plus jeune, qui représente la majorité des demandeurs d’emploi au Japon. Avec l’aide de CyberAgent, doda a élargi sa stratégie marketing pour inclure la promotion de son app et attirer de jeunes prospects recherchant activement un emploi sur leurs appareils mobiles.

La croissance du nombre d’installations, la rentabilité et la qualité de l’audience ont dépassé nos attentes. Apple Search Ads a généré de fortes recettes et est devenu notre principal canal de conversion.

Satoshi Akagi

responsable des annonces applications chez doda

La solution

Atteindre des prospects intéressés grâce à une optimisation basée sur l’intention.

L’équipe de doda a structuré les campagnes Apple Search Ads par marque, catégorie, concurrence et découverte afin de contrôler et d’optimiser plus facilement les résultats. Elle a activement suivi les performances liées aux mots-clés et a obtenu des informations précieuses sur la manière d’atteindre une population plus jeune que le public touché par leurs autres canaux en ligne. Les recommandations d’Apple Search Ads ont également aidé l’équipe à optimiser les enchères pour les mots-clés à fort potentiel, augmentant ainsi la probabilité que les annonces de doda apparaissent pour les recherches les plus pertinentes.

« Apple Search Ads est rapidement devenu plus efficace que les autres plateformes publicitaires en ligne en stimulant l’acquisition d’utilisateurs et utilisatrices et en améliorant le retour sur les dépenses publicitaires », précise Satoshi Akagi, responsable des annonces applications chez doda. « La qualité de l’audience a augmenté et nous avons atteint une cible plus jeune, ce qui a permis d’élargir notre clientèle. »

Obtenir des informations stratégiques et gagner du temps grâce à l’intégration des API.

Pour économiser du temps, l’agence de doda a utilisé l’API de gestion des campagnes d’Apple Search Ads pour créer des rapports de performance quotidiens et mettre en place une gestion automatisée des enchères. Un rapport a révélé que l’efficacité des acquisitions était particulièrement élevée en soirée et tard dans la nuit, vraisemblablement lorsque les gens cherchent un nouvel emploi depuis chez eux. L’équipe de doda et CyberAgent ont ajusté leur stratégie sur la base de ce constat, en augmentant les enchères à certains moments de la journée.

« Lorsque nous avons optimisé notre méthode d’enchères en fonction du moment de la journée, nous avons pu améliorer le coût par installation d’environ 15 % tout en augmentant le nombre d’installations », explique Shingo Sato, consultant en chef du service Apple Search Ads chez CyberAgent.

Grâce à l’optimisation granulaire et continue des mots-clés et des enchères, Apple Search Ads est devenu le meilleur canal de doda pour stimuler les conversions, et l’un des canaux générant le meilleur retour sur les dépenses publicitaires.

L’entreprise en bref