Les joueurs et joueuses construisent
une maison confortable.
Homescapes développe une
marque mondiale.

Pour conserver un avantage dans la catégorie, l’équipe Playrix a concentré son investissement dans Apple Search Ads sur des campagnes liées à la marque dans tous les marchés disponibles, suscitant ainsi l’intérêt de potentiels clients et clientes qui recherchent les termes de leur marque sur l’App Store. Elle a également optimisé les impressions grâce à des campagnes de mots-clés compétitives, augmentant ainsi sa visibilité auprès des joueurs et joueuses à la recherche d’apps similaires. L’équipe a par ailleurs mis en œuvre une solide stratégie de mots-clés multimarque, en enchérissant sur ses autres titres Playrix dans le cadre des campagnes Homescapes et en attirant les adeptes de ses jeux similaires. 

« Apple Search Ads est un canal essentiel pour affirmer sa stratégie de marque et conserver une longueur d’avance sur la concurrence en temps réel. Il est facile de surveiller les performances des mots-clés et la part de voix pour augmenter rapidement votre base d’adeptes dans le monde entier », explique Slava Gataulin, producteur marketing chez Playrix. 

Les campagnes de découverte ont permis à l’équipe Playrix de trouver de nouveaux mots-clés pertinents et de recueillir des informations spécifiques à chaque pays pour une optimisation par marché. Pour gagner en efficacité et en couverture, l’équipe Playrix a séparé les campagnes par thèmes de mots-clés et suivi de près leurs performances afin d’optimiser les enchères de chaque campagne. Elle a également exploité d’autres éléments de l’App Store pour créer davantage de variantes d’annonces alignées sur des thèmes de mots-clés pertinents, améliorant ainsi la pertinence des annonces et les taux de conversion.

Cette stratégie Apple Search Ads globale a permis à Playrix d’atteindre un plus grand nombre de joueurs et joueuses occasionnels, et d’attirer ainsi une audience mondiale reflétant la haute qualité des téléchargements organiques.