Icône de l’app MARVEL Future Revolution

MARVEL Future Revolution

Les joueurs et joueuses deviennent des héros.
MARVEL Future Revolution
accroît
ses revenus.

Annonce MARVEL Future Revolution dans l’App Store
Avec MARVEL Future Revolution, les joueurs et joueuses peuvent se transformer en superhéros de l’univers Marvel. Lors du lancement de l’app, l’éditeur Netmarble a optimisé les téléchargements dans le monde entier tout en augmentant les revenus, la rétention et
le retour sur
dépenses publicitaires.

Les résultats

2,4 x plus de revenus par installation par rapport aux plateformes publicitaires similaires
50 % d’augmentation du retour sur dépenses publicitaires au 7e jour par rapport aux plateformes publicitaires similaires
40 % d’augmentation de la rétention par rapport à d’autres plateformes publicitaires similaires
40% de réduction du coût par installation par rapport à d’autres plateformes publicitaires similaires

L’objectif

À l’approche de la sortie mondiale de MARVEL Future Revolution, l’équipe de Netmarble cherchait à renforcer la notoriété et la visibilité de l’app. Elle souhaitait capter la demande pour les jeux de rôle dans l’App Store et se rapprocher des fans de la communauté Marvel. L’équipe s’est non seulement fixé comme objectif de conserver un excellent retour sur dépenses publicitaires pour l’ensemble des marchés, mais également d’optimiser les téléchargements au cours de la première semaine de lancement. Il s’agit en effet de la période la plus critique en termes d’acquisition pour la plupart des nouveaux jeux.

Apple Search Ads est une plateforme publicitaire incontournable pour les marchés où la concurrence fait rage. Conjointement aux campagnes de résultats de recherche, les emplacements d’annonces dans l’onglet Rechercher permettent d’acquérir en très peu de temps un important volume d’utilisateurs et utilisatrices plus pertinents dans le monde entier.

La solution

Investir tôt pour favoriser la notoriété et protéger les termes associés à
la marque

Grâce à Apple Search Ads, l’équipe de Netmarble a communiqué autour de la précommande de son app afin de faire découvrir le jeu et de renforcer sa notoriété avant sa sortie. Lorsqu’un client ou une cliente télécharge une application après une précommande, celle-ci s’installe automatiquement sur son appareil dès qu’elle est disponible. L’équipe s’est concentrée sur une campagne de marque pour capter les fans fidèles recherchant des mots-clés liés au nom de l’app et à l’entreprise.

 

« Après avoir lancé plusieurs jeux avec Apple Search Ads, nous avons compris qu’il était important d’investir pendant la période de précommande, en se focalisant sur la protection des termes associés à la marque », explique Chanhyuck Im, Growth Marketer chez Netmarble. « Cette stratégie génère toujours d’excellents résultats, car elle garantit un excellent classement dans toutes les catégories de jeux pendant la semaine de lancement. » Des campagnes ciblant des catégories et des concurrents ont permis d’augmenter le nombre d’impressions auprès des joueurs et joueuses potentiels recherchant des mots-clés liés à des types d’apps et de jeux similaires. Pour toutes ses campagnes, l’équipe de Netmarble a fixé des enchères agressives sur les termes recherchés les plus performants, afin de maximiser la portée et de renforcer le volume.

Augmenter la portée et la visibilité des annonces dans l’onglet Rechercher

Pour accroître la notoriété de la marque et les téléchargements auprès d’une audience plus large, l’équipe de Netmarble a également opté pour des annonces dans l’onglet Rechercher de l’App Store. Ces annonces s’affichent en haut de la liste des apps suggérées. Cette approche lui a permis de renforcer son exposition et de susciter l’intérêt des utilisateurs et utilisatrices avant même l’affinement de leur recherche. Au cours de la première semaine suivant le lancement, les revenus par installation ont dépassé les attentes. Jamais Netmarble n’avait obtenu de tels résultats avec Apple Search Ads.

 

« Notre marque a grandement bénéficié des emplacements privilégiés dans l’App Store. Cela nous a permis de rester au premier plan tout en développant le taux d’acquisition ainsi que les revenus », déclare Chanhyuck Im. « Grâce à la synergie entre les campagnes de résultats de recherche et celles de l’onglet Rechercher, nous avons optimisé l’efficacité de nos annonces et le volume de téléchargements. »

L’entreprise en bref

  • Netmarble
  • Catégorie Jeux
  • Lancée en 2000
  • Basée à Séoul, en Corée du Sud
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