Icône de l’app Pictarine

Pictarine

La clientèle imprime des souvenirs.
Pictarine accroît ses conversions.

Annonce Pictarine sur l’App Store

Pictarine permet aux gens d’imprimer en une heure des photos dans les magasins Walgreens partenaires. Grâce à Apple Search Ads, l’app de photo a pu accroître sa clientèle aux États-Unis. Elle a également obtenu des taux de conversion plus élevés qu’avec n’importe quelle autre plateforme. 

Les résultats

1er canal en matière de performances pour l’acquisition iOS.
50% de taux de conversion pour Apple Search Ads (plus élevé que pour toutes les autres plateformes).
4x plus de téléchargements pendant les pics saisonniers.

L’objectif

Pour acquérir une clientèle plus large aux États-Unis, l’équipe de Pictarine souhaitait trouver un moyen peu coûteux et simple d’améliorer la visibilité de l’app. Malgré son partenariat avec un grand détaillant aux États-Unis, l’équipe de Pictarine était petite : elle comptait seulement 15 personnes en France. « Il nous fallait trouver une plateforme avec un excellent retour sur investissement, car nous ne pouvions nous permettre de perdre de l’argent, ni du temps », déclare le cofondateur et PDG de Pictarine, Guillaume Martin.

Nous avions testé de nombreux partenaires, mais aucun n’a été à la hauteur des performances d’Apple Search Ads. C’est à présent la seule plateforme d’acquisition que nous utilisons pour iOS.

La solution

Objectif pertinence, ou comment réussir son expansion.

Avec les campagnes de marque Apple Search Ads, l’équipe de Pictarine a atteint une clientèle à forte intention à partir des recherches liées au nom de l’entreprise et de l’app. Pour améliorer la visibilité de l’app lors des recherches portant plus largement sur la catégorie Utilitaires et lancées par des utilisateurs et utilisatrices mobiles cherchant à imprimer rapidement des photos en magasin, l’équipe a diffusé des campagnes de catégorie avec des requêtes exactes. 

 

« Nous avions testé de nombreux partenaires, mais aucun n’a été à la hauteur des performances d’Apple Search Ads. C’est à présent la seule plateforme d’acquisition que nous utilisons pour iOS. Nous avons constaté qu’Apple Search Ads génère un trafic de meilleure qualité que le trafic organique et accroît nos taux de conversion, c’est-à-dire le pourcentage d’utilisateurs et utilisatrices qui se rendent en magasin et paient pour faire imprimer leurs photos. Avec Search Ads, ces taux atteignent 50 %, dépassant ceux obtenus avec les autres plateformes », explique Guillaume Martin.

Investir stratégiquement pour saisir les occasions saisonnières.

En périodes festives, par exemple à Noël ou lors de la fête des Mères, lorsque la demande d’apps de photo augmente et que des impressions photo sont offertes en cadeau, l’équipe de Pictarine est prête à tirer profit de la hausse du volume de recherches sur l’App Store. Elle a intégré des mots-clés adaptés à la saison aux campagnes génériques et augmenté les budgets journaliers afin que son app soit plus compétitive les jours importants. Pendant ces pics saisonniers, Pictarine a constaté que le volume de téléchargements de l’Apple Search Ads était généralement multiplié par 4. 

 

« Apple Search Ads est unique car lui seul vous permet de figurer en tête des résultats de recherche pertinents sur l’App Store. C’est l’outil parfait pour accroître notre visibilité lors de nos pics d’activité, quand les gens recherchent des apps telles que la nôtre », se réjouit M. Martin.

Optimiser l’efficacité grâce aux informations fournies par l’API.

Pour le suivi et l’attribution des téléchargements de son app, l’équipe de Pictarine a directement intégré l’API d’attribution d’Apple Search Ads. Ainsi, elle a pu mieux comprendre la valeur des différents groupes de clientèle au fil du temps, et identifier les mots-clés à l’origine des conversions. En outre, elle n’a plus eu besoin de faire appel à un tiers pour l’analyse, ce qui lui a permis de faire des économies. 

 

« L’API d’attribution d’Apple Search Ads offre des renseignements fiables sur les performances. Désormais, nous savons en temps réel si un téléchargement a été effectué pour la première fois ou s’il s’agit d’un retéléchargement. Nous pouvons optimiser nos enchères d’après la valeur, mesurée au fil du temps, des téléchargements associés à des mots-clés spécifiques ou à un certain type d’audience. Pouvoir comprendre nos performances à un niveau aussi poussé, c’est un immense avantage », affirme Guillaume Martin. 

L’entreprise en bref

  • Pictarine Inc
  • Catégorie Utilitaires
  • Fondée en 2012
  • Basée à Toulouse, en France
Icône de l’app Amwell

Suivant

Des patientes et des patients plus proches des médecins. Amwell élargit son audience aux États-Unis.

Lire le témoignage