Rosetta Stone élargit son audience.
Les gens apprennent de
nouvelles langues.

Grâce à la forte identité de la marque combinée à une campagne Apple Search Ads riche en mots-clés, de nouveaux prospects ont fait surface, et l’app a enregistré de nouveaux abonnements. Dans le cadre de sa stratégie complète en matière d’enchères et de mots-clés, l’équipe de Rosetta Stone a utilisé Search Match afin de découvrir de nouveaux mots-clés pour ses campagnes et d’appuyer ses efforts d’App Store Optimization (ASO) pour les classements organiques de l’app. 

« Voir son app apparaître en haut des résultats de recherche de l’App Store est fondamental si l’on souhaite qu’une personne déjà intéressée par une formation en langues tombe sur l’annonce », affirme Matt Hrushka, responsable du marketing mobile chez Rosetta Stone. « La marque Rosetta Stone est déjà très célèbre, mais en améliorant notre visibilité grâce à Apple Search Ads, nous parvenons à augmenter nos taux de conversion sur le long terme. »

L’équipe a continué d’identifier des mots-clés compétitifs et en a intégré des milliers dans différentes campagnes. « Nous nous sommes avant tout concentrés sur l’intérêt de sélectionner les bons mots-clés pour couvrir une audience suffisante, au cas où un prospect ferait une recherche sur Rosetta Stone ou un terme générique comme "Allemand", par exemple », ajoute Matt Hrushka. « Apple Search Ads nous offre un aperçu inégalé des mots-clés pertinents à forte valeur ajoutée. » 

Grâce à cette stratégie, environ 20 % des acquisitions de nouveaux utilisateurs et utilisatrices de Rosetta Stone sont désormais attribuées à Apple Search Ads. « Du téléchargement à l’achat, nous enregistrons une augmentation du taux de conversion de près de 90 % pour la clientèle qui passe par Apple Search Ads », précise Matt Hrushka.