Icône de l’app The Seven Deadly Sins

The Seven Deadly Sins

Les joueurs entrent dans
un monde de fantaisie.
The Seven Deadly Sins
génère des revenus.

Annonce de The Seven Deadly Sins sur l’App Store
Basé sur une série de mangas populaire, The Seven Deadly Sins transporte les fans vers un monde de fantaisie dans lequel ils peuvent incarner leurs personnages préférés. Netmarble, le développeur de l’app, a investi dans les termes associés à sa marque avec Apple Search Ads pour générer des acquisitions et augmenter ses revenus.

Les résultats

3x le retour sur dépenses publicitaires au 7e jour par rapport aux autres plateformes publicitaires
24% d’augmentation du taux de rétention au 7e jour par rapport aux autres plateformes publicitaires
13% d’augmentation du revenu par installation par rapport aux autres plateformes publicitaires
22% d’augmentation du taux de conversion par rapport aux autres plateformes publicitaires

L’objectif

Pour le lancement de The Seven Deadly Sins, il était tout aussi important pour l’équipe Netmarble d’attirer les fans de jeux de rôles que les fans de la première heure de la série de mangas à laquelle le jeu donne vie. Sur les marchés essentiels des États-Unis, d’Europe, de Hong Kong et de Taïwan, l’objectif était d’augmenter la visibilité de l’app afin de générer de nouveaux téléchargements et d’optimiser le retour sur dépenses publicitaires. Les membres de l’équipe souhaitaient également protéger leur marque face aux apps similaires d’une catégorie très concurrentielle.

Pour nos apps, Apple Search Ads est devenu la plateforme indispensable pour augmenter nos revenus avec des acquisitions de qualité de joueurs qui offrent des taux de rétention et un retour sur dépenses publicitaires beaucoup plus élevés.

La solution

Investir dans les termes de la marque pour capter les intentions

Avec Apple Search Ads, l’équipe Netmarble a pu capter les intentions des personnes faisant des recherches sur l’App Store. Une campagne de marque leur a permis d’atteindre des joueurs potentiels recherchant spécifiquement les termes de leur marque. « En exécutant une campagne permanente axée sur les termes de notre marque, nous avons découvert que nous pouvions protéger notre marque face à la concurrence et générer des acquisitions à forte valeur ajoutée », déclare Taehun Kim, responsable de l’équipe growth marketing de Netmarble.

 

De fait, les campagnes de mots-clés centrées sur la marque attirent les audiences les plus précieuses du jeu. Les joueurs gagnés grâce aux campagnes de marque Apple Search Ads effectuent davantage d’achats intégrés et génèrent 13 % de revenus supplémentaires par installation que les joueurs des autres plateformes publicitaires. Ces joueurs sont également plus fidèles : leur taux de rétention est 24 % plus élevé par rapport à celui des joueurs des autres plateformes.

Optimiser les enchères afin d’améliorer les performances

Pour améliorer les performances, les membres de l’équipe Netmarble ont surveillé de près les performances de la campagne au niveau des mots-clés dans chaque pays. Grâce à des rapports Part d’impressions et Recommandations hebdomadaires, ils ont eu accès à la part d’impressions de chaque mot-clé, ce qui s’est avéré utile pour évaluer les opportunités. Ils ont également ajusté de façon active leurs enchères en se basant sur ces rapports, de façon à conserver le classement de leur marque dans le top trois des termes clés. Ils ont modifié les enchères CPT (coût par tap) sur les termes de la marque chaque fois qu’ils ont constaté des fluctuations des impressions, ce qui leur a permis d’augmenter leur portée à un coût par acquisition (CPA) inférieur à celui des autres plateformes.

 

« Sur tous les marchés, nous avons constaté que les campagnes de marque nous permettaient d’augmenter nos revenus globaux tout en affirmant notre marque », explique M. Kim. « Avec Apple Search Ads, nous sommes en mesure de constamment générer un volume élevé d’impressions à un coût très abordable, en raison d’une grande pertinence.»

Obtenir des informations utiles pour favoriser une croissance progressive

Apple Search Ads a également fourni à l’équipe Netmarble des informations très utiles sur les mots-clés, provenant non seulement de leur marque, mais également de campagnes de catégorie compétitives. En associant ces informations à leurs données internes, les membres de l’équipe ont pu mettre en place une stratégie puissante et efficace pour leurs nombreuses apps de jeu, ce qui a entraîné une croissance progressive sur toutes leurs marques.

 

« Apple Search Ads nous permet de mieux connaître nos principaux utilisateurs, et plus particulièrement comment ils font leurs recherches et comment ils se comportent. C’est pour cela que nous prévoyons de continuer à augmenter nos investissements dans Apple Search Ads », explique M. Kim.

L’entreprise en bref

  • Netmarble
  • Catégorie Jeux
  • Lancée en 2000
  • Basée à Séoul, en Corée du Sud
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