La clientèle bénéficie d’une meilleure
expérience bancaire.
Varo Bank stimule les conversions.

Pour améliorer l’efficacité de l’acquisition avec Apple Search Ads, l’équipe de Varo Bank a structuré le compte avec des campagnes de mots-clés Découverte, Marque, Concurrent et Catégorie. Search Match et la requête large ont permis d’identifier de nouveaux mots-clés pertinents. Ils ont déplacé les mots-clés très performants des campagnes Découverte vers d’autres campagnes en tant que requête exacte. Les campagnes Concurrent et Catégorie ont permis d’élargir la visibilité à des audiences plus larges qui s’intéressent aux apps bancaires.

L’équipe de Varo Bank a étroitement surveillé les performances à la fois en ce qui concerne les campagnes et les mots-clés. Ils ont supprimé les termes recherchés moins efficaces et ont ajusté les enchères pour générer davantage d’impressions et ne plus dépendre de quelques mots-clés seulement. Lorsque l’équipe a remarqué que les enchères relatives aux mots-clés commençaient à fluctuer, ils ont optimisé leurs enchères afin de rester compétitifs.

Pour optimiser la pertinence des annonces, l’équipe de Varo Bank a tiré parti des variantes d’annonces, en alignant les mots-clés les plus performants sur différents aperçus de l’app ou vidéos de sa page produit sur l’App Store. Elle a créé des variantes d’annonces mettant en avant les principaux avantages de l’app, tels que l’absence de frais de découvert ou le paiement anticipé jusqu’à deux jours lorsque le dépôt direct est configuré.

« Grâce à Apple Search Ads, nous en avons appris davantage sur ce qui intéresse les clientes et clients divers », déclare Tamar Kassoff, directeur de l’acquisition de clientèle chez Varo. « En ciblant différents segments avec des contenus créatifs et pertinents, nous avons pu augmenter les conversions tout en atteignant un coût par acquisition parmi les plus bas de toutes les plateformes publicitaires. »