Gestire le campagne

Viste e impostazioni

Cronologia delle modifiche

La cronologia delle modifiche conserva un elenco delle modifiche apportate all’account, con l’autore e la data della modifica.

Fai clic sull’icona della cronologia delle modifiche dalle viste riportate di seguito.

  • Impostazioni account: contiene le modifiche apportate all’account e al gruppo di campagne.
  • Vista delle campagne: contiene le modifiche per ogni campagna, incluse quelle apportate alle impostazioni della campagna, al gruppo di annunci e alle parole chiave.
  • Vista del gruppo di annunci: contiene le modifiche apportate alle impostazioni del gruppo di annunci, alle parole chiave e alle parole chiave a corrispondenza inversa.

Le attività sono elencate in ordine cronologico ed è possibile filtrare in base all’elemento modificato (account, campagna, gruppo di annunci e così via) o in base all’attività (creazione, aggiunta, eliminazione e così via).

Se i dettagli dell’attività si estendono su due righe, fai clic su “Visualizza dettagli” per vedere il resto.

Se sono state apportate modifiche collettive alle parole chiave o alle parole chiave a corrispondenza inversa, sullo schermo sono riportate le prime dieci modifiche. Puoi scaricare un foglio di calcolo in cui sono elencate tutte le modifiche.

Nota: l’accesso alla cronologia dipende dalle autorizzazioni concesse all’utente. Ad esempio, il manager di un gruppo di campagne può vedere solo le modifiche apportate al suo gruppo di campagne nell’account.

Parole chiave

Come scegliere le parole chiave

Search Ads ha molte informazioni relative alla tua app e al genere a cui appartiene ed è in grado di fornire un elenco di suggerimenti sulle parole chiave che potrà farti risparmiare tempo. Puoi anche aggiungere parole chiave personalizzate. In questo caso, Search Ads suggerisce un ulteriore insieme di parole chiave correlate a quelle fornite da te. Puoi decidere di usare le parole suggerite o meno. Sta a te scegliere. Puoi anche caricare collettivamente le parole chiave mediante fogli di calcolo nel pannello Parole chiave dello strumento Campaign Management.

Scarica il modello CSV per le parole chiave
Scarica il modello CSV per le parole chiave a corrispondenza inversa

Ogni gruppo di annunci può contenere fino a 1000 parole chiave. Con il foglio di calcolo puoi caricare collettivamente fino a 1000 righe alla volta. Per le parole chiave a corrispondenza inversa il numero massimo per ciascun gruppo di annunci è 2000, con un limite di caricamento collettivo di 1000 righe alla volta.

Una volta scaricato e aperto il foglio di calcolo, inserisci nelle colonne a disposizione le informazioni riportate di seguito.

Azione: se stai aggiungendo una nuova parola chiave, inserisci “CREATE”, altrimenti inserisci “UPDATE” se stai aggiornando una parola chiave esistente.
ID parola chiave: se stai aggiungendo una nuova parola chiave, lascia vuoto questo campo. Se stai aggiornando una parola chiave, inserisci l’ID della parola chiave, disponibile nella vista del gruppo di annunci, nella colonna ID parola chiave. Se questa colonna non è visibile, usa “Modifica colonne” per spostarla nella sezione “Colonne da mostrare”.
Parola chiave: inserisci la parola chiave che vuoi aggiungere o modificare.
Tipo di corrispondenza: specifica GENERICA o ESATTA.
Stato: indica se vuoi che la parola chiave sia ATTIVA o IN PAUSA.
Offerta: inserisci l’importo della tua offerta CPT (costo per tap) massima.
ID campagna: si trova in alto a destra nella vista delle campagne, al di sopra di “Modifica impostazioni campagna”.
ID gruppo di annunci: si trova in alto a destra nella vista del gruppo di annunci, al di sopra di “Modifica impostazioni gruppo di annunci”.

Se vuoi scegliere autonomamente le tue parole chiave, di seguito sono riportati alcuni suggerimenti.

  1. Pensa come i tuoi clienti.
    Prendi in considerazione i termini di ricerca che potrebbero essere utilizzati per trovare il tuo tipo di app. Quali parole rappresentano le esigenze che la tua app è in grado di soddisfare o i servizi che fornisce?

    Ad esempio, la tua è una nuova app di fotografia con filtri unici non disponibili altrove. Inizia dalle basi, ad esempio il nome della tua app, poi pensa a cosa può fare la tua app. Anche termini come “modifica dei colori”, “modifica delle immagini” e “editor fotografico” potrebbero portare download.

  2. Prova con parole chiave sia generiche che specifiche.
    Le parole chiave generiche devono essere inerenti alle funzioni offerte dalla tua app. In caso contrario, l’annuncio ha poche probabilità di rientrare nell’asta per quelle ricerche. Le parole chiave generiche ti aiuteranno a raggiungere un target di pubblico più ampio, ma potrebbero anche disperdere maggiormente l tuo budget, perché potrebbero essere più competitive e richiedere importi di offerta maggiori.

    Se scegli parole chiave specifiche, l’annuncio potrebbe essere mostrato per query di ricerca correlate in modo più specifico alla tua app. I termini di ricerca specifici possono aiutarti a migliorare il tasso di conversione dei tap dell’annuncio, ma se le parole chiave sono troppo specifiche potresti non raggiungere il numero di clienti desiderato.

Informazioni sui tipi di corrispondenza

Ecco un esempio dei tipi di corrispondenza utilizzati con il termine di ricerca “editor fotografico gratis”.

Parole chiave con offerta
Corrispondenza esatta e corrispondenza generica applicabile:

  • Parole in sequenza: editor fotografico gratis
  • Varianti simili: editor fotografico gratis, editor foto gratis

Solo corrispondenza generica applicabile:

  • Parole non in sequenza: gratis editor fotografico
  • Parole parziali: editor fotografico, editor gratis
  • Altre parole: editor fotografico collage gratis, editor fotografico ritaglio gratis
  • Sinonimi/parole correlate: editor immagini, testo editor immagini

Parole chiave a corrispondenza inversa
Corrispondenza esatta inversa e corrispondenza generica inversa applicabile:

  • Parole in sequenza: editor fotografico gratis

Corrispondenza generica inversa applicabile:

  • Parole non in sequenza: gratis editor fotografico
  • Altre parole: editor fotografico collage gratis, editor fotografico ritaglio gratis

Quando aggiungere una parola chiave

Quando una parola chiave specifica ha una buona performance, puoi utilizzare lo strumento di suggerimento delle parole chiave per trovare parole chiave simili. Dovrai semplicemente evidenziare la parola chiave consigliata e fare clic su di essa. Puoi inoltre aggiungere la tua parola chiave nella casella e modificare il tipo di corrispondenza per ciascuna parola chiave. Fai clic su Salva per aggiungere le nuove parole chiave scelte al tuo gruppo di annunci.

Come usare le parole chiave a corrispondenza inversa

Le parole chiave a corrispondenza inversa fanno sì che gli annunci non appaiano per alcuni termini. Possono quindi aiutarti a controllare i costi e a migliorare l’efficienza della tua campagna. L’impostazione predefinita è corrispondenza generica e ti consigliamo di cambiare l’impostazione in corrispondenza esatta.

Puoi aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa durante la creazione di campagne e gruppi di annunci o caricarle utilizzando un foglio di calcolo nel pannello Parole chiave. Dopo l’avvio delle tue campagne, potresti ritenere necessario aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa all’elenco oppure ridurle. Puoi facilmente apportare modifiche in qualsiasi momento nel pannello Parole chiave dell’applicazione Campaign Management.

Le parole chiave a corrispondenza inversa dovrebbero essere strettamente correlate alle parole chiave con offerta, ma dovrebbero anche indicare che l’utente che esegue la ricerca ha bisogno di qualcosa che la tua app non è in grado di offrire.

Ad esempio, una parola chiave a corrispondenza inversa è adeguata nelle circostanze riportate di seguito.

  1. Vuoi evitare che l’annuncio venga restituito come risposta alle query di ricerca inadatte. Ad esempio, se la tua è un’app di fitness femminile, se aggiungi “fitness maschile” come parola chiave a corrispondenza inversa l’annuncio non verrà mostrato per le ricerche correlate a “fitness maschile”.
  2. I dati relativi alla performance della tua campagna o del tuo gruppo di annunci indicano che una determinata parola chiave non porta conversioni per la tua app.

Come usare i tipi di corrispondenza delle parole chiave a corrispondenza inversa

Corrispondenza esatta (parole chiave a corrispondenza inversa)
Questo tipo di corrispondenza garantisce che l’annuncio non venga mostrato per una parola o frase esatta. Non impedisce tuttavia la visualizzazione dell’annuncio in caso di varianti simili come errori ortografici comuni e plurali. È consigliabile utilizzare la corrispondenza esatta per evitare di impedire inavvertitamente la visualizzazione dell’annuncio in caso di ricerche rilevanti.

Ad esempio
Mettiamo che la tua sia un’app di rompicapo avanzati e usi la parola chiave “rompicapo”. Se aggiungi la parola chiave a corrispondenza inversa “rompicapo per bambini”, l’annuncio non viene visualizzato per quel termine specifico e tu non sprechi il tuo budget su un target di pubblico che non intendi raggiungere con la tua app.

Corrispondenza generica (parole chiave a corrispondenza inversa)
Per fare in modo che l’annuncio non venga mostrato per le parole o frasi che selezioni, usa la corrispondenza generica. Perché il tuo annuncio venga bloccato, tutte le parole incluse nelle tue parole chiave a corrispondenza inversa devono essere presenti. Se vengono utilizzati sinonimi o varianti simili, l’annuncio viene comunque visualizzato.

Ad esempio
Se la tua è un’app di rompicapo avanzati e usi “giochi rompicapo per bambini” come parola chiave a corrispondenza generica inversa, l’annuncio non verrà visualizzato per le ricerche di “giochi rompicapo per bambini” o “giochi per bambini rompicapo” ma verrà comunque visualizzato nelle query di ricerca del tipo “app rompicapo per bambini”. Se vuoi bloccare anche le ricerche per “app rompicapo per bambini”, aggiungi “rompicapo per bambini” come parola chiave a corrispondenza generica inversa.

Regolare le offerte

Quando aumentare un’offerta

Di seguito sono riportati alcuni scenari nei quali potresti voler aumentare l’offerta CPT in Search Ads.

  1. Quando Search Match individua corrispondenze tra il tuo annuncio e termini rilevanti che aumentano le conversioni per la tua app.
    Prova ad aumentare la tua offerta CPT massima per vedere se ti porta più visualizzazioni.
  2. Se una parola chiave con offerta porta un numero di conversioni inferiore al tuo obiettivo CPA.
    Prova con aumenti incrementali dell’offerta su quella parola chiave, con l’obiettivo di ottenere un numero maggiore di visualizzazioni e conversioni che rientrino nel tuo obiettivo CPA.
  3. Non riscontri molte visualizzazioni per parole chiave popolari.
    Presumendo che la tua app sia attinente a quella parola chiave, è possibile che la tua offerta sia superata da quella di altri inserzionisti interessati a mostrare il loro annuncio per lo stesso termine di ricerca. Aumenta la tua offerta per parole chiave specifiche per vedere se riesci a ottenere più visualizzazioni e conversioni.

Quando diminuire un’offerta

Di seguito riportiamo alcuni scenari nei quali potresti valutare di diminuire l’offerta CPT.

Se una parola chiave porta tap ma poche conversioni a fronte di un CPA più elevato rispetto al tuo obiettivo.
Diminuisci l’offerta per tenere basso il CPA. Potresti comunque ottenere visualizzazioni, ma forse in numero inferiore, per quel termine di ricerca.

Nota: la modifica dell’offerta CPT massima per una parola chiave specifica va a sostituire l’offerta CPT massima predefinita del gruppo di annunci per quella parola chiave. L’offerta CPT massima predefinita del gruppo di annunci sarà comunque applicata per le nuove parole chiave aggiunte a quel gruppo di annunci.

Come modificare un’offerta

Puoi modificare l’offerta in due modi.

A livello di gruppo di annunci
Per modificare il costo per tap predefinito per tutto il gruppo di annunci, procedi come descritto di seguito.

  1. Dalla vista delle campagne, fai clic sulla campagna con l’offerta CPT predefinita del gruppo di annunci che vuoi modificare.
  2. Nella vista di gestione dei gruppo di annunci, fai clic sull’importo nella colonna Offerta CPT predefinita.
  3. Inserisci il nuovo importo nel campo evidenziato.
  4. Fai clic sul segno di spunta per confermare.

A livello di parola chiave
Per modificare l’offerta per una singola parola chiave, procedi come descritto di seguito.

  1. Dalla vista delle campagne, fai clic sulla campagna con il gruppo di annunci che contiene la parola chiave e l’offerta che vuoi modificare.
  2. Fai clic sul gruppo di annunci nella vista di gestione dei gruppi di annunci.
  3. Trova la parola chiave nella vista di gestione delle parole chiave.
  4. Fai clic sull’importo nella colonna Offerta CPT.
  5. Inserisci il nuovo importo nel campo evidenziato.
  6. Fai clic sul segno di spunta per confermare.

Tieni presente che l’importo della nuova offerta deve essere inferiore al tuo budget. Per modificare il budget, consulta la sezione relativa alla gestione dei budget.

Gestire i budget

Come gestire e aumentare il budget

Search Ads Advanced ti consente di impostare un budget e un periodo di tempo per ogni campagna. Una volta impostato un budget, la campagna verrà pubblicata fino al termine del budget, fino a quando non metti in pausa la campagna o non raggiungi la data di fine impostata.

Puoi aumentare il budget della campagna e modificare qualsiasi tetto di spesa giornaliero quando vuoi per assicurarti che i tuoi annunci continuino a essere pubblicati. Tieni presente che non puoi diminuire il budget dopo l’avvio della campagna.

Per aumentare il budget, devi solo fare clic sul link Modifica impostazioni campagna in alto a destra nella vista del gruppo di annunci della campagna e inserire un nuovo importo. Puoi inoltre modificare il budget direttamente nel campo nella colonna del budget nella vista delle campagne.

Tieni presente che quando aumenti il budget, vedrai il totale cumulativo per la campagna da quando è stata creata. Ad esempio

Il budget esaurito: $ 100
Il budget aggiuntivo: $ 100
Il budget della campagna: $ 200

Se vuoi che il budget duri per un periodo di tempo specifico, potrebbe essere opportuno aggiungere un tetto di spesa giornaliero per distribuire la spesa nel periodo di tempo desiderato.

Ad esempio, se il budget è di $ 1200 e vorresti che durasse 30 giorni, valuta se impostare un tetto di spesa giornaliero di $ 40 al giorno.

Una volta raggiunto il budget giornaliero, gli annunci verranno interrotti per quel giorno, ma verranno riavviati il giorno successivo, fino a quando non si esaurisce il budget a livello di campagna.

Se scopri che raggiungi il tetto di spesa giornaliero ogni giorno e il tuo ROI corrisponde ai tuoi obiettivi, valuta se aumentare il tetto giornaliero per vedere se ottieni ulteriori visualizzazioni e conversioni.

Nota: può esserci un lieve ritardo di sistema quando aggiorni il tetto giornaliero e occasionalmente potrebbe esserti addebitato qualcosa in più. Non ti addebiteremo comunque mai un importo superiore al budget totale della tua campagna.

Gruppi di annunci

Gestire i gruppi di annunci

I gruppi di annunci sono raccolte di parole chiave rilevanti per l’app in promozione nei risultati della ricerca dell’App Store. Puoi impostare criteri e importi di offerta specifici per ogni gruppo di annunci. I gruppi di annunci sono un modo efficace per definire chi vedrà il tuo annuncio.

Ad esempio, puoi incentrare un gruppo di annunci su un tema comune correlato all’app. Potresti impostare per il gruppo di annunci un importo maggiore rispetto a quello di un altro gruppo con parole chiave correlate a un tema meno comune. Distinguendo i gruppi di annunci in questo modo puoi anche monitorare e gestire la spesa separatamente.

Ecco un esempio.

Poniamo che la tua app sia un’app di fotografia con filtri unici non disponibili altrove. Noti che l’80% degli utenti effettua ricerche dell’app da iPhone. Valuta se creare un gruppo di annunci specifico per iPhone in modo da poter perfezionare le offerte per ottenere più visualizzazioni dagli utenti di iPhone.

In alternativa, se sai che utenti di sesso o età specifici sono clienti di maggior valore per te, ad esempio maschi tra i 18 e i 34 anni, puoi creare gruppi di annunci distinti per gestire più accuratamente l’esposizione e le offerte per questi target di pubblico.

Apportare modifiche alla campagna

Quando mettere in pausa una parola chiave
Puoi mettere in pausa le parole chiave nelle tue campagne in qualsiasi momento. Di seguito troverai alcune circostanze in cui potresti prendere in considerazione questa opzione.

  1. Quando una parola chiave ha un tasso di conversione basso.
    In particolare se ha un CPA maggiore del tuo obiettivo di CPA.
  2. Se hai una parola chiave a corrispondenza generica con CPA al di sopra delle tue aspettative.
    Puoi metterla in pausa come corrispondenza generica, ma aggiungerla come parola chiave a corrispondenza esatta. In questo modo, mantieni le visualizzazioni per la parola specifica ma non i sinonimi e le relative varianti.
  3. Se vuoi utilizzare un’altra parola chiave a corrispondenza generica o vuoi passare alla corrispondenza esatta.
    Una volta impostato il tipo di corrispondenza nella campagna, non puoi modificarlo, ma puoi metterlo in pausa e avviarne un altro.

Quando aggiungere una parola chiave

Quando una parola chiave specifica ha una buona performance, usa lo strumento di suggerimento delle parole chiave per ricevere consigli su altre parole chiave simili, quindi aggiungile al gruppo di annunci.

Regolare l’obiettivo del costo per acquisizione

Gli obiettivi CPA (costo per acquisizione) sono facoltativi, ma ci sono buone ragioni per implementarli: utilizziamo il tuo obiettivo CPA come guida per massimizzare i download della tua app. Nota: non forniamo garanzie sui risultati.

Puoi aggiungere o modificare l’obiettivo CPA in qualsiasi momento. Ad esempio, se le visualizzazioni sono basse, puoi valutare di aumentare l’obiettivo CPA. Un importo troppo basso può impedire che l’annuncio venga inserito nelle aste.

Set di risorse creative

I Set di risorse creative ti permettono di pubblicare più varianti di un annuncio correlate ai temi delle parole chiave o ai target di pubblico dei tuoi gruppi di annunci. Nei Set di risorse creative vengono incluse schermate e anteprime dell’app presenti nella pagina del tuo prodotto sull’App Store.

Perché aggiungere un Set di risorse creative

Maggior numero di varianti dell’annuncio
Grazie ai Set di risorse creative puoi usufruire di ulteriori risorse su App Store per creare più varianti dell’annuncio. Tali varianti saranno pubblicate in aggiunta agli annunci di testo e illustrati correnti che Search Ads ha creato automaticamente per la tua app. Ogni gruppo di annunci può includere fino a 10 Set di risorse creative.

Miglioramento della performance dell’annuncio
Associa gruppi rilevanti di schermate e anteprime dell’app a specifici perfezionamenti del target di pubblico (come sesso, età e posizione) o temi delle parole chiave del tuo gruppo di annunci.

Raggiungimento di risultati ottimali
La tecnologia di apprendimento automatico di Search Ads ottimizza i risultati mostrando le risorse creative che generano il livello più alto di risposta da parte degli utenti.

Preparazione della pagina del tuo prodotto sull’App Store

I Set di risorse creative utilizzano schermate e anteprime dell’app ricavate da tutti i tipi di risorse disponibili nella pagina del tuo prodotto sull’App Store. Scopri di più sull’ottimizzazione della pagina del tuo prodotto sull’App Store qui.

Ecco alcune cose da tenere a mente:

Pianifica i tuoi Set di risorse creative affinché siano al passo con gli aggiornamenti dell’app
Rifletti sull’uso che vuoi fare dei Set di risorse creative e assicurati che schermate e anteprime dell’app siano incluse quando aggiorni la pagina del tuo prodotto sull’App Store.

Tieni sotto controllo le modifiche apportate alla pagina del prodotto
Eventuali modifiche effettuate alle risorse presenti nella pagina del tuo prodotto potrebbero influire sui Set di risorse creative. Se rimuovi delle risorse che sono condivise con un Set, questo potrebbe essere messo in pausa se il numero delle sue risorse non raggiunge la soglia minima richiesta.

Rispetta il numero di immagini richiesto
Per creare un Set di risorse creative, assicurati che la pagina del tuo prodotto sull’App Store includa:

  • iPhone: almeno quattro risorse in verticale e almeno due in orizzontale
  • iPad: almeno tre risorse in verticale e almeno due in orizzontale

Ricorda che l’ordine in cui carichi le immagini è importante
Le risorse vengono visualizzate nell’ordine in cui sono state caricate sull’App Store. Indipendentemente dal numero di risorse incluse in un Set di risorse creative, l’ordine delle risorse selezionate corrisponde a quello dell’interfaccia utente, da sinistra a destra.

Esempio su iPhone: se hai un Set che include quattro risorse (ABCD), gli annunci potrebbero essere mostrati nelle combinazioni ABC, ABD, ACD e BCD, ma non nella combinazione CBA.

Come creare un Set di risorse creative

Puoi aggiungere il tuo primo Set di risorse creative quando avvii una nuova campagna o in un secondo momento dal pannello Set di risorse creative che trovi nella vista del tuo gruppo di annunci: ti basta utilizzare il pulsante Aggiungi Set di risorse creative.

Scegli le schermate e le anteprime dell’app (fino a 10 schermate e massimo 3 anteprime dell’app per ogni dimensione del display). L’elenco visualizzato includerà tutte le risorse disponibili nella pagina del tuo prodotto sull’App Store. Se vuoi creare un Set, devi selezionare le seguenti risorse:

  • Per ogni dimensione dei display dell’iPhone, seleziona almeno una risorsa in orizzontale o tre in verticale (due di quelle in verticale devono essere schermate)
  • Per ogni dimensione dei display dell’iPad, seleziona almeno una risorsa in orizzontale o tre in verticale (una di quelle in verticale deve essere una schermata)

Puoi scegliere risorse solo per i display per cui è disponibile il numero minimo di schermate e anteprime dell’app localizzate. Le opzioni possibili includono i display da 5,8 pollici, 5,5 pollici, 4,7 pollici e 4 pollici dell’iPhone, nonché i display da 12,9 pollici, 10,5 pollici e 9,7 pollici dell’iPad.

Se vuoi, puoi evitare di selezionare risorse per una determinata dimensione del display. In tal caso, verrà visualizzato l’annuncio predefinito di Search Ads.

Nota: dopo aver aggiunto immagini e anteprime dell’app a un Set di risorse creative e aver salvato il Set, non puoi modificare ciò che hai selezionato. Tuttavia, puoi modificare il nome del tuo Set di risorse creative, metterlo in pausa dal relativo pannello oppure crearne uno nuovo.

Best practice per i Set di risorse creative

Come utilizzare i Set di risorse creative

Associazione ai temi delle parole chiave del gruppo di annunci
Ad esempio, se la tua è un’app di viaggi che si occupa di voli, hotel e noleggio auto, puoi utilizzare i Set di risorse creative per mettere in evidenza una specifica offerta. Ecco come:

  • Un Set di risorse creative con schermate correlate ai voli potrebbe essere associato a un gruppo di annunci con parole chiave attinenti alla prenotazioni di voli
  • In alternativa, un Set di risorse creative con schermate correlate agli hotel potrebbe essere associato a un gruppo di annunci con parole chiave attinenti alla prenotazioni di hotel

Associazione ai tipi di target di pubblico
Ad esempio, se la tua è un’app per lo shopping, puoi mostrare una schermata o un’anteprima dell’app con abbigliamento da donna per un target di pubblico femminile e con abbigliamento da uomo per un target di pubblico maschile.

Risorse nella pagina del tuo prodotto sull’App Store
Usa le stesse risorse per le diverse dimensioni dei display, così la performance sarà più chiara.

  1. Carica le risorse per il display da 5,5 pollici dell’iPhone
  2. Carica le risorse facoltative per il display da 5,8 pollici dell’iPhone
  3. Carica le risorse per il display da 12,9 pollici dell’iPad

Scelta delle risorse per i tuoi Set di risorse creative

  1. Non scegliere SOLTANTO le risorse indicate come “predefinite”, Search Ads crea già automaticamente degli annunci predefiniti. Aggiungi almeno un Set di risorse creative, altrimenti non vedrai alcuna variante dell’annuncio. Per ottenere risultati migliori, puoi pubblicare gli annunci predefiniti in aggiunta ad eventuali Set di risorse creative.
  2. Per controllare al meglio gli annunci e ottenere report il più chiari possibili, considera di selezionare fino a tre risorse in verticale e una in orizzontale per tutte le dimensioni dei display dell’iPhone oppure fino a due risorse in verticale e una in orizzontale per iPad. Con questa configurazione, potrai visualizzare i dati della performance per ciascuna variante dell’annuncio.

Ad esempio, se hai un’app di viaggi e vuoi constatare se l’immagine di un hotel ai Caraibi genera risultati migliori rispetto a quella di un hotel alle Hawaii, puoi:

  • Aggiungere 1 Set di risorse creative con tre immagini di hotel ai Caraibi
  • Aggiungere 1 Set di risorse creative con tre immagini di hotel alle Hawaii

Entrambi i Set di risorse creative vengono pubblicati in aggiunta all’annuncio illustrato predefinito. Dato che hai utilizzato lo stesso numero di risorse per ogni tema, potrai constatare facilmente dai tuoi report quale variante dell’annuncio ha avuto la performance migliore.

Condivisione dei Set di risorse creative tra più gruppi di annunci

Quando duplichi i gruppi di annunci, puoi includere le parole chiave (anche quelle a corrispondenza inversa) e i Set di risorse creative. Solo i Set di risorse creative rilevanti verranno condivisi. Ad esempio, un Set di risorse realizzato per iPhone non può essere condiviso con un gruppo di annunci correlato creato per iPad. Inoltre, la campagna con cui desideri condividere i Set deve promuovere la stessa app.

Nota: se modifichi il nome di un Set di risorse creative in un gruppo di annunci, il nome cambia in tutti i gruppi di annunci che condividono tale Set.

Annunci predefiniti

Un annuncio di testo e illustrato predefinito viene creato automaticamente utilizzando le prime schermate e anteprime dell’app incluse nella pagina del tuo prodotto sull’App Store. Gli annunci predefiniti, che non possono né essere messi in pausa né rimossi, saranno sempre pubblicati in aggiunta a qualsiasi Set di risorse creative per garantire i migliori risultati.

Annunci illustrati predefiniti
Le risorse selezionate per l’annuncio illustrato predefinito variano a seconda del tipo di risorse disponibili con orientamento orizzontale e verticale. Ad esempio:

  • iPhone: gli annunci illustrati predefiniti vengono creati utilizzando le prime schermate e anteprime dell’app (massimo tre)
  • iPad: gli annunci illustrati predefiniti vengono creati utilizzando le prime schermate e anteprime dell’app (massimo due)

Dimensioni display dei dispositivi

Solo le dimensioni dei display che soddisfano il numero minimo richiesto di schermate e anteprime dell’app localizzate sono disponibili per i Set di risorse creative. Sono incluse le dimensioni dei display da 5,8 pollici, 5,5 pollici, 4,7 pollici e 4 pollici dell’iPhone, nonché quelle dei display da 12,9 pollici, 10,5 pollici e 9,7 pollici dell’iPad.

Se non vuoi selezionare risorse per una determinata dimensione di display, sul dispositivo in questione verrà sempre visualizzato l’annuncio predefinito.

Visualizzazione di Set di risorse creative e risultati

Ogni Set di risorse creative è disponibile nel gruppo di annunci ad esso associato nel nuovo pannello Set di risorse creative (disponibile anche se non stai utilizzando Set di risorse creative). Da questo pannello puoi attivare, mettere in pausa, rimuovere o aggiungere i Set di risorse creative.

I dati relativi alla performance dei Set di risorse creative e degli annunci predefiniti sono reperibili a livello del gruppo di annunci, anche nel nuovo pannello Set di risorse creative, ed è possibile consultare le metriche chiave, oltre a una segmentazione degli annunci di testo e illustrati predefiniti.

Risoluzione dei problemi relativi ai Set di risorse creative

Set di risorse creative non valido

Nella pagina del tuo prodotto sull’App Store non è più disponibile il numero minimo richiesto di risorse (tra tutte le dimensioni dei dispositivi) per il Set di risorse creative, perciò viene visualizzato l’annuncio predefinito. Questo problema può verificarsi quando viene fatta una modifica alla risorsa nella pagina del tuo prodotto sull’App Store. Ad esempio, una schermata potrebbe essere stata rimossa o sostituita.

Impossibile trovare una risorsa

Se non riesci a trovare una risorsa quando crei un Set di risorse creative, potrebbero esserci diversi motivi.

  • Tempistiche di aggiornamento. Quando aggiorni le risorse creative, potrebbe volerci un giorno prima che le modifiche diventino effettive
  • Approvazione. La tua app deve essere ancora approvata nell’App Store
  • Risorse insufficienti. Non hai caricato un numero sufficiente di risorse creative nella pagina del tuo prodotto sull’App Store (ad esempio, hai caricato meno di tre risorse in verticale)

Impossibile selezionare il pulsante Aggiungi Set di risorse creative

Questo problema può verificarsi quando hai già aggiunto 10 Set di risorse creative (numero massimo consentito) a un gruppo di annunci. Rimuovine alcuni prima di aggiungerne altri.

Duplicazione

Duplicazione di gruppi di annunci e parole chiave

Puoi duplicare facilmente i gruppi di annunci e le parole chiave in una campagna o da una campagna all’altra e qualsiasi specifica applicabile al target di pubblico, ad esempio ubicazione del dispositivo, tipo di dispositivo o dati demografici.

Duplicare i gruppi di annunci
Per duplicare uno o più gruppi di annunci, vai nella vista del gruppo di annunci all’interno della campagna scelta.

  1. Seleziona il gruppo o i gruppi di annunci da copiare.
  2. Fai clic su Duplica nel menu a discesa Azioni.
  3. Scegli se duplicare le impostazioni e le parole chiave o solo le impostazioni.
  4. Seleziona la campagna di destinazione dal menu a discesa delle destinazioni.
  5. Fai clic sul pulsante Duplica.

Al termine del processo di duplicazione, il suffisso “_copy” verrà aggiunto al nome del gruppo di annunci duplicato.

Nota: se la dimensione complessiva del gruppo di annunci e delle parole chiave supera il limite per i dati (10.000 parole chiave mirate e a corrispondenza inversa), potresti non vedere l’opzione per duplicare sia le impostazioni che le parole chiave. Seleziona meno gruppi di annunci e riprova.

Alcuni perfezionamenti del target di pubblico possono essere tralasciati durante il processo di duplicazione se non sono rilevanti per la campagna di destinazione. Ad esempio

  • La campagna di destinazione promuove un’app diversa che non supporta il tipo di dispositivo specificato nel gruppo di annunci di origine.
  • Se le campagne di origine e di destinazione promuovono app diverse, il tipo di cliente “Non hanno scaricato l’app” non verrà duplicato.

Altri perfezionamenti potrebbero essere modificati automaticamente durante il processo di duplicazione per adeguarli alla campagna di destinazione. Ad esempio, se le campagne di origine e destinazione promuovono app diverse, il tipo di cliente “Hanno scaricato l’app” potrebbe diventare “Hanno scaricato altre mie app”.

Nel corso della duplicazione, per ogni parola chiave viene copiato anche l’importo originale dell’offerta. Se scegli di duplicare “impostazioni e parole chiave”, alcune parole chiave potrebbero essere ignorate perché l’importo dell’offerta non è valido nel gruppo di annunci di destinazione per un’altra campagna. L’importo dell’offerta per la parola chiave deve essere inferiore al budget giornaliero o totale della campagna di destinazione.

La duplicazione del gruppo di annunci può essere interrotta se il numero dei gruppi di annunci selezionati ed esistenti nella campagna di destinazione supera il limite di 2000 gruppi di annunci per campagna.

Duplicare le parole chiave
Puoi duplicare le parole chiave da un gruppo a un altro, nella stessa campagna o in un’altra. Viene copiato anche l’importo che offri su ciascuna parola chiave.

Per duplicare le parole chiave, vai alla vista di gestione delle parole chiave nel tuo gruppo di annunci.

  1. Seleziona le singole parole chiave che vuoi duplicare.
  2. Scegli Duplica parole chiave selezionate o Tutte le parole chiave dal menu a discesa Azioni.
  3. Scegli la campagna e il gruppo di annunci di destinazione.
  4. Fai clic su Duplica e Search Ads copierà le tue parole chiave.

Tieni presente che un gruppo di annunci può contenere fino a 1000 parole chiave. Se il numero di parole chiave selezionate da duplicare supera il limite nel gruppo di annunci di destinazione, non puoi duplicare l’elenco delle parole chiave. Seleziona il numero massimo di parole chiave consigliato nel messaggio di errore e riprova.

Le parole chiave specifiche non possono essere duplicate se esistono già nel gruppo di annunci di destinazione con lo stesso tipo di corrispondenza o se l’importo dell’offerta supera il budget della campagna. Non puoi duplicare le parole chiave dopo il completamento del processo.

Duplicare le parole chiave a corrispondenza inversa
Puoi duplicare le parole chiave a corrispondenza inversa da una campagna a un’altra. Le parole chiave a corrispondenza inversa del gruppo di annunci possono essere duplicate in un altro gruppo di annunci della stessa campagna o in una diversa.

  1. Vai alla vista di gestione delle parole chiave a corrispondenza inversa nella campagna o nel gruppo di annunci.
  2. Fai clic per scegliere tutte le parole chiave a corrispondenza inversa della campagna o del gruppo o solo quelle selezionate dal menu a discesa Azioni.
  3. Seleziona una campagna o un gruppo di annunci di destinazione per le parole chiave a corrispondenza inversa.
  4. Fai clic su Duplica.

Tieni presente che ogni gruppo di annunci e ogni campagna può comprendere fino a 2000 parole chiave a corrispondenza inversa. Se il numero di parole chiave a corrispondenza inversa selezionate porta il gruppo di annunci o la campagna di destinazione oltre questo limite, il processo di duplicazione viene interrotto.

Le parole chiave a corrispondenza inversa specifiche non possono essere duplicate se esistono già nella campagna o nel gruppo di annunci di destinazione con lo stesso tipo di corrispondenza.

Problemi di duplicazione
La duplicazione può non riuscire se:

  • la campagna o il gruppo di annunci di destinazione finirebbe per superare il limite per le parole chiave o le parole chiave a corrispondenza inversa;
  • durante il processo di duplicazione sono stati ignorati più di 200 elementi univoci. Questi ultimi possono includere parole chiave e impostazioni non valide.

Durante il processo di duplicazione, le parole chiave e le parole chiave a corrispondenza inversa del gruppo di annunci e le parole chiave a corrispondenza inversa della campagna vengono saltate nei casi riportati di seguito.

  • Le parole chiave e il tipo di corrispondenza esistono già nel gruppo di annunci di destinazione.
  • L’importo dell’offerta per la parola chiave non è valido nella nuova campagna. Se l’importo dell’offerta della parola chiave è superiore al budget per la campagna di destinazione, la parola chiave non viene duplicata. Rettifica l’importo del budget o dell’offerta e riprova.
  • Il testo e il tipo di corrispondenza della parola chiave a corrispondenza inversa esistono già nella campagna o nel gruppo di annunci di destinazione.
  • Esiste già un gruppo di annunci con lo stesso nome e lo stesso suffisso nella campagna di destinazione.

API di gestione delle campagne

Chi può usare l’API

L’API Campaign Management di Search Ads è dedicata a sviluppatori, agenzie e piattaforme di terze parti che desiderano gestire le campagne e ricavare report in modo sistematico.

Con l’API è possibile creare software per gestire le campagne, i gruppi di annunci e le parole chiave. Consente agli inserzionisti o alle terze parti di gestire in modo più efficiente le campagne e gli account di Search Ads più estesi o di fornire funzionalità aggiuntive oltre a quelle offerte da Search Ads attraverso il suo stesso prodotto. Alcuni casi d’uso sono:

  • report personalizzati;
  • inserimento di dati in sistemi di business intelligence interni;
  • gestione delle campagne cross-channel;
  • gestione automatica delle offerte.

Consulta la documentazione completa dell’API.

Per cominciare

Per implementare in modo efficace l’API di Search Ads, devi prima comprenderne i requisiti tecnici e pianificare, in modo da assicurarti di avere le risorse necessarie per sviluppare e gestire l’applicazione.

Per accedere alla vista dell’API, fai clic sul nome in alto a destra nella schermata. Fai clic su Impostazioni accanto al nome del tuo account e quindi sul pannello API.

L’API offre quanto segue:

  • fornisce accesso REST alla gestione della campagna;
  • restituisce i dati in formato JSON;
  • è compatibile con tutti i linguaggi di programmazione più diffusi.

Per saperne di più, vai alla pagina REST o JSON online.