Bricks Breaker Quest

Una strategia
per la crescita globale.

Aumentare la visibilità di un gioco in tutto il mondo significava eseguire test rapidi e personalizzare il contenuto in base al mercato. Scopri come Mobirix ha investito esclusivamente in Apple Search Ads, aumentando i download complessivi di oltre 10 volte in 18 mesi.

I risultati

9 volte i download in più negli Stati Uniti, mentre l’aumento dei download complessivi registrati nel Regno Unito, in Francia e in Germania è di oltre 10 volte in 18 mesi.
90% dei giocatori acquisiti con Apple Search Ads si trovavano al di fuori della Corea del Sud.
15% di ritorno sulla spesa pubblicitaria più elevato rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie analoghe.
7% di fidelizzazione (14 giorni) più elevata per i giocatori acquisiti da Apple Search Ads dopo il lancio rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie analoghe.

La sfida

Per il lancio del suo rompicapo Bricks Breaker Quest, Mobirix doveva estendere la visibilità dell’app oltre la Corea del Sud a un target di pubblico globale, mantenendo al contempo un elevato ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Abbiamo concentrato la nostra intera strategia di marketing su Apple Search Ads e aumentato facilmente i ricavi a livello globale grazie al forte interesse dei clienti.

Sanghyeog Kim,
CTO di Mobirix

La soluzione

Investire nei primi risultati di ricerca dell’App Store.

Per massimizzare l’acquisizione degli utenti iOS, Mobirix ha investito esclusivamente in Apple Search Ads in tutti i 60 Paesi e aree geografiche disponibili per il lancio. In questo modo ha potuto testare rapidamente nuovi mercati, analizzare la performance, imparare a localizzare la propria strategia e ottimizzare per l’efficienza. L’investimento mirato ha dato i suoi frutti: il 50% dei ricavi realizzati su iOS per Bricks Breaker Quest può essere attribuito a Apple Search Ads.

Ottimizzare la performance con informazioni essenziali.

In ogni mercato, Mobirix ha iniziato con gruppi di annunci Search Match e con corrispondenza generica per aumentare le visualizzazioni e scoprire termini di ricerca ad alte prestazioni. Grazie a queste informazioni dettagliate ha aggiunto le parole chiave più efficaci come corrispondenza esatta e aumentato il ROAS. Mobirix ha monitorato attivamente la performance della campagna e ha adeguato le offerte per massimizzare le visualizzazioni migliorando al contempo il costo per acquisizione.

Ampliare la portata per acquisire le intenzioni degli utenti.

Il team di Mobirix non ha utilizzato i perfezionamenti del target di pubblico nelle proprie campagne Apple Search Ads in nessun mercato, riuscendo così a raggiungere un pubblico più vasto e a mostrare i propri annunci nelle ricerche effettuate da tutti gli utenti, compresi coloro che hanno abilitato la limitazione della raccolta di dati pubblicitari. Includendo anche i download ripetuti, sono riusciti a coinvolgere nuovamente i giocatori che avevano già mostrato interesse per i loro giochi. Con questa strategia hanno raggiunto un numero maggiore di gamer occasionali, attirando un target di pubblico globale che rispecchiava la qualità dei download organici.

Snapshot dell’azienda

  • Mobirix
  • Categoria Giochi
  • Fondata nel 2007
  • Sede a Seul, Corea