doda

Chi cerca lavoro trova opportunità di carriera.
doda attira un target di pubblico più giovane.

Operativa in tutto il Giappone, doda mette in contatto le persone con le offerte di lavoro e con i servizi dei consulenti di orientamento professionale. Grazie all’ottimizzazione delle parole chiave e delle offerte in Apple Search Ads, doda e l’agenzia CyberAgent hanno incrementato di cinque volte le conversioni e raggiunto un target di utenti più giovani.

Risultati

x 4 l’aumento del volume di download nei primi sei mesi.

x 5 il miglioramento del tasso di conversione (dall’installazione alla registrazione) rispetto a piattaforme simili.

15% il miglioramento del costo per installazione con l’ottimizzazione delle offerte.

Sfida

Il team di doda ha inizialmente investito in canali tradizionali di acquisizione online, indirizzando le registrazioni degli utenti esclusivamente sul sito web dell’azienda. Per aumentare la notorietà del marchio presso un target di pubblico più giovane, che rappresenta la maggioranza delle persone in cerca di lavoro in Giappone, era necessario trovare altri canali. Con l’aiuto di CyberAgent, doda ha ampliato la strategia di marketing includendo la promozione della propria app e attirando un target potenziale più giovane attivamente alla ricerca di opportunità di lavoro su dispositivo mobile.

L’aumento delle installazioni, l’efficienza dei costi e la qualità del target di pubblico hanno superato le nostre aspettative. Apple Search Ads
ci ha permesso di ottenere solidi profitti ed è diventato il nostro
canale principale per le conversioni.

Satoshi Akagi,

App Ads Manager di doda

Soluzione

Raggiungere potenziali utenti motivati attraverso l’ottimizzazione degli intenti.

Il team di doda ha strutturato le campagne Apple Search Ads con parole chiave per marchio, categoria, concorrente e di scoperta per monitorare e ottimizzare più facilmente i risultati. Ha tracciato attivamente la performance a livello di parola chiave e ha acquisito informazioni preziose su come raggiungere un target di pubblico più giovane rispetto a quello degli altri canali online dell’azienda. I suggerimenti in Apple Search Ads hanno inoltre aiutato il team a ottimizzare le offerte per le parole chiave con elevate opportunità, per aumentare le probabilità che gli annunci di doda vengano visualizzati per le ricerche più rilevanti.

“Apple Search Ads si è rapidamente rivelato più efficiente delle altre piattaforme pubblicitarie online nel favorire l’acquisizione di nuovi utenti e il miglioramento del ritorno sulla spesa pubblicitaria”, ha dichiarato Satoshi Akagi, App Ads Manager di doda. “La qualità del target di pubblico è stata superiore e abbiamo raggiunto utenti più giovani, ampliando così la nostra base utenti.”

Acquisire informazioni e risparmiare tempo con l’integrazione delle API.

Per risparmiare tempo e fatica, l’agenzia di doda ha usato l’API Campaign Management di Apple Search Ads per creare report giornalieri delle performance e impostare una gestione automatica delle offerte. Da un report è emerso che l’efficienza dell’acquisizione è particolarmente elevata la sera e a tarda notte, presumibilmente negli orari in cui le persone cercano nuove opportunità di lavoro da casa. Il team di doda e CyberAgent hanno adattato la loro strategia sulla base di queste informazioni, incrementando le offerte in orari specifici.

“Quando abbiamo ottimizzato il nostro approccio alle offerte in base all’ora, siamo riusciti a migliorare il costo per installazione di circa il 15%, aumentando al tempo stesso il numero di installazioni”, ha spiegato Shingo Sato, Chief Consultant dell’Apple Search Ads Department di CyberAgent.

Grazie all’ottimizzazione granulare e continuativa delle parole chiave e delle offerte, Apple Search Ads è diventato il miglior canale di doda per le conversioni e uno dei principali canali per il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

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