Homescapes

I gamer costruiscono
una casa accogliente.
Homescapes diffonde il
marchio a
livello globale.

Nella categoria Giochi è fondamentale avere un vantaggio competitivo. Grazie a Apple Search Ads, un rinomato editore di giochi è riuscito a promuovere i termini legati al marchio, a ottenere informazioni su mercati specifici e a incrementare la crescita globale di Homescapes di 6 volte in due anni.

Risultati

x 6 l’aumento delle installazioni per Homescapes con Apple Search Ads in due anni.

300% di aumento della percentuale di tap.

17% di aumento del tasso di conversione.

Sfida

Fondata in Russia da due fratelli, Playrix voleva aumentare la visibilità della sua famosa app di gioco Homescapes e raggiungere nuovi target di pubblico in tutto il mondo. In una categoria così affollata come quella dei giochi, il team di Playrix doveva difendere il proprio marchio dalle sfide di app concorrenti simili e incrementare la crescita in modo efficiente. Per ottenere tutto questo era necessario avere una strategia mirata e informazioni specifiche a livello locale. Apple Search Ads era lo strumento più adatto per questo approccio.

Con Apple Search Ads, possiamo rilasciare la nostra app in un nuovo mercato in tempi rapidi, promuovere i termini del marchio per avere un vantaggio competitivo e concentrarci sull’acquisizione di qualità a livello globale.

Denis Shtern,

User Acquisition Manager di Playrix

Soluzione

Investire per essere sempre un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Per mantenere il proprio vantaggio competitivo, il team di Playrix ha concentrato il proprio investimento Apple Search Ads sulle campagne per il marchio in tutti i mercati disponibili, catturando così l’interesse di potenziali utenti in cerca dei termini del loro marchio nell’App Store. L’azienda ha inoltre generato più visualizzazioni con campagne basate su parole chiave competitive, aumentando così la visibilità tra i gamer alla ricerca di app simili. Il team ha anche adottato una solida strategia incentrata su parole chiave multi-marchio, offrendo gli altri titoli di Playrix all’interno delle campagne di Homescapes e attirando così i gamer di giochi simili, sempre dello stesso editore.

“Apple Search Ads è un canale fondamentale per il branding e per difendersi dalle sfide della concorrenza in tempo reale. Possiamo monitorare facilmente la performance delle parole chiave e la Share of Voice per far crescere in poco tempo il numero di fan a livello globale”, ha affermato Slava Gataulin, Marketing Producer di Playrix.

Ottimizzare la strategia sulle parole chiave per espandersi in nuovi mercati.

Le campagne di scoperta hanno permesso al team di Playrix di individuare nuove parole chiave, più rilevanti, e di raccogliere informazioni specifiche per ottimizzare le iniziative pubblicitarie in funzione del mercato locale. Per migliorare l’efficienza e la copertura, il team di Playrix ha separato le campagne in base ai temi delle parole chiave e ne ha monitorato attentamente le performance per ottimizzare l’offerta. Ha utilizzato anche altre risorse dell’App Store per creare diverse varianti di annunci pubblicitari allineate a temi di parole chiave rilevanti, migliorando la rilevanza degli annunci e i tassi di conversione.

La strategia complessiva di Apple Search Ads ha consentito a Playrix di raggiungere un maggior numero di gamer occasionali, attirando un target di pubblico globale che rispecchiava la qualità dei download organici.

Istantanea dell’azienda