Homescapes

Il gioco diventa un marchio globale e si posiziona tra le app più cercate nell’App Store.

Nella categoria Giochi è fondamentale avere un vantaggio competitivo. Grazie a Apple Search Ads, un rinomato editore di giochi è riuscito a promuovere i termini legati al marchio, a ottenere informazioni su mercati specifici e a incrementare la crescita globale di Homescapes di 6 volte in due anni.

I risultati

volte è il risultato ottenuto in termini di incremento delle installazioni di Homescapes con Apple Search Ads in due anni.
300% per la
percentuale di tap.
17% per l'incremento del tasso di conversione.

La sfida

Fondata in Russia da due fratelli, Playrix voleva aumentare la visibilità della sua famosa app di gioco Homescapes e raggiungere nuovi target di pubblico in tutto il mondo. In una categoria così affollata come quella dei Giochi, il team di Playrix doveva difendere il proprio marchio dalle sfide di app concorrenti simili e incrementare la crescita in modo efficiente. Per ottenere tutto questo era necessario avere una strategia mirata e informazioni specifiche. Apple Search Ads era lo strumento più adatto a questo approccio.

Con Apple Search Ads, possiamo rilasciare la nostra app in un nuovo mercato in tempi rapidi, promuovere i termini del marchio per avere un vantaggio competitivo e concentrarci sull’acquisizione di qualità a livello globale.

Denis Shtern,
User Acquisition Manager di Playrix

La soluzione

Investire per essere sempre un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Per mantenere il proprio vantaggio competitivo, il team di Playrix ha concentrato il proprio investimento Apple Search Ads sulle campagne per il marchio in tutti i mercati disponibili, catturando così l’interesse di clienti potenziali in cerca dei termini del loro marchio nell’App Store. L’azienda ha inoltre generato più visualizzazioni con campagne basate su parole chiave competitive, aumentando così la visibilità tra i gamer alla ricerca di app simili. Il team ha anche adottato una solida strategia incentrata su parole chiave multi-marchio, offrendo gli altri titoli di Playrix all’interno delle campagne di Homescapes, attirando così i gamer di giochi simili, sempre dello stesso editore.

“Apple Search Ads è un canale fondamentale per il branding e per difendersi dalle sfide della concorrenza in tempo reale. Monitorando con facilità la performance delle parole chiave e il passaparola, il numero di fan a livello globale è cresciuto rapidamente”, ha dichiarato Slava Gataulin, Marketing Producer di Playrix.

Ottimizzare la strategia sulle parole chiave per espandersi in nuovi mercati.

Le campagne di scoperta hanno permesso al team di Playrix di individuare nuove parole chiave, più rilevanti, e di raccogliere informazioni specifiche per consolidare la presenza sul mercato. Per migliorare l’efficienza e la copertura, il team di Playrix ha separato le campagne in base ai temi delle parole chiave e ne ha monitorato attentamente le performance per ottimizzare l’offerta. Grazie alla funzione Creative Sets, il team ha potuto usufruire di ulteriori risorse sull’App Store per creare più varianti degli annunci in base a temi di parole chiave pertinenti, migliorando così la rilevanza degli annunci e i tassi di conversione.

La strategia Apple Search Ads ha nel suo insieme consentito a Playrix di raggiungere un maggior numero di gamer occasionali, attirando un target di pubblico globale che rispecchiava la qualità dei download organici.

Snapshot dell’azienda

  • Playrix
  • Categoria Giochi
  • Fondata nel 2005
  • Sede a Dublino, Irlanda