Idle Heroes

Idle Heroes migliora le conversioni e la qualità e riduce i costi.

Apple Search Ads è la piattaforma di acquisizione più efficace per i giochi dal momento che attrae utenti con tassi di conversione aumentati del 60% e un Lifetime Value più alto del 50% rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie.

Obiettivi

  • Migliorare la visibilità dell’app.
  • Migliorare la qualità del target di pubblico.
  • Incrementare le conversioni e l’efficacia di acquisizione.

Strategia

  • Concentrarsi sull’ottimizzazione attiva delle campagne in base alla performance delle parole chiave.
  • Migliorare la rilevanza con più varianti degli annunci allineati ai temi delle parole chiave generiche e di concorrenza.

Risultati

  • I clienti acquisiti tramite Apple Search Ads hanno un Lifetime Value più alto del 50% rispetto a quelli acquisiti da altre piattaforme.
  • I Creative Sets hanno contribuito a far aumentare i tassi di conversione del 31% e a far calare il costo per acquisizione del 20%.

Idle Heroes garantisce la rilevanza attraverso l’ottimizzazione.

Presentato nel giugno 2016 e sviluppato da DHGames, Idle Heroes è uno dei principali idle game di ruolo al mondo. L’obiettivo del gioco per dispositivi mobili consiste nel creare un gruppo di eroi che combattono battaglie che prevedono la vincita di premi, anche quando il giocatore non è attivo. Il modello di business con acquisto in-app utilizzato da Idle Heroes mirava a un’acquisizione di utenti efficace e di alta qualità.

“Dal momento che la nostra app di gioco è destinata a gamer incalliti, facciamo sempre del nostro meglio per trovare utenti di maggior valore. Abbiamo scoperto che i player che cercano attivamente giochi come il nostro nell’App Store hanno un valore maggiore rispetto a qualsiasi altro target di pubblico. Per questo abbiamo iniziato a investire in Apple Search Ads”, spiega Futao Zhang, COO di DHGames.

Migliorare l’acquisizione di utenti.

Per migliorare l’efficienza, Idle Heroes configura campagne separate per ciascuna strategia di parole chiave. Una campagna include le parole chiave legate al marchio, mentre le campagne generiche e di concorrenza catturano l’interesse manifestato attraverso le ricerche di app simili nella categoria Giochi. Per ottimizzare le conversioni e l’acquisizione di utenti di qualità, Idle Heroes controlla attivamente e attentamente la performance delle parole chiave. Idle Heroes incrementa l’investimento nelle parole chiave più efficaci e aumenta le offerte per le parole chiave rilevanti in modo da ottenere, ove possibile, un maggior numero di impressioni.

“L’aspetto più interessante di Apple Search Ads è la possibilità di generare un numero elevato di utenti di qualità per la nostra app a un costo ridotto. Apple Search Ads genera un ritorno sull’investimento superiore rispetto a tutte le altre piattaforme pubblicitarie che usiamo,” spiega Feng Luo, CEO di iADBrain, l’agenzia che gestisce Apple Search Ads in esclusiva per DHGames dal 2017.

Apple Search Ads è la piattaforma di acquisizione più efficace per Idle Heroes dal momento che genera un tasso di conversione più alto del 60% rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie. I clienti acquisiti tramite Apple Search Ads hanno un Lifetime Value più alto del 50% rispetto a quelli acquisiti da altre piattaforme pubblicitarie.

Migliorare la rilevanza per i singoli utenti.

Idle Heroes usa i Creative Sets per migliorare la rilevanza dei propri contenuti creativi pubblicitari per i target di pubblico che cercano altre app di gioco simili. Con i Creative Sets, gli inserzionisti iscritti a Apple Search Ads Advanced possono creare più varianti di annunci diverse usando istantanee e anteprime disponibili nella loro pagina prodotto sull’App Store. Idle Heroes ha allineato le risorse creative alle parole chiave più efficaci legate alla concorrenza e alle parole chiave generiche legate alla categoria Gioco. Per attrarre i gamer interessati di maggior valore, le varianti degli annunci mettono in luce le caratteristiche principali del prodotto e i fattori che lo differenziano dagli altri giochi di ruolo.

“I test effettuati con contenuti creativi diversi hanno migliorato notevolmente la nostra performance perché ora siamo in grado di adattare le nostre immagini e i nostri messaggi in modo da migliorare la rilevanza per gli utenti che effettuano ricerche nell’App Store. I Creative Sets hanno contribuito a far aumentare i tassi di conversione del 31% e a far calare il costo per acquisizione del 20%”, dice Feng Luo.

Apple Search Ads genera un ritorno sull’investimento superiore rispetto a tutte le altre piattaforme pubblicitarie che usiamo.

Feng Luo, iADBrain

Snapshot dell’azienda

  • DHGames
  • Categoria Giochi
  • Fondata nel 2011
  • Sede: Chengdu, Cina
  • 140 dipendenti
  • Valutazione nell’App Store: 4+