Mahjong Soul

I gamer scoprono un classico.
Mahjong Soul migliora la fidelizzazione.

Mahjong Soul reinventa un gioco classico con effetti visivi entusiasmanti e una narrazione progettata per i gamer più giovani. Con Apple Search Ads, l’app di gioco si è concentrata sull’ottimizzazione e l’integrazione su più canali per aumentare le installazioni, il ritorno sulla spesa pubblicitaria e la fidelizzazione.

Risultati

x 14 in più di installazioni in sei mesi dall’ottimizzazione della gestione della campagna.

30% di incremento del ritorno sulla spesa pubblicitaria rispetto a piattaforme simili.

20% di incremento del tasso di fidelizzazione al giorno 10 rispetto a piattaforme simili.

Sfida

Per conquistare una nuova generazione di gamer su dispositivi mobili, l’editore cinese Yostar ha iniziato a distribuire Mahjong Soul (sviluppatore: SoulGames, Inc.), che presenta un’interfaccia elegante e personaggi animati accattivanti doppiati da famosi attori giapponesi. Il team di Mahjong Soul doveva catturare l’attenzione dei gamer più giovani in una categoria affollata e matura, tenendo sempre vivo il loro interesse. Aumentare la notorietà dell’app in Giappone era fondamentale per ottenere un’acquisizione di alta qualità e un efficiente ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Essendo il percorso più diretto per incrementare i download, Apple Search Ads gioca un ruolo di primo piano nel favorire una crescita di qualità, elevati tassi di conversione, alta fidelizzazione e costi inferiori.

Hunter Lee,

CEO di Yostar, Inc.

Soluzione

Ottimizzare la performance e l’efficienza con l’integrazione delle API.

Dopo aver iniziato a usare le campagne Apple Search Ads, il team di Mahjong Soul disponeva di risorse limitate per ottimizzare la performance. Collaborando con UNICORN (fornitore di servizi di gestione delle campagne), il team è riuscito a ridurre i tempi dedicati alle analisi e alle operazioni pubblicitarie, ad apportare modifiche automatiche alle offerte e a migliorare l’efficienza. Grazie a UNICORN è stato possibile espandere la copertura delle parole chiave e raggiungere un target di pubblico più ampio, aumentando le visualizzazioni di tre volte in sei mesi.

“Apple Search Ads offre la massima visibilità tra i gamer più interessati quando effettuano ricerche sull’App Store”, ha dichiarato Hunter Lee, CEO di Yostar. “Con Apple Search Ads, siamo riusciti ad attirare gamer altamente motivati presentando offerte sia sulle parole chiave legate alla categoria che sui termini del nostro marchio, raggiungendo così un nuovo target di pubblico e i fan esistenti del marchio.”

Allineare le campagne di marketing su più canali per migliorare i KPI.

Per catturare meglio la forte motivazione dei gamer sull’App Store, il team di Mahjong Soul ha integrato campagne di marketing su più canali con Apple Search Ads. Durante le sfide di mahjong tra influencer, il team ha allineato perfettamente le tempistiche e le risorse creative delle campagne promozionali. Portando i gamer sull’App Store e investendo in Apple Search Ads, il team di Mahjong Soul è riuscito a far sì che l’app fosse facilmente reperibile nel momento in cui gli utenti erano pronti ad agire.

“Analizzando i dati, è risultato ovvio che la sinergia con Apple Search Ads avesse prodotto risultati eccezionali. È il nostro canale principale per catturare la forte motivazione generata da promozioni online o dal passaparola degli influencer”, ha spiegato Yuji Yokota, Top Evangelist di UNICORN.

Investire per integrare la crescita organica.

UNICORN, una piattaforma di marketing completamente automatizzata, ha utilizzato la performance a livello di parola chiave e la percentuale di visualizzazioni per modificare in tempo reale le offerte per Mahjong Soul. Il team di marketing dell’app ha poi utilizzato i termini di ricerca più efficaci (come “Mahjong”) per ottimizzare la pagina di prodotto sull’App Store, compresi i metadati e la descrizione dell’app. Questa strategia integrata ha influito positivamente sulla presenza organica dell’app nell’App Store, favorendo una crescita incrementale.

“La combinazione tra Apple Search Ads e l’ottimizzazione dell’App Store ha un potente impatto sull’acquisizione, contribuendo a massimizzare la visibilità tra i primi risultati di ricerca nell’App Store”, ha confermato Lee. “Apple Search Ads ora attira il 10% degli utenti attivi giornalieri e il 5% degli utenti attivi mensili per la nostra app.”

Panoramica dell’azienda