Mahjong Soul

I giocatori scoprono un classico. Mahjong Soul migliora la fidelizzazione.

Mahjong Soul reinventa un gioco classico con effetti visivi entusiasmanti e una narrazione progettata per i giocatori più giovani. Con Apple Search Ads, l’app di gioco si è concentrata sull’ottimizzazione e l’integrazione su più canali per aumentare le installazioni, il ritorno sulla spesa pubblicitaria e la fidelizzazione.

Risultati

14 volte l’aumento delle installazioni in sei mesi dall’ottimizzazione della gestione della campagna.
30% di incremento del ritorno sulla spesa pubblicitaria rispetto a piattaforme simili.
20% di incremento del tasso di fidelizzazione al giorno 10 rispetto a piattaforme simili.

Sfida

Per conquistare una nuova generazione di giocatori su dispositivi mobili, l’editore cinese Yostar ha iniziato a distribuire Mahjong Soul (sviluppatore: SoulGames, Inc.), che presenta un’interfaccia elegante e personaggi animati accattivanti doppiati da famosi attori giapponesi. Il team di Mahjong Soul doveva catturare l’attenzione dei giovani giocatori in una categoria affollata e matura e tenere vivo il loro interesse. Aumentare la consapevolezza dell’app in Giappone è fondamentale per ottenere un’acquisizione di alta qualità e un efficiente ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Essendo il percorso più diretto per favorire i download, Apple Search Ads gioca un ruolo di primo piano nel promuovere una crescita di qualità, elevati tassi di conversione, alta fidelizzazione e costi inferiori.

Hunter Lee,
CEO di Yostar, Inc

Soluzione

Ottimizzare la performance e l’efficienza con l’integrazione delle API.

Dopo aver iniziato a usare le campagne Apple Search Ads, il team di Mahjong Soul disponeva di risorse limitate per ottimizzare la performance. Collaborando con il fornitore di gestione della campagna UNICORN, sono riusciti a ridurre i tempi dedicati alle analisi e alle operazioni pubblicitarie, ad apportare modifiche automatiche alle offerte e a migliorare l’efficienza. Infatti, grazie a UNICORN è stato possibile espandere la copertura delle parole chiave e raggiungere un target di pubblico più ampio, massimizzando le visualizzazioni di tre volte in sei mesi.

“Apple Search Ads offre la massima visibilità con i giocatori che mostrano una forte motivazione quando effettuano ricerche sull’App Store”, afferma Hunter Lee, CEO di Yostar. “Con Apple Search Ads, siamo riusciti ad attirare giocatori altamente motivati presentando offerte sia sulle parole chiave categorizzate che sui termini del nostro marchio, raggiungendo di conseguenza un nuovo target di pubblico e i fan esistenti del marchio”.

Allineare le campagne di marketing su più canali per migliorare i KPI.

Per catturare meglio la forte motivazione dei giocatori sull’App Store, il team di Mahjong Soul ha integrato campagne di marketing su più canali con Apple Search Ads. Durante le gare di mahjong degli influencer, hanno allineato perfettamente la tempistica e la creatività delle campagne promozionali. Portando i giocatori sull’App Store e investendo in Apple Search Ads, il team di Mahjong Soul è riuscito a far sì che l’app fosse facilmente reperibile nel momento in cui i giocatori erano pronti ad agire.

“Analizzando i dati, è risultato ovvio che la sinergia con Apple Search Ads abbia prodotto risultati eccezionali. È il nostro canale principale per catturare la forte motivazione generata da promozioni online o dal buzz degli influencer”, afferma Yuji Yokota, Top Evangelist di UNICORN.

Investire per integrare la crescita organica.

Piattaforma di marketing completamente automatizzata, UNICORN ha utilizzato la performance a livello di parola chiave e la percentuale di visualizzazioni per modificare in tempo reale le offerte per Mahjong Soul. Il team di marketing dell’app ha poi utilizzato i termini di ricerca più performanti (come “Mahjong”) per ottimizzare la pagina di prodotto sull’App Store, compresi i metadati e la descrizione dell’app. Questa strategia integrata ha influito positivamente sulla presenza organica dell’app nell’App Store, promuovendo una crescita incrementale.

“La combinazione tra Apple Search Ads e l’ottimizzazione dell’App Store ha un potente impatto sull’acquisizione, contribuendo a massimizzare la tua visibilità tra i primi risultati di ricerca nell’App Store”, afferma Lee. “Apple Search Ads ora attira il 10% degli utenti attivi giornalieri e il 5% degli utenti attivi mensili per la nostra app”.

Snapshot dell’azienda

  • Yostar
  • Categoria Giochi
  • Fondata nel 2017
  • Sede: Cina