Pictarine

Pictarine migliora la visibilità per incrementare i clienti in negozio.

Un’app fotografica usa Search Ads come piattaforma principale per incrementare il bacino di utenti e generare un tasso di conversione del 50%.

Obiettivi

  • Aumentare la visibilità dell’app.
  • Migliorare la qualità dell’acquisizione di nuovi utenti.

Strategia

  • Strutturare l’account in modo da raggiungere gli obiettivi relativi a marchio e performance.
  • Capitalizzare sull’aumento di volume delle ricerche durante determinati periodi.
  • Integrare l’API Attribution di Search Ads per monitorare i download dell’app.

Risultati

  • La performance di Search Ads è migliore rispetto a tutte le altre piattaforme pubblicitarie.
  • Gli utenti di Search Ads hanno un tasso di conversione del 50% più alto rispetto a qualsiasi altra piattaforma.

Pictarine incrementa la crescita in modo semplice ed efficace.

Presentata nel 2014, Pictarine è un’app fotografica che consente agli utenti di stampare le foto nei negozi partner Walgreens entro un’ora. Pictarine ha sede in Francia e cercava un modo semplice ed economico per migliorare la visibilità dell’app nelle ricerche e incrementare l’acquisizione degli utenti negli Stati Uniti.

“Anche se abbiamo una partnership con un rivenditore importante, Pictarine è un piccolo team di 15 persone con sede in Francia. Dovevamo trovare una piattaforma in grado di generare un ROI importante perché non possiamo permetterci di perdere tempo o denaro”, racconta Guillaume Martin, CEO e co-fondatore di Pictarine.

Rilevanza al primo posto per una crescita esponenziale.

Con le campagne di Search Ads basate sul marchio, Pictarine raggiunge gli utenti che cercano direttamente il nome della società o dell’app. Le campagne generiche con corrispondenza esatta, invece, consentono di raggiungere gli utenti che fanno ricerche nella più vasta categoria Utility dell’App Store per poter stampare rapidamente le proprie foto in un negozio.

“Abbiamo provato molti partner, ma nessuno ha raggiunto la performance di Search Ads. Attualmente è l’unica piattaforma di acquisizione che usiamo per iOS. Abbiamo appurato che la qualità del traffico generato da Search Ads è migliore rispetto a quella del traffico sistematico e che il tasso di conversione, ossia la percentuale di utenti che vanno in negozio e pagano per una stampa, è del 50%, superiore quindi a quello generato da qualsiasi altra piattaforma”, dice Martin.

Investire per catturare l’interesse durante periodi specifici.

Nei periodi delle festività come la Festa della Mamma o il Natale, quando la domanda di app fotografiche aumenta e le persone usano le foto stampate per fare regali, Pictarine è pronta a capitalizzare sui maggiori volumi di ricerca nell’App Store. Il team di Pictarine ha incluso le parole chiave rilevanti per le festività nelle campagne generiche e aumenta il tetto giornaliero per assicurarsi una maggiore competitività nei giorni chiave. Durante questi picchi stagionali su Internet, il volume dei download di Pictarine da Search Ads aumenta fino a quadruplicare.

“Search Ads è unico perché è il solo modo di apparire ai primi posti dei risultati delle ricerche rilevanti nell’App Store. È perfetto per migliorare la visibilità durante i periodi più “caldi”, quando gli utenti cercano un’app come la nostra”, afferma Martin.

Ottimizzare la performance grazie ai dati.

Per monitorare e valutare i download dell’app, Pictarine ha integrato direttamente l’API Attribution di Search Ads. I vantaggi per l’app sono innegabili, considerato che non deve più dipendere da terzi, con il risparmio che ne deriva. Il team ora può capire facilmente il valore dei diversi gruppi di clienti nel tempo e quali sono le parole chiave che hanno portato alla loro conversione.

“L’API Attribution di Search Ads offre dati affidabili sulla performance. Ora possiamo sapere in tempo reale se un download viene eseguito da un nuovo utente o da un utente già registrato. Possiamo ottimizzare le nostre offerte in base al valore nel tempo dei download generati da parole chiave specifiche o da un tipo specifico di target di pubblico. È un enorme vantaggio per la nostra azienda poter comprendere fino a questo livello di dettaglio i dati sulla performance” dice Martin.

Abbiamo provato molti partner, ma nessuno ha raggiunto la performance di Search Ads. Attualmente è l’unica piattaforma di acquisizione che usiamo per iOS.

Guillaume Martin, Pictarine

Snapshot dell’azienda

  • Pictarine Inc.
  • Categoria Utility
  • Fondata nel 2012
  • Sede: Tolosa, Francia
  • 15 dipendenti
  • Valutazione nell’App Store: 4+