Shonen Jump+

I fan più fedeli trovano il loro fumetto preferito.
Shonen Jump+
aumenta i profitti.

La nota rivista di fumetti Shonen Jump+ voleva aumentare gli abbonamenti all’app all’interno di una categoria competitiva in Giappone. In collaborazione con l’agenzia Septeni, Shonen Jump+ ha valorizzato la fedeltà dei fan e i trend stagionali per aumentare le installazioni dell’app di 30 volte e i profitti di 7 volte con Apple Search Ads.

Risultati

x 30 in più di installazioni in un mese rispetto alle piattaforme simili.

x 7 in più di profitti in-app rispetto alle piattaforme simili.

x 9,5 in più sul totale di abbonati in un mese rispetto alle piattaforme simili.

x 1,2 in più nel tasso di fidelizzazione per gli abbonati rispetto alle piattaforme simili.¹

Sfida

Per favorire l’acquisizione di abbonati nell’affollata categoria dei fumetti, il team di Shonen Jump+ doveva aumentare la visibilità del marchio presso la propria base di fan giapponesi esistente sui dispositivi mobili. In modo particolare, desiderava trarre profitto dai lettori di fumetti che mostravano intenzione e interesse durante periodi specifici sull’App Store. Anche riuscire a restare un passo avanti rispetto alle app rivali già interessate allo stesso target di pubblico era fondamentale per ottimizzare l’acquisizione di nuovi utenti.

Apple Search Ads è uno strumento prezioso per favorire acquisizioni di alta qualità, comprendere i trend stagionali e modificare le offerte in tempo reale per superare la concorrenza.

Miku Kinebuchi,

Editor di Shonen Jump+

Soluzione

Investire nei termini del marchio per migliorare la performance.

Il team di Shonen Jump+ ha inizialmente lanciato Apple Search Ads con campagne con parole chiave legate a categoria e concorrenza per favorire l’individuazione da parte dei nuovi utenti. Dopodiché, si è affidato all’agenzia partner Septeni, che lo ha aiutato a ottimizzare ulteriormente la performance e a integrare la crescita organica. I team hanno configurato una campagna di scoperta per individuare nuovi termini di ricerca rilevanti e aumentare le visualizzazioni. Una campagna per il marchio ha contribuito a proteggere i termini del brand.

“Le campagne per il marchio su Apple Search Ads ci hanno dato un vantaggio fondamentale rispetto alla concorrenza. Siamo stati in grado di sfruttare la forte intenzione dei fan più fedeli e di aumentare le installazioni di 30 volte con le parole chiave legate al marchio”, ha dichiarato Ryo Harada, Account Planner di Septeni.

Monitorare i trend stagionali per ottimizzare le offerte.

Poiché i fan dei fumetti tendono a leggere di più durante le vacanze, la stagionalità gioca un ruolo chiave nella strategia di marketing di Shonen Jump+. Con Apple Search Ads, il team di Septeni è stato in grado di monitorare i picchi di interesse e modificare rapidamente le offerte per le parole chiave, al fine di ottimizzare la portata e la performance. Queste informazioni dettagliate sul mercato in periodi specifici hanno aiutato il team ad aumentare le visualizzazioni e ad acquisire il maggior numero di potenziali abbonati durante le principali festività. Il team ha inoltre utilizzato le informazioni dettagliate sulla performance delle parole chiave di Apple Search Ads per determinare quali caratteristiche dei contenuti popolari evidenziare nelle proprie campagne di marketing.

Panoramica dell’azienda