Shonen Jump+

I fan più fedeli trovano il loro fumetto preferito. Shonen Jump+ aumenta i profitti.

La nota rivista di fumetti Shonen Jump+ voleva aumentare gli abbonamenti all’app all’interno di una categoria competitiva in Giappone. In collaborazione con l’agenzia Septeni, Shonen Jump+ ha sfruttato la fedeltà dei fan e i trend stagionali per aumentare le installazioni dell’app di 30 volte e i profitti di 7 volte con Apple Search Ads.

Risultati

30 volte l’aumento delle installazioni in un mese rispetto alle piattaforme simili.
7 volte l’aumento dei profitti in-app rispetto alle piattaforme simili.
9,5 volte il totale di abbonati in più in un mese rispetto alle piattaforme simili.
1,2 volte l’aumento del tasso di fidelizzazione per gli abbonati rispetto alle piattaforme simili.*

Sfida

Per promuovere l’acquisizione di abbonati nell’affollata categoria dei fumetti, il team di Shonen Jump+ doveva aumentare la visibilità del marchio presso la propria base di fan giapponesi esistente sui dispositivi mobili. In modo particolare, desiderava trarre vantaggio dai lettori di fumetti che mostrano intenzione e interesse durante periodi specifici sull’App Store. Anche stare al passo con le app rivali che già coinvolgono questo target di pubblico si è rivelato fondamentale per ottimizzare l’acquisizione di nuovi utenti.

Apple Search Ads è uno strumento prezioso per promuovere acquisizioni di alta qualità, comprendere i trend stagionali e modificare le offerte in tempo reale per stare al passo con la concorrenza.

Miku Kinebuchi,
Editor di Shonen Jump+

Soluzione

Investire nei termini del marchio per migliorare la performance.

Il team di Shonen Jump+ ha inizialmente lanciato Apple Search Ads con campagne con parole chiave legate alla categoria e ai concorrenti per migliorare la scoperta da parte dei nuovi utenti. Dopodiché, si è affidato all’agenzia partner Septeni, che lo ha aiutato a ottimizzare ulteriormente la performance e a integrare la crescita organica. I team hanno configurato una campagna di scoperta per individuare nuovi termini di ricerca pertinenti e aumentare le visualizzazioni. Una campagna per il marchio ha contribuito a tutelare i termini del brand.

“Le campagne per il marchio su Apple Search Ads ci hanno dato un vantaggio fondamentale rispetto alla concorrenza. Siamo stati in grado di sfruttare la forte intenzione dei fan più fedeli e di aumentare le installazioni di 30 volte con le parole chiave legate al marchio”, ha affermato Ryo Harada, Account Planner di Septeni.

Monitorare i trend stagionali per ottimizzare le offerte.

Poiché i fan dei fumetti tendono a leggere di più durante le vacanze, la stagionalità gioca un ruolo chiave nella strategia di marketing di Shonen Jump+. Con Apple Search Ads, il team di Septeni è stato in grado di monitorare i picchi di interesse e modificare rapidamente le offerte per le parole chiave per ottimizzare la portata e la performance. Queste informazioni dettagliate sul mercato in periodi specifici hanno aiutato il team ad aumentare le visualizzazioni e ad acquisire il maggior numero di potenziali abbonati durante le principali festività. Il team ha inoltre utilizzato le informazioni dettagliate sulla performance delle parole chiave di Apple Search Ads per determinare quali caratteristiche dei contenuti popolari evidenziare nelle proprie campagne di marketing.

Snapshot dell’azienda

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