Migliora le tue competenze relative
al marketing delle app e ottieni risultati.
Inizia con la certificazione

Inserzionista che lavora su un MacBook. La pagina Crea campagna di Apple Search Ads è aperta sullo schermo e mostra quattro posizionamenti disponibili per gli annunci: pannello Oggi, pannello Cerca, risultati di ricerca e pagine prodotto.

Best practice

Posizionamenti
degli annunci

Lascia il segno con i diversi posizionamenti degli annunci disponibili nell’App Store. Mostra cosa offre la tua app a un numero superiore di utenti, incrementando le ricerche per il tuo marchio e i download dell’app. Se usi un solo posizionamento e desideri ottenere prestazioni complessive migliori, fare ricorso a più posizionamenti potrebbe essere la soluzione che fa
per te
Sfrutta il potenziale della visibilità.
Promuovere le app in più posizionamenti può offrire prestazioni complessive superiori. Da un’analisi degli utenti di app negli Stati Uniti è emerso che gli inserzionisti e le inserzioniste raggiungevano più persone e incrementavano le ricerche per il loro marchio se pubblicavano annunci contemporaneamente in più posizionamenti. E poiché paghi solo quando l’utente tocca il tuo annuncio, puoi aumentare notevolmente la visibilità con un costo aggiuntivo ridotto o pari a zero. I vantaggi per le tue campagne, in termini di prestazioni complessive, non tarderanno ad arrivare.
62% Percentuale di utenti intervistati più
propensi a prendere in considerazione le app
messe in evidenza nell’App Store.1
Un iPhone con l’App Store aperto. Il termine di ricerca “agenda di viaggio” è inserito nella casella di ricerca e in cima ai risultati di ricerca è visualizzato un annuncio per l’app di esempio, AwayFinder.

Risultati di ricerca

Perfeziona le tue campagne
per i risultati
di ricerca

La ricerca è il modo in cui la maggior parte delle persone trova e scarica le app sull’App Store, quindi portare la tua app in cima ai risultati di ricerca è una priorità. Dato che quasi il 65% dei download avviene direttamente dopo una ricerca,2 usa questi suggerimenti per ottimizzare le tue campagne e favorire la visibilità della tua app.

  • Scegli parole chiave efficaci.
  • Organizza le parole chiave in quattro tipi di campagne: marchio, categoria, concorrente e scoperta.
  • Configura varianti degli annunci per rendere i tuoi annunci più rilevanti per gli utenti.
  • Scegli Raggiungi tutti gli utenti idonei (la nostra opzione predefinita) per ottimizzare automaticamente il tuo annuncio in modo che raggiunga il maggior numero possibile di persone.
  • Usa i suggerimenti per parole chiave, offerte per le parole chiave e budget giornaliero.


Scopri di più sugli annunci per i risultati di ricerca
Un iPhone con l’App Store aperto. Annuncio per l’app di esempio, AwayFinder, visualizzato nel pannello Cerca in cima all’elenco delle app consigliate.

Pannello Cerca

Usa insieme il pannello Cerca e i risultati di ricerca.

Esegui contemporaneamente campagne per il pannello Cerca e per i risultati di ricerca in modo da raggiungere altri utenti e incrementare le ricerche per il tuo marchio. L’uso congiunto di tali posizionamenti può anche generare più download con un costo di acquisizione complessivo inferiore,3 a dimostrazione del grande valore dell'abbinamento. 

È facile creare una campagna per il pannello Cerca: non è necessario che tu aggiunga parole chiave e devi solo impostare un’offerta.

Scopri di più sugli annunci per il pannello Cerca
Un iPhone con l’App Store aperto e un annuncio per l’app di esempio, AwayFinder, visualizzato in primo piano nel pannello Oggi. L’annuncio mostra l’icona, il nome e il sottotitolo dell’app con la dicitura “Cerca e prenota i tuoi viaggi”.

Pannello Oggi

Aumenta il tuo impatto
fin dall’inizio.

Promuovi la tua app nel luogo in cui, ogni settimana, oltre mezzo miliardo di persone iniziano il loro viaggio alla scoperta di nuove app. Gli annunci per il pannello Oggi rappresentano il nostro posizionamento più in evidenza (sono completamente visibili non appena le persone aprono l’App Store) e l’opzione di riferimento per raggiungere le persone che non avrebbero trovato la tua app in altri modi.

Scopri di più sugli annunci per il pannello Oggi
Un iPhone con l’App Store aperto. Un annuncio per l’app di esempio, AwayFinder, è visualizzato nella parte inferiore di una pagina prodotto sull’App Store, dove le persone potrebbero vederlo scorrendo verso il basso nella pagina.

Pagine prodotto

Fatti trovare dalle persone
che consultano le informazioni su altre app.

Non perdere l’occasione di raggiungere le persone che esplorano attivamente le app. Possono imbattersi nella tua app arrivando a una pagina prodotto da un link esterno oppure da un articolo o una ricerca sull’App Store. Gli annunci per le pagine prodotto possono migliorare le prestazioni delle campagne, andando a integrare la tua strategia di posizionamento degli annunci.

Pubblica un annuncio in più categorie di app oppure perfeziona le categorie in cui viene mostrato.

Scopri di più sugli annunci per le pagine prodotto
Osserva le prestazioni complessive.
Mentre esamini i report delle campagne, ricorda che un’installazione non deriva necessariamente solo dall’ultimo posizionamento in cui l’utente ha visto l’annuncio. Quello che l’utente vede un certo giorno, in un posizionamento nell’App Store, può influenzare i contenuti che tocca e scarica nei giorni successivi. Dopo che avrai assegnato i budget e impostato le offerte per i vari posizionamenti, può volerci del tempo prima che tu veda gli effetti reali che ogni posizionamento ha sui risultati complessivi. Ecco perché è opportuno che le tue campagne rimangano pubblicate per un po’ prima di apportare modifiche.
Dashboard Campagne in Apple Search Ads, che mostra le metriche di performance per una campagna per il pannello Oggi, una campagna per i risultati di ricerca, una campagna per le pagine prodotto e una campagna per il pannello Cerca.

Le campagne per i risultati di ricerca migliorano la performance e aumentano le conversioni, mentre gli annunci pubblicitari nel pannello Oggi, nel pannello Cerca e nella pagina prodotto consentono anche di risalire il funnel, aumentando esponenzialmente la notorietà e la considerazione per i momenti chiave del marchio o
della stagione.

Scopri i risultati raggiunti dalle iniziative pubblicitarie
con più posizionamenti.

Qui sotto sono riportati alcuni miglioramenti in termini di prestazioni riscontrati da inserzionisti e inserzioniste di Apple Search Ads grazie alla pubblicazione degli annunci in più posizionamenti nell’App Store.

#1 tra le piattaforme per il marketing delle app che aumentano le nuove iscrizioni in un periodo di sei mesi.
136% di installazioni in più settimana dopo settimana grazie a una campagna con più posizionamenti per il Black Friday.
140% di visualizzazioni in più nella campagna per il marchio dopo la pubblicazione di annunci per il pannello Oggi durante il Black Friday.
179% di tap in più nella campagna per il marchio dopo la pubblicazione di annunci per il pannello Oggi durante il Black Friday.

60% di riduzione del costo per installazione rispetto a piattaforme pubblicitarie simili.
25% di acquisizione di nuovi utenti iOS nel primo mese da Apple Search Ads.
25% di aumento del ROI rispetto a piattaforme pubblicitarie simili.
15% di aumento del tasso di fidelizzazione rispetto a piattaforme pubblicitarie simili.

14% di aumento dei download anno dopo anno da Apple Search Ads.
30% di aumento delle visualizzazioni anno dopo anno.
19% di aumento dei ricavi derivanti da nuovi abbonamenti.
52% di aumento della percentuale di tap nelle campagne per i risultati di ricerca.

3Х di aumento dei profitti medi per utente rispetto a piattaforme simili.
2Х di aumento del tasso di fidelizzazione rispetto a piattaforme simili.
4Х di incremento del tasso di conversione dall’installazione all’acquisto rispetto a piattaforme simili.
56% di aumento della percentuale di tap nelle campagne per i risultati di ricerca entro un mese dalla pubblicazione di un annuncio nel pannello Oggi.
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Varianti degli annunci