Creare varianti degli annuncibasate sulle pagine prodotto personalizzate può aiutarti a rendere i tuoi annunci per i risultati di ricerca più rilevanti per gli utenti potenziali. Incrementa i risultati seguendo questi suggerimenti per creare varianti degli annunci.
Scopri come funzionano le pagine prodotto personalizzate.
Le pagine prodotto personalizzate sono versioni aggiuntive della tua pagina prodotto sull’App Store che utilizzano diversi testi promozionali, screenshot e anteprime dell’app per mettere in evidenza specifici contenuti o funzioni. Puoi migliorare le tue pagine prodotto personalizzate aggiungendo link diretti, che ti consentono di reindirizzare rapidamente le persone al punto esatto della tua app che desideri. Puoi configurare pagine prodotto personalizzate con link diretti in qualsiasi momento in App Store Connect senza dover inviare nuove versioni dell’app. Tutto ciò di cui hai bisogno è l’accesso con ruolo di responsabile marketing all’account App Store Connect. Tutte le tue pagine approvate saranno disponibili in Apple Search Ads, offrendoti molte opzioni per la creazione di varianti degli annunci incentrate su diversi interessi degli utenti.
Allinea le risorse della pagina prodotto personalizzata ai temi di parole chiave.
Quando crei una variante dell’annuncio per un determinato gruppo di annunci, collega il contenuto della pagina prodotto personalizzato al tuo tema di parole chiave e aggiungi un link diretto che reindirizzi rapidamente le persone al punto esatto della tua app pertinente alla ricerca.
Supponiamo che tu stia promuovendo un’app di viaggi chiamata AwayFinder e che tu abbia un gruppo di annunci con parole chiave come mangiare in viaggio e esperienze culinarie in viaggio. Puoi creare una pagina prodotto personalizzata che mostri le funzioni dell’app relative alla ristorazione, quindi aggiungere un link diretto che reindirizzi le persone direttamente al luogo pertinente della tua app.
Metti in evidenza nuove funzioni e contenuti rilevanti.
Che tu stia lanciando un nuovo look, funzioni o funzionalità aggiuntive o una promozione speciale, le varianti degli annunci ti consentono di migliorare la tua offerta e il tuo messaggio. Consenti agli utenti di dare una sbirciatina all’interfaccia della tua app con anteprime dell’app e screenshot aggiornati, e parla di aggiornamenti o promozioni nel tuo testo.
Ad esempio, se pubblichi un annuncio personalizzato per un gioco di labirinti, potresti mostrare nuovi livelli per attirare l’attenzione degli utenti interessati.
Abbiamo triplicato gli investimenti in Apple Search Ads perché le pagine prodotto personalizzate ci hanno permesso di adattare i nostri annunci alle esigenze di diversi target di pubblico in modo più efficace e di migliorare l’allineamento dei contenuti creativi sui nostri canali per ottenere performance superiori.
Pubblica contenuti creativi su misura, invece di modificare le impostazioni.
I termini di ricerca che le persone inseriscono (non i profili del target di pubblico a cui corrispondono) sono i segnali più efficaci dei loro interessi e delle loro intenzioni. Anziché modificare le impostazioni del tuo target di pubblico, aumenta la rilevanza degli annunci utilizzando risorse creative in linea con le ricerche degli utenti. Ad esempio, se promuovi un’app di fitness, invece di rivolgerti a un target di pubblico maschile, potresti utilizzare screenshot che mostrano uomini per associare l’app alle ricerche correlate.
Se modifichi le impostazioni del target di pubblico, il tuo annuncio non può essere mostrato sui dispositivi con la funzione Annunci personalizzati disattivata. Poiché il 78% dei volumi di ricerca proviene da dispositivi con la funzione Annunci personalizzati disattivata,* la modifica delle impostazioni del target di pubblico può limitare notevolmente il numero di utenti che visualizzano il tuo annuncio.
Sfrutta al meglio le potenzialità delle stagioni e degli eventi più importanti.
Stagioni, festività ed eventi specifici possono rappresentare grandi opportunità per i download. Durante questi momenti chiave, puoi utilizzare varianti degli annunci per riflettere la stagionalità, le promozioni o i festeggiamenti nei contenuti creativi dei tuoi annunci. Crea fino a 35 annunci personalizzati, ognuno dei quali può avere il proprio link diretto, e attivali o mettili in pausa nel corso dell’anno.
Se promuovi l’app di viaggi AwayFinder, potresti mostrare immagini di festeggiamenti per il Capodanno all’interno del tuo annuncio personalizzato a dicembre per favorire i download da parte di chi viaggia intorno alla fine dell’anno.
Tieni a mente i Paesi e le aree geografiche della
tua campagna.
Affinché la variante del tuo annuncio venga pubblicata, le risorse della pagina prodotto personalizzata devono essere compatibili con il Paese, l’area geografica e il dispositivo target scelti per la campagna. Se le risorse sono in una lingua non compatibile o sono formattate per un dispositivo diverso, il tuo annuncio non può essere pubblicato. Prima di creare l’annuncio personalizzato, verifica di utilizzare una pagina prodotto personalizzata in linea con le impostazioni della tua campagna.
Crea una connessione con campagne di marketing
più ampie.
Gli annunci personalizzati consentono di allineare più facilmente la tua strategia creativa sui canali di marketing. Ogni pagina prodotto personalizzata include un URL univoco che puoi utilizzare come destinazione per annunci su social media, email, TV e outdoor, oltre alla tua campagna Apple Search Ads. In questo modo, puoi rendere coerenti le tue iniziative di marketing più ampie. Se la tua strategia cambia, puoi creare una nuova variante dell’annuncio utilizzando un’altra pagina prodotto personalizzata in qualsiasi momento.
Scopri in che modo le varianti degli annunci possono migliorare i risultati.
Qui sotto sono riportati alcuni miglioramenti in termini di performance riscontrati da inserzionisti e inserzioniste di Apple Search Ads dopo la pubblicazione delle varianti degli annunci nelle campagne per i risultati di ricerca.
HelloFresh aumenta la rilevanza dei contenuti creativi.
42%di aumento della percentuale di tap-through per le varianti dell’annuncio pubblicitario rispetto all’annuncio predefinito.
9%di aumento del tasso di conversione per le varianti dell’annuncio rispetto all’annuncio predefinito.
24%di riduzione del costo per installazione (CPI) per le varianti dell’annuncio rispetto all’annuncio predefinito.
