Varianti degli annunci

Due mani che tengono un iPhone. App Store che mostra una variante dell’annuncio per un’app di esempio, NoMoss.

Best practice

Creare varianti degli annunci basate sulle pagine prodotto personalizzate può aiutarti a rendere i tuoi annunci per i risultati di ricerca più rilevanti per gli utenti potenziali. Incrementa i risultati seguendo questi suggerimenti per creare varianti degli annunci.

Scopri come funzionano le pagine prodotto personalizzate.

Le pagine personalizzate sono versioni aggiuntive della tua pagina prodotto sull’App Store che utilizzano diversi testi promozionali, screenshot e anteprime dell’app per mettere in evidenza specifici contenuti o funzioni. Puoi configurare pagine prodotto personalizzate in qualsiasi momento in App Store Connect senza dover inviare nuove versioni dell’app. Tutto ciò di cui hai bisogno è l’accesso con ruolo di responsabile marketing all’account App Store Connect. Tutte le tue pagine approvate saranno disponibili in Apple Search Ads, offrendoti molte opzioni per la creazione di varianti degli annunci incentrate su diversi interessi degli utenti.

Una variante dell’annuncio per un’app di esempio, TripTrek, mostra che tre immagini relative alla ristorazione presenti nell’app vengono adattate per essere visualizzate per la query di ricerca “travel dining planner”.

Allinea le risorse della pagina prodotto personalizzata ai temi di parole chiave.

Quando crei una variante dell’annuncio per un particolare gruppo di annunci, collega i contenuti della pagina prodotto personalizzata al tuo tema di parole chiave.

Supponiamo che tu stia promuovendo un’app di viaggi chiamata TripTrek e che tu abbia un gruppo di annunci con parole chiave come travel dining planner e vacation food journal. Potresti creare una pagina prodotto personalizzata che mostri le funzioni dell’app relative alla ristorazione per abbinare i contenuti creativi del tuo annuncio alle parole chiave per quel gruppo di annunci.

Una variante dell’annuncio per un’app di esempio, NoMoss. Tre screenshot che mostrano i nuovi livelli del gioco per mettere in evidenza nuovi contenuti.

Metti in evidenza nuove funzioni e contenuti rilevanti.

Che tu stia lanciando un nuovo look, funzioni o funzionalità aggiuntive o una promozione speciale, le varianti degli annunci ti consentono di migliorare la tua offerta e il tuo messaggio. Consenti agli utenti di dare una sbirciatina all’interfaccia delle tua app con anteprime dell’app e screenshot aggiornati e parla di aggiornamenti o promozioni nel tuo testo.

Ad esempio, se pubblichi un annuncio personalizzato per un gioco di labirinti, potresti mostrare nuovi livelli per attirare l’attenzione degli utenti interessati.

Uno screenshot dell’app che mostra la query di ricerca “men’s fitness” con sotto l’immagine di un uomo che si allena.

Pubblica contenuti creativi su misura, invece di modificare le impostazioni.

I termini di ricerca che le persone inseriscono (non i profili del target di pubblico a cui corrispondono) sono i segnali più efficaci dei loro interessi e intenzioni Anziché modificare le impostazioni del tuo target di pubblico, aumenta la rilevanza degli annunci utilizzando risorse creative in linea con le ricerche degli utenti. Ad esempio, se promuovi un’app di fitness, invece di rivolgerti a un target di pubblico maschile, potresti utilizzare screenshot che mostrano uomini per associare l’app alle ricerche correlate.

Se modifichi le impostazioni del target di pubblico, il tuo annuncio non può essere mostrato sui dispositivi con la funzione Annunci personalizzati disattivata. Poiché il 78% dei volumi di ricerca proviene da dispositivi con la funzione Annunci personalizzati disattivata,^* la modifica delle impostazioni del target di pubblico può limitare notevolmente il numero di utenti che visualizzano il tuo annuncio.

Una variante dell’annuncio per un’app di esempio, TripTrek, che mostra immagini di festeggiamenti per il Capodanno. Un riquadro nell’app con la scritta Nearby Events è evidenziato.

Sfrutta al meglio le potenzialità delle stagioni e degli eventi più importanti.

Stagioni, festività ed eventi specifici possono rappresentare grandi opportunità per i download. Durante questi momenti chiave, puoi utilizzare varianti degli annunci per riflettere la stagionalità, le promozioni o i festeggiamenti nei contenuti creativi dei tuoi annunci. Crea fino a 35 annunci personalizzati e attivali o mettili in pausa in base alle esigenze nel corso dell’anno.

Se promuovi l’app di viaggi TripTrek, potresti mostrare immagini di festeggiamenti per il Capodanno all’interno del tuo annuncio personalizzato a dicembre per incoraggiare i download da parte delle persone che viaggiano nell’ultima parte dell’anno.

Tieni a mente i Paesi e le aree geografiche della tua campagna.

Affinché la variante del tuo annuncio venga pubblicata, le risorse della pagina prodotto personalizzata devono essere compatibili con il Paese, l’area geografica e il dispositivo target scelti per la campagna. Se le risorse sono in una lingua non compatibile o sono formattate per un dispositivo diverso, il tuo annuncio non può essere pubblicato. Prima di creare l’annuncio personalizzato, verifica di utilizzare una pagina prodotto personalizzata in linea con le impostazioni della tua campagna.

Crea una connessione con campagne di marketing più ampie.

Gli annunci personalizzati consentono di allineare più facilmente la tua strategia creativa sui canali di marketing. Ogni pagina prodotto personalizzata include un URL univoco che puoi utilizzare come destinazione per annunci su social media, email, TV e outdoor, oltre alla tua campagna Apple Search Ads. In questo modo, puoi rendere coerenti le tue iniziative di marketing più ampie. Se la tua strategia cambia, puoi creare una nuova variante dell’annuncio utilizzando un’altra pagina prodotto personalizzata in qualsiasi momento.

Per saperne di più, consulta la sezione Aiuto

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