Una strategia di offerta efficaceti aiuterà a mantenere la competitività e aumentare le probabilità che il tuo annuncio venga mostrato nei risultati di ricerca dell’App Store. Per risultati ottimali, segui questi suggerimenti.
Inizia con un’offerta CPT massima efficace.
Quando crei una nuova campagna o un nuovo gruppo di annunci per i risultati di ricerca, noi ti forniamo un suggerimento per l’offerta CPT massima in base a ciò che sappiamo della tua app e a quanto sono disposti a pagare gli inserzionisti e le inserzioniste con app simili. Tieni presente che l’offerta CPT massima è l’importo più alto che pagherai per un tap; spesso pagherai anche meno.
Prendi decisioni ponderate in base
ai nostri suggerimenti per
le offerte.
Eventuali offerte consigliate vengono visualizzate nella colonna Offerta CPT massima della dashboard Tutte le parole chiave. Applicando i suggerimenti, il tuo annuncio avrà una maggiore possibilità di essere visualizzato.
Nell’esempio qui sotto, puoi vedere un’offerta consigliata per un’app di viaggio che si chiama AwayFinder.
Per saperne di più sui suggerimenti per le offerte, vai alla pagina Suggerimenti del tuo account. Accanto a ogni suggerimento sono indicate le metriche e le stime per la performance attuale per aiutarti a capire il motivo per cui suggerimento specifiche offerte e quindi a prendere decisioni informate. Ecco qualche esempio:
Percentuale di visualizzazioni, classifica, popolarità della ricerca, installazioni, spesa, CPA medio, CPT medio, visualizzazioni e percentuale di tap
Installazioni stimate, spesa stimata e CPA medio stimato
Imposta le offerte CPT massime in base al tipo di corrispondenza.
Assegna importi di offerte più consistenti alle parole chiave a corrispondenza esatta, dal momento che sono gli elementi che più influiscono sulla performance e i più rilevanti per la tua app. Aumentando l’investimento potrai avere più controllo sulla frequenza di visualizzazione del tuo annuncio.
In generale, offerte più moderate dovrebbero essere impostate per le parole chiave a corrispondenza generica e i gruppi di annunci Search Match. In questo modo verrà facilitata la scoperta e potrai sfruttare trend di ricerca, picchi e termini con volumi ridotti, ma potresti non ottenere l’elevata efficienza offerta dai termini a corrispondenza esatta. Per una performance ottimale, la maggior parte del traffico dovrebbe derivare dalle parole chiave a corrispondenza esatta.
Mantieni le parole chiave a corrispondenza generica e quelle a corrispondenza esatta in campagne o gruppi di annunci separati in modo da poter gestire singolarmente le strategie di offerta.
Scopri quando aumentare e rivalutare le offerte.
Potresti voler aumentare la tua offerta CPT massima se:
Hai appreso dal gruppo di annunci o campagna di scoperta che determinati termini sono efficaci. Puoi aggiungere questi termini come parole chiave ai gruppi di annunci e alle campagne legate a marchio, categoria e concorrenza, e provare ad aumentare la tua offerta CPT massima per vedere se riesci a ottenere ancora più visualizzazioni e download.
Hai una parola chiave che sta generando conversioni al di sotto del tuo costo di acquisizione target. Prendi in considerazione la possibilità di aumentare l’offerta per tale parola chiave in modo incrementale per vedere se riesci a ottenere più download all’interno del tuo target. Usa l’offerta suggerita da noi come guida.
Non riscontri molte visualizzazioni per parole chiave popolari. Se le parole chiave sono rilevanti per la tua app, è possibile che altri inserzionisti o altre inserzioniste stiano superando la tua offerta. Aumenta la tua offerta CPT massima per alcune parole chiave specifiche per vedere se i risultati migliorano. Usa l’offerta suggerita da noi come guida.
Potresti voler rivalutare la tua offerta CPT massima se:
Hai una parola chiave che sta generando tap, ma poche conversioni a un costo di acquisizione più elevato rispetto al tuo target. Modifica l’offerta per mantenere bassi i costi di acquisizione.
Ottimizziamo continuamente la nostra strategia di offerta, aumentando gli investimenti nei termini di ricerca con la performance migliore per assicurarci di mantenere la massima competitività possibile in ciascun mercato.
Stabilisci un budget giornaliero per controllare la tua spesa mensile.
Il budget giornaliero è l’importo che intendi spendere in media per la tua campagna ogni giorno nell’arco di un mese. La campagna è pubblicata in modo continuo e si estenderà automaticamente ad ogni nuovo mese in base all'importo del tuo budget giornaliero, a meno che tu non la metta in pausa, non la rimuova o non imposti una data di fine. Le campagne saranno ottimizzate per i giorni con elevata opportunità e la spesa mensile non sarà in ogni caso superiore al budget giornaliero moltiplicato per la media del numero di giorni in un mese (ossia 30,4).
Per ricevere supporto nel determinare l’importo del budget giornaliero, consulta la pagina Suggerimenti del tuo account.
Monitora regolarmente la performance e le spese.
Controlla frequentemente la performance delle parole chiave e non perdere mai di vista quali termini offrono i risultati migliori. Assicurati di avere abbastanza budget disponibile per massimizzare il potenziale delle tue parole chiave efficaci. Potresti voler aumentare le offerte o riallocare il budget per parole chiave specifiche.
Prendi in considerazione stagionalità, trend ed eventi in corso.
Per ottenere il massimo dai trend e dalle opportunità stagionali, puoi variare periodicamente le tue offerte CPT massime per le parole chiave esistenti oppure aggiungere nuove parole chiave con offerte più competitive.
Se stessi pubblicando una campagna per l’app di viaggio AwayFinder, potresti aumentare le offerte per le parole chiave legate a marchio e categoria più efficaci durante i mesi estivi per assicurarti di raggiungere gli utenti durante i periodi in cui si viaggia di più.
Scopri tutti i vantaggi di fare offerte efficaci.
Continua a leggere per scoprire alcuni miglioramenti in termini di performance riscontrati da inserzionisti e inserzioniste di Apple Search Ads dopo aver preso provvedimenti per ottimizzare le offerte.
BeautyPlus migliora il ritorno sulla spesa pubblicitaria.
50%di incremento del ritorno sulla spesa pubblicitaria rispetto a piattaforme simili.
30%di aumento del tasso di conversione (versione di prova dell’abbonamento) rispetto a piattaforme simili.
20%di riduzione del costo per acquisizione rispetto a piattaforme simili.
23%di aumento del tasso di conversione per le varianti dell’annuncio rispetto all’annuncio predefinito.
