Struttura delle campagne

I primi tre tipi di campagne determinano la tua performance chiave, perciò è fondamentale monitorarli attentamente.

1. La campagna per marchio è incentrata su parole chiave correlate al nome della tua app o azienda.
2. La campagna per categoria è incentrata su parole chiave non legate al marchio che descrivono la categoria, il genere e le funzionalità della tua app.
3. La campagna per concorrenza è incentrata su parole chiave per app simili alla tua, appartenenti alla stessa categoria o a una categoria correlata.

Per le campagne legate a marchio, categoria e concorrenza, imposta la corrispondenza esatta per le parole chiave, assicurati che l’opzione Search Match sia disattivata e applica le tue offerte CPT massime più consistenti alle parole chiave con performance più elevata.

Il quarto tipo di campagna offre informazioni dettagliate sulle parole chiave efficaci che puoi aggiungere ai primi tre tipi di campagne.

4. La campagna di scoperta è incentrata sul raggiungimento di un target di pubblico più ampio e sull’individuazione di termini di ricerca popolari da aggiungere come parole chiave. All’interno di questa campagna, userai parole chiave a corrispondenza generica e Search Match per abbinare automaticamente il tuo annuncio a termini di ricerca rilevanti. Dovrai creare due gruppi di annunci dedicati:

   • Il gruppo di annunci con corrispondenza generica include tutte le parole chiave degli altri tre tipi di campagne, ma con la corrispondenza impostata su generica e l’opzione Search Match disattivata.
   • Il gruppo di annunci Search Match non include nessuna parola chiave, ma ha l’opzione Search Match attivata per mostrare il tuo annuncio nelle ricerche pertinenti sull’App Store.

Nella campagna di scoperta, aggiungi tutte le parole chiave delle campagne per marchio, categoria e concorrenza come parole chiave a corrispondenza esatta inversa. In questo modo il tuo annuncio sarà abbinato a ricerche legate alle tue parole chiave, escludendo le corrispondenze esatte delle parole chiave per cui stai già facendo offerte tramite altri canali.