Un team di due persone che lavorano insieme a una scrivania.

Best practice

Struttura delle campagne

Scegliere la giusta struttura delle campagne è un’operazione fondamentale per il successo con Apple Search Ads. Configurare le campagne per i risultati di ricerca in modo strategico può aiutarti a misurare la performance, ottimizzare le offerte per le parole chiave, raggiungere nuovi target di pubblico (e molto altro) più facilmente. Per ottenere risultati ottimali dalle campagne per i risultati di ricerca, segui questi suggerimenti.

Considera le interrelazioni tra gli elementi delle campagne.

A livello di campagna, imposta un budget e scegli i Paesi e le aree geografiche in cui i tuoi annunci verranno pubblicati. All’interno delle campagne, crea gruppi di annunci dove puoi aggiungere perfezionamenti del target di pubblico, scegliere parole chiave, impostare offerte e configurare varianti degli annunci.
La dashboard Campagne è aperta per l’app di esempio, Music Teacher. Sono elencate quattro campagne, di cui tre in esecuzione e una in pausa.

Separa le campagne per temi di parole chiave.

Includi quattro tipi di campagne nel tuo account: marchio, categoria, concorrenza e scoperta. Ogni tipo di campagna si incentra su un tema di parole chiave diverso e usa un gruppo di annunci, un tipo di corrispondenza e strategie di offerta specifici.

Schema della struttura delle campagne

Schema dei tipi di campagna e dei gruppi di annunci associati che mostra i contenuti seguenti.

I primi tre tipi di campagne determinano la tua performance chiave, perciò è fondamentale monitorarli attentamente.

  1. La campagna per marchio è incentrata su parole chiave correlate al nome della tua app o azienda.
  2. La campagna per categoria è incentrata su parole chiave non legate al marchio che descrivono la categoria, il genere e le funzionalità della tua app.
  3. La campagna per concorrenza è incentrata su parole chiave per app simili alla tua, appartenenti alla stessa categoria o a una categoria correlata.

Per le campagne legate a marchio, categoria e concorrenza, imposta la corrispondenza esatta per le parole chiave, assicurati che l’opzione Search Match sia disattivata e applica le tue offerte CPT massime più consistenti alle parole chiave con performance più elevata.

Il quarto tipo di campagna offre informazioni dettagliate sulle parole chiave efficaci che puoi aggiungere ai primi tre tipi di campagne.

  1. La campagna di scoperta è incentrata sul raggiungimento di un target di pubblico più ampio e sull’individuazione di termini di ricerca popolari da aggiungere come parole chiave. All’interno di questa campagna, userai parole chiave a corrispondenza generica e Search Match per abbinare automaticamente il tuo annuncio a termini di ricerca rilevanti. Dovrai creare due gruppi di annunci dedicati:

    • Il gruppo di annunci con corrispondenza generica include tutte le parole chiave degli altri tre tipi di campagne, ma con la corrispondenza impostata su generica e l’opzione Search Match disattivata.
    • Il gruppo di annunci Search Match non include nessuna parola chiave, ma ha l’opzione Search Match attivata per mostrare il tuo annuncio nelle ricerche pertinenti sull’App Store.

Nella campagna di scoperta, aggiungi tutte le parole chiave delle campagne per marchio, categoria e concorrenza come parole chiave a corrispondenza esatta inversa. In questo modo, il vostro annuncio sarà abbinato a ricerche legate alle vostre parole chiave, escludendo le corrispondenze esatte delle parole chiave per cui state già facendo offerte tramite altri canali.

Usa quanto appreso con la campagna di scoperta per ottimizzare le altre campagne.

Dopo aver identificato i termini di ricerca più efficaci nella tua campagna di scoperta, aggiungili alla campagna per marchio, categoria o concorrenza appropriata come nuove parole chiave a corrispondenza esatta. Quindi ripeti la procedura per aggiungere queste parole chiave come parole chiave a corrispondenza esatta inversa nella tua campagna di scoperta.

Prendi in considerazione Paesi e aree geografiche.

Separa le campagne per singoli Paesi o singole aree geografiche quando ti rivolgi a mercati più ampi, che richiedono budget dedicati o hanno obiettivi specifici. Le singole campagne possono aiutarti a comprendere il valore. In alternativa, raggruppa più Paesi e aree geografiche in una campagna se hanno obiettivi simili o condividono attributi come valore utente, lingua o centri finanziari o di vendita regionali. Includere più Paesi e aree geografiche in una campagna semplifica la gestione degli annunci e del budget.
Se crei campagne singole per gestire aree geografiche o budget in modo separato, puoi configurare tipi di gruppi di annunci simili ai tipi di campagne descritti sopra. Crea gruppi di annunci dedicati all’individuazione di parole chiave a corrispondenza generica legate a marchio, categoria, concorrenza e scoperta, insieme a un gruppo di annunci di scoperta con l’opzione Search Match attivata. Ecco il possibile aspetto di questa struttura se stessi promuovendo un’app per l’insegnamento degli strumenti a corda denominata Music Teacher.

Struttura della campagna di Music Teacher per un unico Paese

Schema di una campagna di esempio denominata Music Teacher_Stati Uniti. Nella riga superiore c’è Campagna di Music Teacher, nella seconda riga c’è Gruppi di annunci di Music Teacher e nella terza riga c’è Parole chiave di Music Teacher. La campagna Music Teacher_US si collega ai seguenti gruppi di annunci e parole chiave: Marchio_corrispondenza esatta, con le parole Music Teacher e App Music Teacher; Categoria_corrispondenza esatta, con le parole chiave imparare a suonare la chitarra, insegnante di chitarra e lezioni di chitarra; Concorrenza_corrispondenza esatta, con le parole chiave App GuitarEZ e Lezioni di GuitarEZ; Scoperta_corrispondenza generica con Tutte le parole chiave; Scoperta_Search Match con Nessuna parola chiave.

Per saperne di più, consulta la sezione Aiuto

 

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