Capire e creare i gruppi di annunci

Usare i gruppi di annunci per determinare chi vedrà i tuoi annunci

Sia le campagne Apple Search Ads Advanced per i risultati di ricerca sia le campagne per il pannello Cerca includono gruppi di annunci. In ogni gruppo di annunci, puoi impostare dei perfezionamenti del target di pubblico rilevanti per l’app che stai promuovendo. Nelle campagne per il pannello Cerca, i gruppi di annunci contengono solo perfezionamenti del target di pubblico. Nelle campagne per i risultati di ricerca, i gruppi di annunci contengono perfezionamenti del target di pubblico, parole chiave e parole chiave a corrispondenza inversa. Ogni campagna è composta da uno o più gruppi di annunci; puoi impostare specifici perfezionamenti del target di pubblico e importi delle offerte CPM o CPT massime per ogni gruppo di annunci all’interno di una campagna.

Nota: il fuso orario che hai impostato quando hai creato l’account Apple Search Ads definisce le date di inizio e fine per tutti i gruppi di annunci e le metriche per i report.

Valutare la possibilità di incentrare ogni gruppo di annunci per i risultati di ricerca su un tema o una strategia

Per rendere ogni gruppo di annunci per i risultati di ricerca il più efficiente ed efficace possibile, pensa a come gli utenti eseguono le loro ricerche. Ogni gruppo di annunci dovrebbe essere incentrato su un tema di parole chiave o una strategia comune, in funzione del modo in cui gli utenti potrebbero eseguire le ricerche per trovare la tua app. Ti consigliamo di impostare offerte CPT massime più elevate per i gruppi di annunci con temi più comuni rispetto a quelli con parole chiave correlate a un tema meno comune. Distinguendo i gruppi di annunci in questo modo, puoi anche monitorare e gestire la spesa separatamente.

Vediamo di seguito un esempio:

Poniamo che la tua app sia un’app di fotografia con filtri unici non disponibili altrove. Noti che l’80% degli utenti effettua ricerche dell’app da iPhone. Per questo motivo, puoi valutare se creare un gruppo di annunci specifico per iPhone in modo da poter perfezionare le offerte per ottenere più visualizzazioni dagli utenti di iPhone.

In alternativa, se sai che utenti di un determinato genere o una specifica fascia di età (ad esempio, maschi tra i 18 e i 34 anni) sono per te più preziosi, puoi creare gruppi di annunci distinti per gestire più accuratamente la visibilità e le offerte CPT massime per questi target di pubblico.

È consigliabile anche creare singoli gruppi di annunci all’interno della tua campagna per le parole chiave di scoperta, generiche, legate al marchio e alla concorrenza. In questo modo, diventa più semplice misurare i risultati, ottimizzare la performance e ampliare le campagne.

Come creare un nuovo gruppo di annunci

  1. Nella dashboard Gruppi di annunci, fai clic sul pulsante Gruppo di annunci.
  2. Nella pagina Crea gruppo di annunci, inserisci un nome per il tuo nuovo gruppo di annunci.
  3. Imposta un’offerta CPT o CPM massima predefinita. Se stai creando un gruppo di annunci per i risultati di ricerca, puoi includere anche un obiettivo CPA.
  4. Se stai creando un gruppo di annunci per i risultati di ricerca, scegli se vuoi abilitare o disabilitare Search Match.
  5. Se stai creando un gruppo di annunci per i risultati di ricerca, scegli di aggiungere parole chiave e/o parole chiave a corrispondenza inversa.
  6. Imposta i perfezionamenti relativi ai dispositivi per mostrare gli annunci agli utenti di iPhone e/o iPad.
  7. Scegli di perfezionare il tuo target di pubblico per tipo di utente, dati demografici e/o posizione.
  8. Imposta una data di inizio e, se preferisci, una data di fine e/o una fascia oraria.
  9. Fai clic su Salva.

Come mettere in pausa o attivare i gruppi di annunci

  1. Per iniziare, apri la dashboard Gruppi di annunci.
  2. Seleziona tutti i gruppi di annunci da attivare o mettere in pausa.
  3. Dal menu Azioni, scegli Attiva o Metti in pausa.

Come rimuovere i gruppi di annunci

  1. Per iniziare, apri la dashboard Gruppi di annunci.
  2. Seleziona i gruppi di annunci attivi da rimuovere.
  3. Dal menu Azioni, scegli Rimuovi.

La rimozione di un gruppo di annunci attivo comporta l’interruzione permanente della pubblicazione dei relativi annunci. Per visualizzare i gruppi di annunci rimossi, seleziona la campagna e passa da un’opzione all’altra nella parte destra della schermata della dashboard Gruppi di annunci. Le opzioni sono Abilitati, Rimossi e Tutti.

I dati dei report cronologici saranno ancora disponibili e potrai visualizzare e scaricare dati per le parole chiave e i gruppi di annunci selezionati. Seleziona i gruppi di annunci o le parole chiave che vuoi scaricare e fai clic su Scarica dati dal menu Azioni.

Nota: la rimozione di un gruppo di annunci è permanente. Una volta rimosso, il gruppo non può essere ripristinato o modificato.