Scegliere le parole chiave
Le parole chiave sono parole o termini rilevanti che un utente potrebbe utilizzare per cercare un’app come la tua. Fai un’offerta sulle parole chiave da attivare e includi il tuo annuncio nei risultati di ricerca pertinenti nell’App Store, così quando un utente dell’App Store digita una query di ricerca che include una delle tue parole chiave, potrebbe apparire il tuo annuncio.
Apple Search Ads ha molte informazioni relative alla tua app e al genere a cui appartiene ed è in grado di fornire un elenco di suggerimenti sulle parole chiave che potrà farti risparmiare tempo. Puoi anche aggiungere parole chiave personalizzate. In questo caso, Apple Search Ads suggerisce un ulteriore insieme di parole chiave correlate a quelle fornite da te. Puoi decidere di usare le parole suggerite o meno. Hai l’imbarazzo della scelta. Puoi anche caricare collettivamente le parole chiave mediante un foglio di calcolo dal pannello Parole chiave della dashboard Campagne.
Scarica qui il modello per le parole chiave
Se vuoi scegliere autonomamente le tue parole chiave, di seguito sono riportati alcuni suggerimenti:
Pensa come gli utenti.
Prendi in considerazione i termini di ricerca che potrebbero essere utilizzati per trovare il tuo tipo di app. Quali parole rappresentano le esigenze che la tua app è in grado di soddisfare o i servizi che fornisce?
Ad esempio, se la tua app è una nuova app di fotografia con filtri unici non disponibili altrove, potrai iniziare dalle informazioni di base, come il nome dell’app. A seguire, pensa a cosa può fare la tua app. Termini come modifica dei colori, modifica delle immagini e editor fotografico potrebbero generare download.
Prova con parole chiave sia generiche che specifiche.
Le parole chiave generiche devono essere inerenti alle funzioni offerte dalla tua app. In caso contrario, l’annuncio ha poche probabilità di rientrare nell’asta per quelle ricerche. L’uso di parole chiave generiche ti aiuterà a raggiungere un target di pubblico più ampio, ma potrebbero essere parole più competitive, che richiedono importi di offerta maggiori.
Se scegli parole chiave specifiche, l’annuncio potrebbe essere mostrato per query di ricerca correlate in modo più specifico alla tua app. I termini di ricerca specifici possono aiutarti a migliorare il tasso di conversione dei tap dell’annuncio, ma se le parole chiave sono troppo specifiche potresti non raggiungere il numero di utenti desiderato.
Ecco come potrebbero apparire, usando l’esempio di un’app della fotocamera che offre filtri specifici:
Parola chiave generica
Valuta se utilizzare app per fotocamera per rendere più probabile l’inclusione dell’app nelle ricerche rilevanti.
Parola chiave specifica
Una parola chiave come editor fotografico spiega la funzione della tua app e aiuta a restringere il target di pubblico.