Visualizzare le dashboard e modificare le impostazioni
Pagina Account
Per andare sulla pagina Account del tuo account Apple Search Ads, accedi e fai clic sul tuo nome nell’angolo in alto a destra di una delle pagine.
Dalla tua pagina Account, puoi:
Creare un nuovo account Apple Search Ads Advanced.
Visualizzare un elenco dei tuoi account Apple Search Ads Advanced esistenti.
Modificare le impostazioni dell’account, incluse le informazioni sull’account, sugli altri utenti e le informazioni di pagamento (se sei un amministratore account).
Visualizzare la cronologia delle modifiche per l’attività sul tuo account.
Dashboard Campagne
Dalla dashboard Campagne, puoi:
Vedere un elenco delle campagne e la relativa cronologia.
Visualizzare tutti i gruppi di annunci, le parole chiave, i termini di ricerca e i termini di ricerca a corrispondenza inversa presenti nella tua campagna.
Modificare il budget per le campagne.
Mettere in pausa, attivare o rimuovere le campagne.
Creare nuove campagne.
Visualizzare la dashboard Campagne
La dashboard Campagne è la prima pagina che visualizzi quando accedi al tuo account Apple Search Ads. In alternativa, puoi accedere all’elenco delle tue campagne scegliendo il nome del tuo account dal menu Account in alto a destra nella pagina.
Personalizzare il contenuto della dashboard Campagne
Nella dashboard Campagne sono visibili le tue campagne, il loro stato, gli ID, il nome dell’app e una selezione di metriche. Per personalizzare la vista delle metriche di performance puoi fare clic sul link “Modifica colonne” in blu in alto a destra sulla tabella. Una funzione di trascinamento ti consente di spostare gli elementi dalla sezione “Colonne da visualizzare” alla sezione “Colonne da nascondere” e viceversa.
Modificare il budget e il tetto giornaliero della campagna
Dalla dashboard Campagne puoi modificare il budget e il tetto giornaliero di una campagna. I budget non possono però essere diminuiti dopo l’avvio della campagna.
Poiché i budget non sono soggetti a limiti di tempo, valuta se aggiungere un tetto giornaliero per controllare il modo in cui il budget viene speso nel tempo. Faremo del nostro meglio per limitare la spesa della campagna al tetto giornaliero impostato, ma non possiamo garantire che sia sempre possibile. Occasionalmente, la spesa per la tua campagna potrebbe essere superiore. Tuttavia, non ti sarà mai addebitato un importo maggiore rispetto a quello del budget totale della tua campagna.
Puoi modificare il budget e il tetto giornaliero direttamente nelle colonne della tabella:
Fai clic sul budget o sul tetto giornaliero della campagna che vuoi modificare nella tabella con l’elenco delle campagne.
Evidenzia l’importo.
Inserisci il nuovo importo del budget o del tetto giornaliero e premi Invio.
Puoi anche modificare il budget e il tetto giornaliero quando fai clic su una campagna e ti trovi all’interno della dashboard Gruppi di annunci. Fai clic sul link Modifica impostazioni campagna nell’angolo in alto a destra della pagina.
Mettere in pausa o attivare le campagne
Puoi attivare o mettere in pausa le campagne in base alle tue necessità:
Per iniziare, accedi alla dashboard Campagne.
Seleziona le campagne da attivare o mettere in pausa.
Trova il menu Azioni, accanto al pulsante Crea campagna e scegli Attiva o Pausa.
Non dimenticare: quando metti in pausa una campagna, alcuni annunci potrebbero essere ancora pubblicati per qualche ora.
Modificare l’intervallo di date della vista della performance
Vai sul menu nella parte destra della pagina. Qui sono disponibili intervalli di date che includono oggi, ieri, gli ultimi 7 giorni, la settimana in corso, la settimana precedente, gli ultimi 30 giorni, le ultime 4 settimane, le ultime 12 settimane, il mese in corso, il mese precedente e un intervallo personalizzato.
Creare una nuova campagna
Per avviare una nuova campagna, fai clic sul pulsante Crea campagna. Viene visualizzata una nuova pagina dove puoi selezionare l’app che vuoi promuovere, oltre ai Paesi e alle aree geografiche in cui desideri pubblicare i tuoi annunci.
Se hai intenzione di gestire i contenuti pubblicitari in più mercati, puoi valutare la possibilità di raggruppare i Paesi e le aree geografiche con attributi simili in un’unica campagna per semplificarne la gestione. Puoi raggruppare i Paesi e le aree geografiche in base ad attributi come valore degli utenti, profili degli utenti, lingua, area globale oppure sede del centro finanziario o di vendita.
Nota: se include un carattere speciale, il nome dell’app potrebbe non apparire tra le opzioni. Per digitare una versione alternativa di un carattere, tieni premuto il tasto corrispondente fino a quando non vengono visualizzati i caratteri alternativi, quindi fai clic sul carattere che vuoi usare oppure digita il numero che appare sotto.
Rimuovere una campagna
Per iniziare, accedi alla dashboard Campagne.
Seleziona le campagne abilitate da rimuovere.
Trova il menu Azioni, accanto al pulsante Crea campagna, quindi scegli Rimuovi.
La rimozione di una campagna abilitata comporta l’interruzione permanente della pubblicazione dei relativi annunci. Per visualizzare le campagne rimosse, puoi passare da un’opzione all’altra nella parte destra della dashboard Campagne. Le opzioni sono Abilitate, Rimosse e Tutte.
I dati dei report cronologici sono ancora disponibili e puoi visualizzare e scaricare dati per i gruppi di annunci e le parole chiave della campagna selezionata. Seleziona i gruppi di annunci o le parole chiave che vuoi scaricare e fai clic su Scarica dati dal menu Azioni.
Nota: la rimozione di una campagna è permanente. Una volta rimossa, non può essere ripristinata o modificata.
Dashboard Gruppi di annunci
Dalla dashboard Gruppi di annunci, puoi:
Gestire le impostazioni delle campagne.
Visualizzare un elenco di gruppi di annunci, con parole chiave, termini di ricerca e parole chiave a corrispondenza inversa.
Modificare le parole chiave e le parole chiave a corrispondenza inversa.
Modificare i budget.
Visualizzare la cronologia delle modifiche apportate al tuo gruppo di annunci.
Visualizzare i report.
Accedere a una dashboard Gruppi di annunci
Per visualizzare un elenco di gruppi di annunci di qualsiasi campagna, basta fare clic sul nome della campagna nella dashboard Campagne.
Personalizzare il contenuto della dashboard Gruppi di annunci
I gruppi di annunci, il relativo stato, gli ID e le metriche di performance sono tutti disponibili in questa dashboard. Dai pannelli nella parte superiore puoi accedere ad altre metriche. Se vuoi personalizzare la tua vista delle metriche di performance, usa il link “Modifica colonne”.
Modificare il budget e il tetto giornaliero della campagna
Fai clic su “Modifica impostazioni campagna” nell’angolo in alto a destra della dashboard Gruppi di annunci. Viene visualizzata una nuova pagina dove potrai modificare il budget e il tetto giornaliero. Non potrai però ridurre il budget dopo l’avvio della campagna. Le modifiche apportate qui verranno applicate a tutti i gruppi di annunci della campagna. Faremo del nostro meglio per limitare la spesa della campagna al tetto giornaliero impostato, ma non possiamo garantire che sia sempre possibile. Occasionalmente, la spesa per la tua campagna potrebbe essere superiore. Tuttavia, non ti sarà mai addebitato un importo maggiore rispetto a quello del budget totale della tua campagna.
Puoi anche modificare il budget e il tetto giornaliero della campagna dal dashboard Campagne.
Modificare l’offerta CPT massima (costo per tap massimo) predefinita del gruppo di annunci
Dalla dashboard Gruppi di annunci, puoi modificare l’offerta CPT massima predefinita di ciascun gruppo di annunci. Fai clic sul numero nella colonna per evidenziarlo e inserisci un nuovo importo.
Creare un nuovo gruppo di annunci
Per creare un nuovo gruppo di annunci, basta fare clic sul pulsante Crea gruppo di annunci. Viene visualizzata una nuova pagina dove puoi personalizzare il tuo gruppo di annunci. Inserisci le informazioni riportate di seguito:
Nome del gruppo di annunci
Dispositivi
Offerta CPT massima predefinita
Preferenze per la programmazione degli annunci (facoltativo)
Obiettivo CPA (facoltativo)
Search Match (Sì/No)
Parole chiave (facoltativo)
Parole chiave a corrispondenza inversa (facoltativo)
Dettagli sulla selezione del target di pubblico (facoltativo)
Fai le tue scelte e fai clic su Salva.
Mettere in pausa o attivare i gruppi di annunci
Per iniziare, accedi alla dashboard Gruppi di annunci.
Seleziona tutti i gruppi di annunci da attivare o mettere in pausa.
Trova il menu Azioni, accanto al pulsante Crea gruppo di annunci e scegli Attiva o Pausa.
Rimuovere gruppi di annunci
Per iniziare, accedi alla dashboard Gruppi di annunci.
Seleziona i gruppi di annunci abilitati da rimuovere.
Trova il menu Azioni, accanto al pulsante Crea gruppo di annunci, quindi scegli Rimuovi.
La rimozione di un gruppo di annunci abilitato comporta l’interruzione permanente della pubblicazione dei relativi annunci. Per visualizzare i gruppi di annunci rimossi, seleziona la campagna e passa da un’opzione all’altra nella parte destra della schermata della dashboard Gruppi di annunci. Le opzioni sono Abilitati, Rimossi e Tutti.
I dati dei report cronologici saranno ancora disponibili e potrai visualizzare e scaricare dati per i gruppi di annunci e le parole chiave selezionati. Seleziona i gruppi di annunci o le parole chiave che vuoi scaricare e fai clic su Scarica dati dal menu Azioni.
Nota: la rimozione di un gruppo di annunci è permanente. Una volta rimosso, non può essere ripristinato o modificato.
Dashboard Tutte le parole chiave
Dalla dashboard Tutte le parole chiave puoi:
Visualizzare tutte le parole chiave con offerta e le relative metriche di performance in tutti i gruppi di annunci.
Visualizzare tutte le parole chiave, quelle abilitate o quelle rimosse tramite l’opzione Visualizza nella parte destra della schermata.
Visualizzare i termini di ricerca e le parole chiave a corrispondenza inversa.
Nota: questa vista non include i termini di ricerca che Search Match ha individuato come corrispondenti al tuo annuncio. Per una panoramica completa della performance dei termini di ricerca, inclusi quelli di Search Match, seleziona il pannello Termini di ricerca.
Pannello Termini di ricerca
Il pannello Termini di ricerca è accessibile dalla dashboard Tutte le parole chiave in ogni campagna e dalla dashboard Parole chiave del gruppo di annunci in ogni gruppo di annunci. Il pannello fornisce informazioni preziose sulle metriche di performance di tutte le parole chiave con offerta e di Search Match per la campagna o il gruppo di annunci in questione. Da qui puoi:
Visualizzare le metriche chiave e la performance, ad esempio i termini di ricerca che hanno portato visualizzazioni, tap e conversioni.
Scoprire quali query di ricerca Search Match ha automaticamente rilevato come corrispondenti ai tuoi annunci e visualizzarne la performance.
Identificare i termini di ricerca di Search Match e quelli con corrispondenza generica che hanno maggiore successo e sono da aggiungere come parole chiave con offerta.
Scoprire quali sono i termini di ricerca di Search Match o con corrispondenza generica che non funzionano e valutare se aggiungerli all’elenco delle parole chiave a corrispondenza inversa.
Una volta capito quali termini di ricerca portano download a CPA efficienti e quali non funzionano altrettanto bene, potrai ottimizzare la tua campagna di conseguenza.
Ad esempio, se vedi che un termine di Search Match ha una buona performance e vuoi aumentare le visualizzazioni, valuta se aggiungerlo come parola chiave con corrispondenza generica o corrispondenza esatta. In questo modo puoi offrire di più per ottenere ulteriori visualizzazioni senza modificare l’offerta CPT (costo per tap) massima predefinita generale del tuo gruppo di annunci. In alternativa, se ti rendi conto che un termine con corrispondenza generica non porta conversioni, valuta se aggiungerlo come termine a corrispondenza esatta inversa in modo che il tuo annuncio non venga visualizzato a seguito di quella query.
Pannello Parole chiave a corrispondenza inversa
Il pannello Parole chiave a corrispondenza inversa è accessibile dalla dashboard Tutte le parole chiave in ogni campagna e dalla dashboard Parole chiave del gruppo di annunci in ogni gruppo di annunci. Dal pannello Parole chiave a corrispondenza inversa, puoi:
Aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alla campagna o a un gruppo di annunci specifico.
Eliminare parole chiave a corrispondenza inversa.
Dashboard Parole chiave del gruppo di annunci
Per visualizzare la dashboard Parole chiave del gruppo di annunci, fai clic sul nome del gruppo di annunci nell’elenco. Qui puoi:
Gestire le parole chiave.
Visualizzare i report.
Modificare le impostazioni del gruppo di annunci.
Visualizzare le parole chiave
Nella dashboard Parole chiave del gruppo di annunci, puoi vedere un elenco di tutte le parole chiave e la relativa performance nel gruppo di annunci selezionato.
Nota: questa vista non include i termini di Search Match. Per una panoramica completa della performance di tutte le query di ricerca, seleziona il pannello Termini di ricerca.
Modificare l’intervallo di date della vista della performance
Vai sul menu nella parte destra della pagina. Qui sono disponibili intervalli di date che includono oggi, ieri, gli ultimi 7 giorni, la settimana in corso, la settimana precedente, gli ultimi 30 giorni, le ultime 4 settimane, le ultime 12 settimane, il mese in corso, il mese precedente e un intervallo personalizzato.
Aggiungere parole chiave a un gruppo di annunci
Fai clic sul gruppo di annunci da modificare, poi su Aggiungi parole chiave. Viene visualizzata una finestra di dialogo che ti permette di:
Aggiungere una parola chiave consigliata facendo clic sul pulsante Aggiungi (+) accanto alla parola.
Aggiungere tutte le parole chiave consigliate facendo clic su “Aggiungi a parole chiave” in fondo all’elenco.
Cercare altre parole chiave inserendo un termine di ricerca nel campo di ricerca e premendo Invio per visualizzare i termini correlati.
Aggiungere le tue parole chiave nella casella Il mio elenco di parole chiave: accertati di separarle con virgole, quindi premi Invio.
Nota: se include un carattere speciale, la parola chiave potrebbe non apparire tra le opzioni. Per digitare una versione alternativa di un carattere, tieni premuto il tasto corrispondente fino a quando non vengono visualizzati i caratteri alternativi, quindi fai clic sul carattere che vuoi usare oppure digita il numero che appare sotto.
Dopo aver aggiunto altre parole chiave alla casella Il mio elenco di parole chiave, puoi modificarle utilizzando il pulsante Modifica sulla destra. Con il pulsante Modifica puoi:
Selezionare le parole chiave da modificare.
Modificare il tipo di corrispondenza da generica a esatta o viceversa. Nota: una volta salvata una parola chiave, il tipo di corrispondenza non può essere modificato.
Aggiornare l’offerta della parola chiave per le parole chiave selezionate.
Modificare l’offerta CPT massima (costo per tap massimo) della parola chiave
Trova la colonna Offerta CPT massima.
Evidenzia l’offerta che vuoi modificare.
Inserisci il nuovo importo e premi Invio.
Modificare le parole chiave in un gruppo di annunci
Per modificare le parole chiave di un gruppo di annunci durante la pubblicazione del gruppo puoi usare la funzione di caricamento e download collettivo. Per farlo, procedi come descritto di seguito:
Fai clic su Azioni, poi scegli Scarica parole chiave dal menu.
Apri il file CSV delle parole chiave del gruppo di annunci che viene scaricato nel computer.
Apporta le modifiche nel file CSV.
Inserisci una colonna all’inizio del file CSV e nell’intestazione inserisci l’etichetta “Action”. Per ciascuna riga del file CSV, usa “UPDATE” per le parole chiave esistenti da aggiornare oppure “CREATE” per le nuove parole chiave da aggiungere.
Fai di nuovo clic su Azioni, poi scegli Carica parole chiave dal menu.
Sfoglia per trovare il file CSV corretto, quindi selezionalo con Scegli.
Fai clic su Carica.
Cronologia delle modifiche
La Cronologia delle modifiche conserva un elenco delle modifiche apportate all’account, con l’autore e la data della modifica.
Fai clic sull’icona Cronologia delle modifiche dalle pagine riportate di seguito:
Impostazioni account: mostra le modifiche apportate all’account e al gruppo di campagne.
Dashboard Campagne: mostra le modifiche per ogni campagna, incluse quelle apportate alle impostazioni, al gruppo di annunci e alle parole chiave.
Dashboard Gruppi di annunci: mostra tutte le modifiche apportate alle impostazioni del gruppo di annunci, alle parole chiave e alle parole chiave a corrispondenza inversa.
Le attività sono elencate in ordine cronologico e puoi filtrarle in base all’elemento modificato (account, campagna, gruppo di annunci e così via) o all’attività di modifica (creazione, aggiunta, rimozione e così via).
Se i dettagli di un’attività si estendono su due righe, fai clic su “Visualizza dettagli” per vedere il resto.
Se sono state apportate modifiche collettive alle parole chiave o alle parole chiave a corrispondenza inversa, sullo schermo sono riportate le prime dieci modifiche, ma puoi scaricare un foglio di calcolo in cui sono elencate tutte le modifiche.
Nota: l’accesso alla Cronologia delle modifiche dipende dalle autorizzazioni concesse all’utente. Ad esempio, il gestore gruppo di campagne può vedere solo le modifiche apportate al proprio gruppo di campagne incluso nell’account.