Aggiungere e gestire le parole chiave
Come scegliere le parole chiave
Apple Search Ads ha molte informazioni relative alla tua app e al genere a cui appartiene ed è in grado di fornire un elenco di suggerimenti sulle parole chiave che potrà farti risparmiare tempo. Puoi anche aggiungere parole chiave personalizzate; Apple Search Ads suggerirà quindi un ulteriore set di parole chiave correlate a quelle inserite da te. Per aggiungerle al gruppo di annunci, devi solo fare clic sul segno + accanto alle parole chiave. Puoi anche caricare collettivamente le parole chiave nel pannello Parole chiave scegliendo Carica parole chiave dal menu Azioni.
Nota: per le lingue che includono caratteri non ASCII, devi salvare il file CSV con la codifica UTF‑8 per evitare che i caratteri risultino danneggiati.
Scarica il modello CSV per le parole chiave
Scarica il modello CSV per le parole chiave a corrispondenza inversa
Ogni gruppo di annunci può contenere fino a 5.000 parole chiave. Con il foglio di calcolo puoi caricare collettivamente fino a 5.000 righe alla volta. Per le parole chiave a corrispondenza inversa il numero massimo per ciascun gruppo di annunci è 5.000, con un limite di caricamento collettivo di 5.000 righe alla volta.
Una volta scaricato e aperto il foglio di calcolo, inserisci nelle colonne a disposizione le informazioni riportate di seguito:
Azione: inserisci “CREATE” se vuoi aggiungere una nuova parola chiave oppure inserisci “UPDATE” se vuoi aggiornare una parola chiave esistente.
ID parola chiave: se vuoi aggiungere una nuova parola chiave, lascia vuoto questo campo. Se vuoi aggiornare una parola chiave, inserisci l’ID della parola chiave (reperibile nella dashboard Parole chiave del gruppo di annunci) nell’apposita colonna. Se questa colonna non è visibile, usa “Modifica colonne” per spostarla nella sezione “Colonne da mostrare”.
Parola chiave: inserisci la parola chiave che vuoi aggiungere o modificare.
Tipo di corrispondenza: specifica BROAD o EXACT.
Stato: indica se vuoi che la parola chiave sia ACTIVE o PAUSED.
Offerta: inserisci l’importo della tua offerta CPT (costo per tap) massima.
ID campagna: si trova in alto a destra nella dashboard Campagne, al di sopra del link Modifica impostazioni campagna.
ID gruppo di annunci: si trova in alto a destra nella dashboard Gruppi di annunci, al di sopra del link Modifica impostazioni gruppo di annunci.
Se vuoi scegliere autonomamente le tue parole chiave, di seguito sono riportati alcuni suggerimenti:
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Pensa come gli utenti.
Prendi in considerazione i termini di ricerca che potrebbero essere utilizzati per trovare il tuo tipo di app. Quali parole rappresentano le esigenze che la tua app è in grado di soddisfare o i servizi che fornisce?
Ad esempio, la tua è una nuova app di fotografia con filtri unici non disponibili altrove. Inizia dalle basi, ad esempio il nome della tua app, poi pensa a cosa può fare la tua app. Anche termini come modifica dei colori, modifica delle immagini, editor fotografico potrebbero portare download. -
Prova con parole chiave sia generiche che specifiche.
Le parole chiave generiche devono essere inerenti alle funzioni offerte dalla tua app. In caso contrario, l’annuncio ha poche probabilità di rientrare nell’asta per quelle ricerche. Le parole chiave generiche ti aiuteranno a raggiungere un target di pubblico più ampio, ma potrebbero anche disperdere maggiormente il tuo budget, perché potrebbero essere più competitive e richiedere importi di offerta maggiori.
Se scegli parole chiave specifiche, l’annuncio potrebbe essere mostrato per query di ricerca correlate in modo più specifico alla tua app. I termini di ricerca specifici possono aiutarti a migliorare il tasso di conversione dei tap dell’annuncio, ma se le parole chiave sono troppo specifiche potresti non raggiungere il numero di utenti desiderato. -
Valuta la possibilità di inserire le parole chiave di ricerca, generiche, legate al marchio e alla concorrenza in gruppi di annunci separati.
- Le parole chiave di ricerca possono aiutarti a raggiungere un target di pubblico più ampio ed estrarre i termini di ricerca popolari. Assicurati di utilizzare Search Match.
- Le parole chiave generiche possono anche aiutarti a raggiungere un target di pubblico più ampio, composto da utenti interessati alla tua app o al relativo genere.
- Le parole chiave legate alla concorrenza contribuiscono alla visualizzazione del tuo annuncio per query di ricerca correlate in modo più specifico al tuo tipo di app.
- Le parole chiave legate al marchio contribuiscono alla visualizzazione del tuo annuncio per le query di ricerca direttamente correlate alla tua app e al tuo marchio. Usa la corrispondenza esatta per queste parole chiave.
Quando aggiungi nuove parole chiave alle campagne, le impostazioni predefinite sono la corrispondenza generica e l’offerta CPT massima predefinita. Le stesse impostazioni vengono applicate anche a tutti i Paesi e a tutte le aree geografiche associati alla tua campagna.