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Advanced | Campaign Management

Comprendere le offerte

Come funzionano le informazioni dettagliate sulle offerte

Per aiutarti a mantenere un buon livello di competitività, prendere decisioni più informate sulle offerte e ottimizzare le tue campagne, Apple Search Ads ti offre informazioni dettagliate sulle offerte a livello di campagna nella dashboard Tutte le parole chiave e a livello di gruppo di annunci nel pannello Parole chiave del tuo account. Se le tue campagne sono attive, queste informazioni vengono costantemente aggiornate e possono essere scaricate insieme ad altre metriche come file CSV.

Intervallo di offerte consigliato: visualizzato accanto a ogni parola chiave esistente, indica l’intervallo di valori in cui dovrebbe rientrare, secondo noi, il tuo costo per tap massimo (CPT massimo) per far aumentare in modo incrementale le probabilità che il tuo annuncio venga mostrato. Per individuare l’intervallo consigliato ci basiamo su diversi fattori, tra cui il modo in cui i clienti hanno risposto al tuo annuncio e a quelli di altri inserzionisti per la stessa parola chiave, la tua cronologia delle offerte per la parola chiave e quella di altri inserzionisti per la stessa parola chiave.

Il valore Efficacia dell’offerta è identificato da una barra di colore rosso, giallo o verde associata a ciascuna parola chiave e indica la nostra valutazione della competitività della tua offerta. Le offerte più efficaci possono consentire ai vostri annunci pubblicitari di raggiungere una porzione più ampia del target di pubblico rispetto alle offerte meno efficaci.

  • Un’efficacia ridotta (barra di colore rosso) indica un’offerta che non è competitiva in relazione a quelle degli altri inserzionisti. La probabilità che il tuo annuncio venga visualizzato è relativamente bassa.
  • Un’efficacia discreta (barra di colore giallo) indica un’opportunità di miglioramento della competitività dell’offerta e aumenta la probabilità che il tuo annuncio venga mostrato.
  • Un’efficacia elevata (barra di colore verde) indica un’offerta che si posiziona bene in relazione a quelle degli altri inserzionisti sullo stesso mercato.
  • Nel caso in cui i dati non siano sufficienti per consentirci di suggerire un intervallo di offerte o misurare l’efficacia dell’offerta oppure se la parola chiave è in pausa, se il gruppo di annunci o la campagna sono in sospeso o se la tua offerta attuale è già in linea con il nostro suggerimento, non verrà mostrato alcun indicatore.

I valori Intervallo di offerte consigliato ed Efficacia dell’offerta rappresentano i nostri suggerimenti e le nostre valutazioni per far aumentare in modo incrementale la probabilità che il tuo annuncio venga mostrato. Tali valori non devono essere obbligatoriamente applicati alle tue offerte. In ogni caso, non rappresentano un tetto massimo o una soglia minima per le offerte. Questi indicatori possono variare nel tempo e da un inserzionista all’altro.

Considerazioni su come ottimizzare le offerte

Per i tuoi gruppi di annunci ti consigliamo di adottare una strategia di offerta a più livelli, che ti permette di applicare le offerte più consistenti alle parole chiave a corrispondenza esatta di maggiore importanza, le offerte intermedie alle parole chiave simili a corrispondenza generica che potrebbero essere sufficientemente efficaci e le offerte di valore più contenuto alle nuove query che potrebbero essere individuate attraverso la campagna Search Match.

Quando aumentare un’offerta

Di seguito sono riportati alcuni scenari nei quali potresti voler aumentare la tua offerta CPT massima.

  • Search Match individua corrispondenze tra il tuo annuncio e termini rilevanti che aumentano le conversioni per la tua app.
    Puoi provare ad aumentare la tua offerta CPT massimo per vedere se genera più visualizzazioni.
  • Se una parola chiave con offerta genera un numero di conversioni inferiore al tuo obiettivo CPA.
    Valuta la possibilità di provare con aumenti incrementali dell’offerta su quella parola chiave, con l’obiettivo di ottenere un numero maggiore di visualizzazioni e conversioni che rientrino nel tuo CPA target. Puoi usare l’intervallo di offerte consigliato da noi come guida.
  • Non riscontri molte visualizzazioni per parole chiave popolari.
    Presumendo che la tua app sia attinente a quella parola chiave, è possibile che la tua offerta sia superata da quella di altri inserzionisti interessati a mostrare il loro annuncio per lo stesso termine di ricerca. Aumenta la tua offerta per parole chiave specifiche per vedere se riesci a ottenere più visualizzazioni e conversioni. Anche in questo caso, puoi usare l’intervallo di offerte consigliato da noi come guida.

Quando diminuire un’offerta

Di seguito riportiamo alcuni scenari nei quali potresti valutare di diminuire la tua offerta CPT massimo.

  • Se una parola chiave porta tap ma poche conversioni a fronte di un CPA più elevato rispetto al tuo obiettivo.
    Diminuisci l’offerta per tenere basso il CPA. Potresti comunque ottenere visualizzazioni, ma forse in numero inferiore, per quel termine di ricerca.

Nota: la modifica dell’offerta CPT massima per una parola chiave specifica va a sostituire l’offerta CPT massima predefinita del gruppo di annunci per quella parola chiave. L’offerta CPT massimo predefinita del gruppo di annunci sarà comunque applicata per le nuove parole chiave aggiunte a quel gruppo di annunci.

Come modificare un’offerta

Puoi modificare le offerte in diversi modi.

Cambiare l’offerta CPT massima per un intero gruppo di annunci

Per modificare un’offerta, segui questi passaggi:

  1. Nella tua dashboard Campagne, fai clic sulla campagna con l’offerta CPT massima predefinita per il gruppo di annunci da modificare.
  2. Nella dashboard Gruppi di annunci, fai clic sull’importo riportato nella colonna Offerta CPT predefinita.
  3. Inserisci il nuovo importo nel campo evidenziato.
  4. Fai clic sul segno di spunta per confermare.

Modificare l’offerta di una singola parola chiave

Per modificare un’offerta, segui questi passaggi:

  1. Nella tua dashboard Campagne, fai clic sulla campagna con il gruppo di annunci contenente la parola chiave e l’offerta da modificare.
  2. Fai clic sul gruppo di annunci nella dashboard Gruppi di annunci.
  3. Individua la parola chiave nella dashboard Parole chiave del gruppo di annunci.
  4. Fai clic sull’importo nella colonna Offerta CPT massima.
  5. Inserisci il nuovo importo nel campo evidenziato.
  6. Fai clic sul segno di spunta per confermare.