All’interno delle campagne Apple Search Ads Advanced, puoi usare la funzione Creative Sets per pubblicare più varianti di un annuncio correlate ai temi delle parole chiave o ai target di pubblico dei tuoi gruppi di annunci. In ogni set vengono incluse istantanee e anteprime dell’app presenti nella tua pagina prodotto sull’App Store.
Grazie alla funzione Creative Sets, puoi usufruire di ulteriori risorse sull’App Store per creare più varianti degli annunci. Tali varianti saranno pubblicate in aggiunta agli annunci di testo e illustrati correnti che Apple Search Ads crea automaticamente per la tua app. Con Creative Sets puoi avere un massimo di 20 varianti per ogni gruppo di annunci.
Puoi associare gruppi rilevanti di istantanee e anteprime dell’app a specifici perfezionamenti del target di pubblico (come sesso, età e posizione) o temi delle parole chiave del tuo gruppo di annunci.
La tecnologia di automazione intelligente di Apple Search Ads ottimizza le risorse creative per mostrare l’annuncio che genera il livello più alto di risposta da parte degli utenti.
La funzione Creative Sets utilizza istantanee e anteprime dell’app ricavate da tutti i tipi di risorse disponibili nella tua pagina prodotto sull’App Store. Scopri di più su come ottimizzare la pagina di prodotto sull’App Store.
Quando usi Creative Sets, tieni a mente i seguenti aspetti:
Rifletti sull’uso che vuoi fare dei Creative Sets e assicurati che schermate e anteprime dell’app siano incluse quando aggiorni la pagina del tuo prodotto sull’App Store.
Eventuali modifiche apportate a una risorsa nella tua pagina di prodotto possono influire sui Creative Sets. Se rimuovi delle risorse che sono condivise con un set, questo potrebbe essere messo in pausa se il numero delle sue risorse non raggiunge la soglia minima richiesta.
Per creare un nuovo set, assicurati che la tua pagina prodotto sull’App Store includa:
Le risorse vengono visualizzate nell’ordine in cui sono state caricate sull’App Store. Indipendentemente dal numero di risorse incluse in un set, l’ordine delle risorse selezionate corrisponde a quello del tuo account, da sinistra a destra.
Esempio su iPhone: se hai un set che include quattro risorse (ABCD), gli annunci potrebbero essere mostrati nelle combinazioni ABC, ABD, ACD e BCD, ma non nella combinazione CBA.
Puoi aggiungere il tuo primo set quando avvii una nuova campagna o in qualsiasi momento (dopo l’avvio della campagna) dalla dashboard Creative Sets nel tuo gruppo di annunci utilizzando il pulsante Aggiungi Creative Set.
Scegli le istantanee e le anteprime dell’app (fino a 10 istantanee e massimo 3 anteprime dell’app per ogni dimensione del display). L’elenco visualizzato includerà tutte le risorse disponibili nella tua pagina prodotto sull’App Store. Se vuoi creare un nuovo set, devi selezionare le seguenti risorse:
Puoi scegliere risorse solo per i display per cui è disponibile il numero minimo di istantanee e anteprime dell’app localizzati. Le opzioni possibili includono i display da 6,5 pollici, 5,8 pollici, 5,5 pollici, 4,7 pollici e 4 pollici di iPhone, nonché i display da 12,9 pollici, 10,5 pollici e 9,7 pollici di iPad.
Puoi decidere di non selezionare risorse per una determinata dimensione del display. In tal caso, verrà visualizzato l’annuncio predefinito di Apple Search Ads.
Nota: dopo aver aggiunto immagini e anteprime dell’app a un set e averlo salvato, non puoi modificare ciò che hai selezionato. Tuttavia, puoi modificare il nome del tuo set, metterlo in pausa dalla dashboard Creative Sets oppure crearne uno nuovo.
Ad esempio, se la tua è un’app di viaggi che si occupa di voli, hotel e noleggio auto, puoi utilizzare i Creative Sets per mettere in evidenza un’offerta specifica. Ecco come:
Ad esempio, se la tua è un’app per lo shopping, puoi mostrare un’istantanea o un’anteprima dell’app con abbigliamento da donna per un target di pubblico femminile e con abbigliamento da uomo per un target di pubblico maschile.
In tal modo, potrai fornire maggiore chiarezza sulla performance.
Potresti anche decidere di creare gruppi di annunci separati per iPhone e iPad, poiché i formati degli annunci e le performance sui dispositivi possono variare.
Ad esempio, se hai un’app di viaggi e vuoi verificare se l’immagine di un hotel ai Caraibi genera risultati migliori rispetto a quella di un hotel alle Hawaii, puoi:
Entrambe le varianti vengono pubblicate in aggiunta all’annuncio illustrato predefinito. Dato che hai utilizzato lo stesso numero di risorse per ogni tema, potrai constatare facilmente dai tuoi report quale variante dell’annuncio ha avuto la performance migliore.
Quando duplichi i gruppi di annunci o le campagne, puoi includere le parole chiave (anche quelle a corrispondenza inversa) e i set che hai creato con Creative Sets. Solo i set rilevanti verranno condivisi. Ad esempio, un set creato per iPhone non può essere condiviso con un gruppo di annunci correlato creato per iPad. Inoltre, la campagna con cui desideri condividere i set deve promuovere la stessa app.
Le varianti degli annunci dei Creative Sets sono specifiche per app e per lingua. Se hai creato dei set nei tuoi gruppi di annunci e nelle campagne originali, tali set verranno condivisi se la nuova campagna usa la stessa app e gli stessi Paesi/le stesse aree geografiche della promozione. Se queste impostazioni vengono modificate, è possibile che i Creative Sets non vengano condivisi.
Nota: se modifichi il nome di uno dei set creati con Creative Sets in un gruppo di annunci, la modifica viene applicata a tutti i gruppi di annunci che condividono il set in questione.
Un annuncio di testo e illustrato predefinito viene creato automaticamente utilizzando le prime istantanee e anteprime dell’app incluse nella tua pagina di prodotto sull’App Store. Per garantire risultati ottimali, gli annunci predefiniti vengono sempre pubblicati in aggiunta ai Creative Sets e non possono essere messi in pausa o rimossi. Le risorse predefinite vengono visualizzate nell’ordine in cui sono state caricate sull’App Store.
Le risorse selezionate per l’annuncio illustrato predefinito variano a seconda del tipo di risorse disponibili con orientamento orizzontale e verticale. Ad esempio:
Solo le dimensioni dei display che soddisfano il numero minimo richiesto di istantanee e anteprime dell’app localizzati sono disponibili per i Creative Sets. Sono incluse le dimensioni dei display da 6,5 pollici, 5,8 pollici, 5,5 pollici, 4,7 pollici e 4 pollici di iPhone, nonché quelle dei display da 12,9 pollici, 10,5 pollici e 9,7 pollici di iPad.
Se non vuoi selezionare risorse per una determinata dimensione di display, sul dispositivo in questione verrà sempre visualizzato l’annuncio predefinito.
Ogni set è disponibile nel gruppo di annunci ad esso associato nella dashboard Creative Sets (disponibile anche se non stai utilizzando Creative Sets). Da questa dashboard puoi attivare, mettere in pausa, rimuovere o aggiungere i set.
I dati relativi alla performance dei Creative Sets e degli annunci predefiniti sono reperibili a livello del gruppo di annunci, anche nella dashboard Creative Sets, ed è possibile consultare le metriche chiave, oltre a una segmentazione degli annunci di testo e illustrati predefiniti.
Questo si verifica quando non carichi il numero minimo richiesto di risorse nella tua pagina prodotto sull’App Store tra tutte le dimensioni dei dispositivi. In tal caso, viene visualizzato l’annuncio predefinito. Questo problema può verificarsi quando viene fatta una modifica alla risorsa nella tua pagina prodotto sull’App Store. Ad esempio, un’istantanea potrebbe essere stato rimossa o sostituita.
Se non riesci a trovare una risorsa quando crei un nuovo set, potrebbero esserci diversi motivi.
Numero insufficiente di risorse. Non hai caricato un numero sufficiente di risorse creative nella pagina di prodotto sull’App Store. Requisiti minimi per dispositivo:
iPhone
Verticale:
3 istantanee
1 anteprima dell’app e 2 istantanee
Orizzontale:
2 risorse
iPad
Verticale:
2 istantanee
1 anteprima dell’app e 1 istantanea
Orizzontale:
2 risorse
Questo problema può verificarsi quando hai già aggiunto 20 set (numero massimo consentito) a un gruppo di annunci. Prima di aggiungere altri set, devi rimuoverne alcuni.