Errore: inserisci un termine di ricerca.
Advanced | Campaign Management

Usare la funzione Creative Sets

All’interno delle campagne Apple Search Ads Advanced, puoi usare la funzione Creative Sets per pubblicare più varianti di un annuncio correlate ai temi delle parole chiave o ai target di pubblico dei tuoi gruppi di annunci. In ogni set vengono incluse istantanee e anteprime dell’app presenti nella tua pagina prodotto sull’App Store.

Perché aggiungere Creative Sets

Più varianti degli annunci

Grazie alla funzione Creative Sets, puoi usufruire di ulteriori risorse sull’App Store per creare più varianti degli annunci. Tali varianti saranno pubblicate in aggiunta agli annunci di testo e illustrati correnti che Apple Search Ads crea automaticamente per la tua app. Con Creative Sets puoi avere un massimo di 20 varianti per ogni gruppo di annunci.

Miglioramento della performance dell’annuncio

Puoi associare gruppi rilevanti di istantanee e anteprime dell’app a specifici perfezionamenti del target di pubblico (come sesso, età e posizione) o temi delle parole chiave del tuo gruppo di annunci.

Garantire i risultati migliori

La tecnologia di automazione intelligente di Apple Search Ads ottimizza le risorse creative per mostrare l’annuncio che genera il livello più alto di risposta da parte degli utenti.

Preparare la pagina di prodotto sull’App Store

La funzione Creative Sets utilizza istantanee e anteprime dell’app ricavate da tutti i tipi di risorse disponibili nella tua pagina prodotto sull’App Store. Scopri di più su come ottimizzare la pagina di prodotto sull’App Store.

Quando usi Creative Sets, tieni a mente i seguenti aspetti:

Pianifica l’allineamento agli aggiornamenti dell’app.

Rifletti sull’uso che vuoi fare dei Creative Sets e assicurati che schermate e anteprime dell’app siano incluse quando aggiorni la pagina del tuo prodotto sull’App Store.

Tieni sotto controllo le modifiche apportate alla pagina di prodotto.

Eventuali modifiche apportate a una risorsa nella tua pagina di prodotto possono influire sui Creative Sets. Se rimuovi delle risorse che sono condivise con un set, questo potrebbe essere messo in pausa se il numero delle sue risorse non raggiunge la soglia minima richiesta.

Rispetta il numero di immagini richiesto.

Per creare un nuovo set, assicurati che la tua pagina prodotto sull’App Store includa:

  • iPhone: quattro risorse in verticale e due in orizzontale
  • iPad: tre risorse in verticale e due in orizzontale

Ricorda che l’ordine in cui carichi le immagini è importante.

Le risorse vengono visualizzate nell’ordine in cui sono state caricate sull’App Store. Indipendentemente dal numero di risorse incluse in un set, l’ordine delle risorse selezionate corrisponde a quello del tuo account, da sinistra a destra.

Esempio su iPhone: se hai un set che include quattro risorse (ABCD), gli annunci potrebbero essere mostrati nelle combinazioni ABC, ABD, ACD e BCD, ma non nella combinazione CBA.

Come creare nuovi Creative Sets

Puoi aggiungere il tuo primo set quando avvii una nuova campagna o in qualsiasi momento (dopo l’avvio della campagna) dalla dashboard Creative Sets nel tuo gruppo di annunci utilizzando il pulsante Aggiungi Creative Set.

Scegli le istantanee e le anteprime dell’app (fino a 10 istantanee e massimo 3 anteprime dell’app per ogni dimensione del display). L’elenco visualizzato includerà tutte le risorse disponibili nella tua pagina prodotto sull’App Store. Se vuoi creare un nuovo set, devi selezionare le seguenti risorse:

  • Per ogni dimensione dei display dell’iPhone, seleziona almeno una risorsa in orizzontale o tre in verticale (due di quelle in verticale devono essere istantanee).
  • Per ogni dimensione dei display dell’iPad, seleziona almeno una risorsa in orizzontale o tre in verticale (una di quelle in verticale deve essere un’istantanea).

Puoi scegliere risorse solo per i display per cui è disponibile il numero minimo di istantanee e anteprime dell’app localizzati. Le opzioni possibili includono i display da 6,5 pollici, 5,8 pollici, 5,5 pollici, 4,7 pollici e 4 pollici di iPhone, nonché i display da 12,9 pollici, 10,5 pollici e 9,7 pollici di iPad.

Puoi decidere di non selezionare risorse per una determinata dimensione del display. In tal caso, verrà visualizzato l’annuncio predefinito di Apple Search Ads.

Nota: dopo aver aggiunto immagini e anteprime dell’app a un set e averlo salvato, non puoi modificare ciò che hai selezionato. Tuttavia, puoi modificare il nome del tuo set, metterlo in pausa dalla dashboard Creative Sets oppure crearne uno nuovo.

Best practice per i Creative Sets

Utilizzare i Creative Sets

Associazione ai temi delle parole chiave del gruppo di annunci

Ad esempio, se la tua è un’app di viaggi che si occupa di voli, hotel e noleggio auto, puoi utilizzare i Creative Sets per mettere in evidenza un’offerta specifica. Ecco come:

  • Un set con istantanee correlate ai voli potrebbe essere associato a un gruppo di annunci con parole chiave attinenti alla prenotazioni di voli.
  • Altrimenti, un set che utilizza istantanee correlate agli hotel potrebbe essere associato a un gruppo di annunci con parole chiave attinenti alla prenotazioni di hotel.

Associazione ai tipi di target di pubblico

Ad esempio, se la tua è un’app per lo shopping, puoi mostrare un’istantanea o un’anteprima dell’app con abbigliamento da donna per un target di pubblico femminile e con abbigliamento da uomo per un target di pubblico maschile.

Usare le stesse risorse nelle varie dimensioni dei display

In tal modo, potrai fornire maggiore chiarezza sulla performance.

  1. Carica le risorse per il display da 6,5 pollici e 5,5 pollici di iPhone.
  2. Carica le risorse facoltative per il display da 5,8 pollici dell’iPhone
  3. Carica le risorse per il display da 12,9 pollici dell’iPad

Potresti anche decidere di creare gruppi di annunci separati per iPhone e iPad, poiché i formati degli annunci e le performance sui dispositivi possono variare.

Scegli attentamente le risorse per i tuoi Creative Sets

  • Non scegliere solo le risorse indicate come “predefinite”. Apple Search Ads crea già automaticamente degli annunci predefiniti. Aggiungi almeno un nuovo set, altrimenti non vedrai alcuna variante dell’annuncio. Per ottenere risultati migliori, puoi pubblicare gli annunci predefiniti in aggiunta a eventuali set.
  • Per controllare al meglio gli annunci e ottenere report più chiari possibili, considera di selezionare fino a tre risorse in verticale e una in orizzontale per tutte le dimensioni dei display dell’iPhone oppure fino a due risorse in verticale e una in orizzontale per iPad. Con questa configurazione, puoi visualizzare i dati della performance per ogni variante dell’annuncio.

Ad esempio, se hai un’app di viaggi e vuoi verificare se l’immagine di un hotel ai Caraibi genera risultati migliori rispetto a quella di un hotel alle Hawaii, puoi:

  • Aggiungere un set con tre immagini di hotel ai Caraibi
  • Aggiungere un set con tre immagini di hotel alle Hawaii

Entrambe le varianti vengono pubblicate in aggiunta all’annuncio illustrato predefinito. Dato che hai utilizzato lo stesso numero di risorse per ogni tema, potrai constatare facilmente dai tuoi report quale variante dell’annuncio ha avuto la performance migliore.

Condividere Creative Sets tra più gruppi di annunci e campagne

Per condividere un set esistente:

  1. Nel pannello Creative Sets della dashboard Gruppi di annunci, seleziona la casella di controllo accanto al set che desideri condividere.
  2. Scegli Condividi dal menu Azioni.
  3. Scegli la campagna e il gruppo di annunci con cui desideri condividere il set.
  4. Fai clic sul pulsante Condividi.

Puoi condividere Creative Sets anche quando duplichi gruppi di annunci o campagne. Solo i set rilevanti verranno condivisi. Ad esempio, un set creato per iPhone non può essere condiviso con un gruppo di annunci correlato creato per iPad. Inoltre, la campagna con cui desideri condividere i set deve promuovere la stessa app.

Le varianti degli annunci con Creative Sets sono specifiche per app e per lingua. Se hai creato dei set nei tuoi gruppi di annunci e nelle campagne originali, tali set verranno condivisi solo se la nuova campagna usa la stessa app e gli stessi Paesi/le stesse aree geografiche in promozione. Se queste impostazioni vengono modificate, è possibile che i Creative Sets non vengano condivisi.

Nota: se modifichi il nome di uno dei set creati con Creative Sets in un gruppo di annunci, la modifica viene applicata a tutti i gruppi di annunci che condividono il set in questione.

Comprendere gli annunci predefiniti

Un annuncio di testo e illustrato predefinito viene creato automaticamente utilizzando le prime istantanee e anteprime dell’app incluse nella tua pagina di prodotto sull’App Store. Per garantire risultati ottimali, gli annunci predefiniti vengono sempre pubblicati in aggiunta ai Creative Sets e non possono essere messi in pausa o rimossi. Le risorse predefinite vengono visualizzate nell’ordine in cui sono state caricate sull’App Store.

Annunci illustrati predefiniti

Le risorse selezionate per l’annuncio illustrato predefinito variano a seconda del tipo di risorse disponibili con orientamento orizzontale e verticale. Ad esempio:

  • iPhone: gli annunci illustrati predefiniti vengono creati utilizzando le prime istantanee e le prime anteprime dell’app (massimo tre).
  • iPad: gli annunci illustrati predefiniti vengono creati utilizzando le prime istantanee e le prime anteprime (massimo due).

Determinare le dimensioni del display dei dispositivi

Solo le dimensioni dei display che soddisfano il numero minimo richiesto di istantanee e anteprime dell’app localizzati sono disponibili per i Creative Sets. Sono incluse le dimensioni dei display da 6,5 pollici, 5,8 pollici, 5,5 pollici, 4,7 pollici e 4 pollici di iPhone, nonché quelle dei display da 12,9 pollici, 10,5 pollici e 9,7 pollici di iPad.

Se non vuoi selezionare risorse per una determinata dimensione di display, sul dispositivo in questione verrà sempre visualizzato l’annuncio predefinito.

Visualizzazione di Creative Sets e risultati

Ogni set è disponibile nel gruppo di annunci ad esso associato nella dashboard Creative Sets (disponibile anche se non stai utilizzando Creative Sets). Da questa dashboard puoi attivare, mettere in pausa, rimuovere o aggiungere i set.

I dati relativi alla performance dei Creative Sets e degli annunci predefiniti sono reperibili a livello del gruppo di annunci, anche nella dashboard Creative Sets, ed è possibile consultare le metriche chiave, oltre a una segmentazione degli annunci di testo e illustrati predefiniti.

Risoluzione dei problemi relativi ai Creative Sets

Se il tuo set non è valido

Questo si verifica quando non carichi il numero minimo richiesto di risorse nella tua pagina prodotto sull’App Store tra tutte le dimensioni dei dispositivi. In tal caso, viene visualizzato l’annuncio predefinito. Questo problema può verificarsi quando viene fatta una modifica alla risorsa nella tua pagina prodotto sull’App Store. Ad esempio, un’istantanea potrebbe essere stato rimossa o sostituita.

Se non riesci a trovare una risorsa

Se non riesci a trovare una risorsa quando crei un nuovo set, potrebbero esserci diversi motivi.

  • Tempistiche di aggiornamento. Quando aggiorni le risorse creative, potrebbe volerci un giorno prima che le modifiche diventino effettive.
  • Approvazione. La tua app deve essere ancora approvata nell’App Store.
  • Numero insufficiente di risorse. Non hai caricato un numero sufficiente di risorse creative nella pagina di prodotto sull’App Store. Requisiti minimi per dispositivo:

    iPhone
    Verticale:
    3 istantanee
    1 anteprima dell’app e 2 istantanee

    Orizzontale:
    2 risorse

    iPad
    Verticale:
    2 istantanee
    1 anteprima dell’app e 1 istantanea

    Orizzontale:
    2 risorse

Se non riesci a selezionare il pulsante Aggiungi Creative Set

Questo problema può verificarsi quando hai già aggiunto 20 set (numero massimo consentito) a un gruppo di annunci. Prima di aggiungere altri set, devi rimuoverne alcuni.