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Advanced | Campaign Management

Utilizzare i suggerimenti

Apple Search Ads Advanced include suggerimenti personalizzati pensati per migliorare la performance delle campagne. Puoi applicare facilmente i suggerimenti relativi a parole chiave, offerte e tetti giornalieri.

Puoi visualizzare i suggerimenti per:

Parole chiave: termini rilevanti utilizzati dagli utenti per cercare app come le tue nell’App Store. Aggiungendo questi termini, puoi incrementare le possibilità che la tua app venga trovata dagli utenti. I suggerimenti per le parole chiave includono anche le offerte CPT massime consigliate.

Offerte: modifiche consigliate per le offerte CPT massime relative alle parole chiave con elevate opportunità. L’applicazione di queste modifiche può aumentare la probabilità che il tuo annuncio venga mostrato.

Tetto giornaliero: suggerimenti per aumentare le opportunità di download delle app.

Nota: non sempre saranno visibili suggerimenti per le tue campagne, ma ti invitiamo a controllare spesso.

Per aiutarti a capire meglio la tua performance attuale e perché suggeriamo offerte e parole chiave specifiche, puoi anche visualizzare una serie di metriche chiave sulle singole pagine Suggerimenti. La percentuale di visualizzazioni, la classifica, il cost-per-tap (CPT) medio, la percentuale di tap (TTR) e altre metriche forniscono un contesto ai nostri suggerimenti per le offerte. E per aiutarti a valutare meglio le opportunità, ti mostriamo la popolarità della ricerca con nuovi suggerimenti per le parole chiave e per le offerte per parola chiave.

Trovare il link Suggeri­menti

Il link Suggeri­menti è situato nell’angolo in alto a destra nelle dashboard Campagne, Gruppi di annunci, Tutte le parole chiave e Parole chiave del gruppo di annunci, accanto al link Report personalizzati.

Come visualizzare i suggerimenti

  1. Fai clic sul link Suggeri­menti.
  2. Nella pagina Suggeri­menti potrai visualizzare i totali dei suggerimenti disponibili, ignorati e applicati per ciascuna app che ha delle campagne attive nel tuo gruppo di campagne. I suggerimenti sono organizzati per categoria: Parole chiave, Offerte e Tetto giornaliero.
  3. In ogni categoria, fai clic sul numero accanto al nome di un’app per visualizzarne i suggerimenti. I suggerimenti per le parole chiave e le offerte sono visualizzati in ordine decrescente di rilevanza, mentre i suggerimenti relativi al tetto giornaliero sono presentati in ordine alfabetico in base al nome della campagna. Puoi adattare le metriche visualizzate all’interno delle tabelle dei suggerimenti per le offerte facendo clic sul link “Modifica colonne” in alto a destra.
  4. Puoi applicare, modificare o ignorare i suggerimenti singolarmente o in blocco.

Applicare o ignorare i suggerimenti singolarmente

Dalla riga del suggerimento che desideri applicare o ignorare, vai sulla colonna Azioni. Fai clic sul simbolo “✓” per applicare il suggerimento o sul simbolo “—” per ignorarlo.

Applicare o ignorare i suggerimenti in blocco

Se vuoi applicare o ignorare tutti i suggerimenti disponibili, seleziona la casella di controllo in alto a sinistra nella riga di intestazione della tabella dei suggerimenti. Se vuoi applicare o ignorare in blocco suggerimenti specifici, seleziona le caselle di controllo a sinistra di ciascun suggerimento, poi fai clic sul pulsante Applica o Ignora in basso a destra.

Comprendere le metriche sulla percentuale di visualizzazioni

Nella tabella dei suggerimenti per le parole chiave, vedrai la metrica seguente per ogni suggerimento per parole chiave a corrispondenza esatta:

  • Popolarità della ricerca: la popolarità di una parola chiave, in base alle ricerche sull’App Store. La popolarità della ricerca viene visualizzata come un numero da 1 a 5, dove 5 indica la popolarità maggiore.

La popolarità della ricerca può aiutarti a identificare quali parole chiave offrono più opportunità di incrementare la performance della campagna.

La tabella dei suggerimenti per le offerte mostra anche la popolarità della ricerca per parole chiave a corrispondenza esatta e le relative offerte suggerite; visualizza inoltre:

  • Percentuale di visualizzazioni: la percentuale di visualizzazioni che i tuoi annunci pubblicitari hanno ricevuto rispetto al totale delle visualizzazioni generate dalle stesse parole chiave, negli stessi Paesi e aree geografiche. La percentuale di visualizzazioni viene mostrata sotto forma di intervallo di percentuali, per esempio 0‑10%, 11‑20% ecc.
  • Classifica: la classificazione della tua app in termini di percentuale di visualizzazioni rispetto ad altre app negli stessi Paesi e aree geografiche. La classifica viene mostrata sotto forma di numero da 1 a 5 o 5+, dove 1 indica la posizione più alta.

Esaminare queste due metriche, la percentuale di visualizzazioni e la classifica, può aiutarti a comprendere meglio le opportunità offerte da specifiche parole chiave. Se un termine è particolarmente importante per il tuo brand, monitorare la percentuale di visualizzazioni ti consente di valutare se hai ulteriore margine per aumentarne l’impatto. Spesso è utile prefissarsi un target per la percentuale di visualizzazioni e adattare di conseguenza le offerte per raggiungerlo.

Aumentare i tetti giornalieri è un altro modo per incrementare la percentuale di visualizzazioni. Questa strategia può aumentare le probabilità che il tuo annuncio pubblicitario compaia nei risultati di ricerca. Inoltre, rimuovere i perfezionamenti del target di pubblico di un gruppo di annunci può incrementare le probabilità che il tuo annuncio appaia a un target di pubblico più ampio.

Talvolta potresti notare di avere una percentuale di visualizzazioni di appena 11‑20%, per esempio, ma una posizione alta in classifica. Significa che potrebbero esserci numerosi inserzionisti che stanno facendo un’offerta per la parola chiave. L’utilizzo combinato di queste due metriche, la percentuale di visualizzazioni e la classifica, può aiutarti a determinare quante sono le opportunità di conquistare quote.

Benché strategie come aumentare la tua offerta o il tetto giornaliero possano aiutarti a incrementare le probabilità di aggiudicarti più aste, ricorda che i nostri suggerimenti non garantiscono il miglioramento della performance e potrebbero variare nel tempo.

Come modificare un suggerimento prima di applicarlo

Modificare l’offerta consigliata per una parola chiave

  1. Fai clic sull’importo nella colonna Offerta CPT massima consigliata.
  2. Apporta la modifica desiderata e fai clic sul pulsante Aggiorna.
  3. Fai clic sul simbolo “✓” nella colonna Azioni per applicare il suggerimento.

Modificare il gruppo di annunci di destinazione per una parola chiave consigliata

  1. Nella colonna Nome gruppo di annunci, fai clic sul link Scegli gruppo di annunci. In alternativa, se nella colonna Nome gruppo di annunci è indicato un gruppo di annunci, spostavi sopra il cursore e fai clic sul link Modifica visualizzato.
  2. Nella finestra Scegli gruppo di annunci o Modifica gruppo di annunci, scegli un gruppo di annunci nel menu.
  3. Fai clic su Salva.

Modificare il gruppo di annunci per più parole chiave consigliate

  1. Fai clic sul link Modifica gruppi di annunci in alto a destra.
  2. Nella finestra Modifica gruppi di annunci, scegli un Paese o un’area geografica nel menu per visualizzare un elenco delle parole chiave consigliate per tale Paese o area geografica. Puoi anche scegliere un insieme di Paesi e aree geografiche, ma in tal modo vengono visualizzate solo le parole chiave consigliate applicabili a tale insieme.
  3. Nell’elenco di parole chiave visualizzato, deseleziona tutti i termini che non vuoi aggiungere al gruppo di annunci. Se deselezioni una parola chiave e poi vuoi riaggiungerla, utilizza il menu per selezionarla nuovamente.
  4. Nel menu Nome gruppo di annunci, scegli il gruppo di annunci a cui desideri aggiungere le parole chiave. Il gruppo di annunci deve essere attivo, promuovere la stessa app ed essere pubblicato negli stessi Paesi o nelle stesse aree geografiche dei suggerimenti.
  5. Fai clic su Salva.

Nella pagina Suggeri­menti per le parole chiave, il gruppo di annunci modificato comparirà nella colonna Nome gruppo di annunci, accanto alle parole chiave selezionate. A questo punto puoi scegliere di applicare i suggerimenti aggiornati singolarmente o in blocco.

Modificare un suggerimento per le offerte o il tetto giornaliero

  1. Fai clic sull’importo nella colonna Offerta CPT massima consigliata o Tetto giornaliero consigliato.
  2. Apporta la modifica desiderata e fai clic sul pulsante Aggiorna.
  3. Fai clic sul simbolo “✓” nella colonna Azioni per applicare il suggerimento.