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Advanced | Panoramica

Prenotare le campagne per il pannello Cerca

Raggiungere gli utenti prima che eseguano ricerche

Gli annunci nel pannello Cerca dell’App Store ti permettono di far conoscere la tua app e far crescere i download promuovendola in una posizione di spicco in cima all’elenco delle app consigliate. Milioni di utenti visitano il pannello Cerca dell’App Store ogni giorno per trovare e scaricare la prossima app. Con gli annunci nel pannello Cerca puoi catturare l’attenzione di questi utenti prima che eseguano la ricerca. Come gli annunci nei risultati di ricerca dell’App Store, gli annunci nel pannello Cerca possono essere pubblicati in qualsiasi Paese o area geografica idonea in cui Apple Search Ads è disponibile. Gli annunci vengono creati automaticamente e integrati perfettamente nell’esperienza dell’utente.

Le campagne per il pannello Cerca sono disponibili solo con Apple Search Ads Advanced. Gli annunci nel pannello Cerca vengono creati usando le risorse che hai già caricato sulla tua pagina di prodotto sull’App Store e contengono il nome, l’icona e il sottotitolo della tua app. Per questo motivo, per le campagne per il pannello Cerca non sono necessarie le parole chiave e non sono disponibili i Creative Sets.

Funzionamento di budget e prezzi delle campagne per il pannello Cerca

Per quanto riguarda budget e prezzo, le campagne per il pannello Cerca offrono una flessibilità simile a quella delle campagne per i risultati di ricerca. Non c’è una spesa minima, puoi investire quanto preferisci e puoi anche avviare, interrompere o modificare le tue campagne in qualsiasi momento.

Gestire la tua spesa è semplice. È sufficiente impostare il budget per la tua campagna e aggiungere un tetto giornaliero per controllare il modo in cui il budget viene investito nel tempo.

Il costo dell’annuncio si basa su un modello costo per mille visualizzazioni (CPM) e sei tu a determinare l’importo massimo da pagare. Il costo effettivo è il risultato di un’asta al secondo prezzo, che calcola l’importo che paghi in base a quanto l’offerente più vicino è disposto a pagare. Puoi quindi partecipare all’asta a prezzi concorrenziali, senza il timore di pagare più del dovuto. Quando crei un gruppo di annunci o una campagna per il pannello Cerca, imposti un’offerta CPM massima a livello di gruppo di annunci e puoi sempre modificarla proprio come le offerte per le campagne per i risultati di ricerca.

Nota: viene conteggiata una visualizzazione ogni volta che almeno il 50% del tuo annuncio è visibile per un secondo.

Creare una campagna per il pannello Cerca

  1. Nella dashboard Campagne di Apple Search Ads Advanced, fai clic sul pulsante Crea campagna.
  2. Scegli l’app che vuoi promuovere.
  3. Seleziona dove vuoi pubblicare i tuoi annunci. Per le campagne per il pannello Cerca, fai clic sul relativo posizionamento dell’annuncio.
  1. Scegli uno o più Paesi o aree geografiche dove verrà pubblicata la tua campagna. Nota: se hai intenzione di gestire i contenuti pubblicitari in più mercati, puoi valutare la possibilità di raggruppare i Paesi e le aree geografiche con attributi simili in un’unica campagna per semplificarne la gestione.
  2. Fai clic su Continua.
  3. Applica le impostazioni della campagna:
    • Assegna un nome alla tua campagna. Se pubblichi più campagne per il pannello Cerca, ti consigliamo di includere un riferimento al tema nel nome della tua campagna.
    • Imposta un budget per la campagna. L’importo che imposti può essere aumentato in qualsiasi momento, ma non puoi ridurre il tuo budget dopo l’avvio della campagna. I tuoi annunci verranno pubblicati fino all’esaurimento del budget oppure finché non metti in pausa la campagna o non raggiungi la data di fine impostata.
      Scopri di più sulla gestione dei budget
    • Imposta un tetto giornaliero. In questo modo, la tua spesa potrà essere distribuita ogni giorno affinché il budget duri per un periodo di tempo specifico.
  4. Crea un gruppo di annunci:
  5. Perfeziona il tuo target di pubblico per tipo di dispositivo, tipo di utente, dati demografici e posizione. Gli stessi tipi di perfezionamento del target di pubblico sono disponibili sia per i gruppi di annunci del pannello Cerca che per i gruppi di annunci dei risultati di ricerca.
    Scopri di più sui perfezionamenti del target di pubblico
  6. Imposta una data di inizio per la tua campagna, insieme a una data di fine facoltativa.
  7. Specifica gli orari e i giorni della settimana in cui i tuoi annunci verranno pubblicati, se hai una preferenza.
    Scopri di più sulla programmazione degli annunci
  8. Visualizza il tuo annuncio in anteprima.
  9. Fai clic sul pulsante Crea campagna.

Duplicare le campagne per il pannello Cerca

La duplicazione dei gruppi di annunci e delle campagne per il pannello Cerca funziona come quella per i gruppi di annunci e le campagne per i risultati di ricerca. Ricorda che le campagne e i gruppi di annunci possono essere duplicati solo nello stesso posizionamento dell'annuncio della campagna originale (ovvero i risultati di ricerca o il pannello Cerca dell’App Store).

Scopri di più sulla duplicazione delle campagne

Visualizzare i report delle campagne per il pannello Cerca

Come per le campagne per i risultati di ricerca, puoi visualizzare i report sulla performance delle campagne per il pannello Cerca nella dashboard Campagne, nella dashboard Grafici e nei report personalizzati. La colonna Posizionamento dell'annuncio nelle dashboard Campagna e Gruppi di annunci ti aiuta a distinguere rapidamente le campagne per il pannello Cerca dalle campagne per i risultati di ricerca.

Nota: alcune metriche per i report si applicano solo alle campagne per i risultati di ricerca, quindi non verranno visualizzate nei report per le campagne per il pannello Cerca. Tra queste troviamo CPT medio (costo per acquisizione), Percentuale visualizzazioni, Classifica e Popolarità della ricerca.

Puoi anche usare l’API Attribution di Apple Ads per misurare le installazioni generate dalle campagne per il pannello Cerca.

Scopri di più sulle opzioni per la creazione di report

Impostare ordini di budget per le campagne per il pannello Cerca

Puoi usare gli ordini di budget per le campagne per il pannello Cerca, tuttavia dovranno essere separati dagli ordini di budget per le campagne per i risultati di ricerca. Se crei un nuovo ordine di budget, puoi assegnare il giusto posizionamento dell’annuncio.

Scopri di più sugli ordini di budget

Utilizzare l’API Campaign Management per le campagne per il pannello Cerca

Puoi utilizzare API Campaign Management 4.0 di Apple Search Ads per creare, gestire e creare report sulle campagne per il pannello Cerca in modo sistematico. Le versioni precedenti dell’API non supportano questo tipo di posizionamento dell’annuncio.

Nota: l’API Campaign Management 4.0 richiede anche l’autenticazione degli utenti e dei fornitori di servizi di terze parti attraverso OAuth 2.0.

Ottieni maggiori dettagli sull’uso dell’API