Impostare e modificare le offerte

Come stabilire le offerte CPT massime per le campagne Apple Search Ads Advanced per i risultati di ricerca

Quando crei una nuova campagna o un nuovo gruppo di annunci per i risultati di ricerca in Apple Search Ads Advanced, uno dei passaggi è aggiungere l’offerta costo-per-tap massima (CPT massimo). Si tratta dell’importo massimo che vuoi pagare per un tap sul tuo annuncio.

L’offerta CPT massima predefinita viene applicata a tutte le parole chiave nel tuo gruppo di annunci, a meno che non specifichi un’offerta CPT massima a livello di parola chiave.

Quando calcoli l’importo della tua offerta CPT massima:

  1. Decidi quale importo hai intenzione di spendere su un nuovo utente o un’azione. Supponiamo che l’importo sia $ 2,50 USD.
  2. Stima la percentuale degli utenti che toccheranno l’annuncio e pensi scaricheranno l’app o eseguiranno l’azione desiderata. In questo caso, la tua stima sarà il 40%.
  3. Calcola quanto puoi pagare fino ad arrivare al 40% di $ 2,50 USD (o $ 1,00 USD) per ogni tap. Quindi, imposta l’offerta CPT massima iniziale e predefinita su $ 1,00 USD.

Per aiutarti a prendere decisioni più consapevoli sull’offerta, ti offriamo un suggerimento per l’offerta CPT massima quando crei una nuova campagna o un nuovo gruppo di annunci. L’importo suggerito aiuta ad aumentare la probabilità che i tuoi annunci vengano visualizzati sull’App Store e si basa sulle informazioni che abbiamo sulla tua app e sull’importo che altri inserzionisti con app simili sono disposti a pagare. Si tratta semplicemente di un punto di riferimento. Le informazioni dettagliate sulle offerte vengono fornite anche nella dashboard Tutte le parole chiave e nella dashboard Parole chiave del gruppo di annunci per aiutarti a ottimizzare costantemente le offerte CPT massime.

Nota: la tua offerta CPT massima rappresenta l’importo massimo che pagherai per ogni tap sul tuo annuncio. L’importo effettivo che pagherai si basa su quanto il tuo concorrente più prossimo è disposto a pagare.

Come funziona il costo-per-mille visualizzazioni massimo (CPM massimo) nelle campagne per il pannello Cerca

Nelle campagne per il pannello Cerca, imposterai un’offerta CPM massima a livello di gruppo di annunci in fase di creazione di una nuova campagna o di un nuovo gruppo di annunci. La tua offerta CPM massima corrisponde all’importo massimo che hai intenzione di pagare per mille visualizzazioni del tuo annuncio. Si tratta dell’importo massimo che potrai pagare per mille visualizzazioni dell’annuncio. L’importo effettivo che pagherai si basa su quanto il tuo concorrente più prossimo è disposto a pagare per mille visualizzazioni, nonché su altri fattori. Puoi modificare il tuo CPM massimo in qualsiasi momento.

Scopri di più sulle campagne per il pannello Cerca

Come modificare un’offerta a livello di gruppo di annunci

  1. Nella tua dashboard Campagne, fai clic sulla campagna con l’offerta CPT o CPM massima predefinita per il gruppo di annunci da modificare.
  2. Nella dashboard Gruppi di annunci, fai clic sull’importo nella colonna Offerta CPT massima predefinita oppure Offerta CPM massima.
  3. Inserisci il nuovo importo nel campo evidenziato.
  4. Fai clic sul segno di spunta per confermare.

Nota: quando aggiorni la tua offerta CPT massima a livello di gruppo di annunci o parola chiave, potrebbe volerci un po’ di tempo affinché la modifica diventi effettiva.

Come modificare un’offerta a livello di parola chiave

  1. Nella tua dashboard Campagne, fai clic sulla campagna per i risultati di ricerca con il gruppo di annunci contenente la parola chiave e l’offerta CPT massima da modificare.
  2. Fai clic sul gruppo di annunci nella dashboard Gruppi di annunci.
  3. Individua la parola chiave nella dashboard Parole chiave del gruppo di annunci.
  4. Fai clic sull’importo nella colonna Offerta CPT massima.
  5. Inserisci il nuovo importo nel campo evidenziato.
  6. Fai clic sul segno di spunta per confermare.

Come modificare collettivamente le offerte CPT massime a livello di campagna

  1. Vai alla dashboard Tutte le parole chiave nella campagna per i risultati di ricerca desiderata.
  2. Seleziona le parole chiave per cui vuoi aggiornare le offerte CPT massime (fino a un massimo di 50 per pagina). Puoi selezionare le parole chiave una alla volta oppure fare clic sulla casella di controllo Parola chiave in cima all’elenco delle parole chiave per selezionare tutte quelle incluse nella pagina corrente.
  3. Scegli Modifica offerta CPT massima dal menu Azioni.
  4. Inserisci il nuovo importo dell’offerta oppure scegli di aumentare o ridurre l’offerta di un determinato importo o una determinata percentuale.
  5. Fai clic su Applica.
  6. Se vuoi aggiornare le offerte di altre parole chiave, fai clic sulla pagina successiva per ripetere la procedura.
Modificare collettivamente l’offerta CPT massima a livello di campagna

Come modificare collettivamente le offerte CPT massime a livello di gruppo di annunci

  1. Nella dashboard Gruppi di annunci, fai clic sul gruppo di annunci per i risultati di ricerca contenente le offerte CPT massime delle parole chiave da modificare.
  2. Dalla dashboard Parole chiave del gruppo di annunci, puoi aggiornare le offerte CPT massime di parole chiave specifiche oppure di tutte le parole chiave del gruppo di annunci. Per modifiche specifiche, puoi selezionare le parole chiave una alla volta oppure fare clic sulla casella di controllo Parola chiave in cima all’elenco delle parole chiave per selezionare tutte quelle incluse nella pagina corrente.
  3. Scegli Modifica offerta CPT massima dal menu Azioni, quindi scegli Parole chiave selezionate.
  4. Per aggiornare le offerte per tutte le parole chiave del gruppo di annunci, è sufficiente che tu scelga Modifica offerta CPT massima dal menu Azioni e poi Tutte le parole chiave.
  5. Inserisci il nuovo importo dell’offerta oppure scegli di aumentare o ridurre l’offerta di un determinato importo o una determinata percentuale.
  6. Fai clic su Applica.

Se dopo aver modificato le offerte, devi tornare agli importi precedenti, fai clic sull’icona Cronologia delle modifiche nelle dashboard Campagne o Gruppi di annunci per visualizzare le offerte precedenti.

Nota: l’importo della nuova offerta deve essere inferiore al tuo budget.

Ricevi assistenza per impostare e gestire il tuo budget