Creare campagne

Come funzionano le campagne Apple
Search Ads Advanced

Una campagna è impostata in modo che gli annunci vengano pubblicati in uno dei diversi posizionamenti pubblicitari dell'App Store: nel pannello Oggi, nel pannello Cerca, nella parte superiore dei risultati di ricerca o nelle pagine prodotto mentre gli utenti sfogliano le app. A seconda del tuo posizionamento pubblicitario, le campagne possono includere gruppi di annunci, impostazioni del target di pubblico, offerte e parole chiave che selezioni in base ai tuoi obiettivi per la campagna. Campagne, gruppi di annunci e parole chiave possono essere duplicati, messi in pausa e riattivati in qualsiasi momento. Puoi creare tutte le campagne di cui hai bisogno, nonché rimuovere dal tuo account campagne e gruppi di annunci indesiderati o obsoleti in qualsiasi momento. Tieni presente che dopo aver rimosso un gruppo di annunci o una campagna, non potrai ripristinarli o modificarli e la pubblicazione di tutti gli annunci correlati verrà interrotta.

Nota: attualmente gli annunci per le pagine prodotto non sono disponibili nell’App Store in Cina continentale.

Puoi organizzare e gestire le parole chiave nelle campagne per il risultati di ricerca in diversi modi. Prima di iniziare a creare campagne per i risultati di ricerca, dai un’occhiata alle nostre best practice su come strutturarle e come organizzare le parole chiave incluse.

Consulta le best practice sulla struttura delle campagne

Prepararsi ad avviare la
prima campagna

Predisponi l’account Apple associato al tuo account App Store Connect.
Pubblica un’app nell’App Store.
Scegli i Paesi e le aree geografiche in cui vuoi promuovere la tua app. Tieni presente che in alcuni Paesi e aree geografiche, come il Brasile, i metadati e gli screenshot dell’app devono essere tradotti nella lingua predefinita del Paese o dell’area geografica in cui verrà pubblicata la campagna.
Determina quanto puoi spendere.
Crea un account Apple Search Ads.
Aggiungi un metodo di pagamento valido.

Se crei una campagna prima di aggiungere un metodo di pagamento, la pubblicazione degli annunci verrà avviata automaticamente al momento dell’aggiunta di un metodo di pagamento valido all’account, a meno che tu non metta in pausa la campagna. Per evitare che una campagna venga avviata automaticamente dopo la creazione, mettila in pausa durante la creazione e poi attivane la pubblicazione quando desideri che venga avviata, oppure pianifica l’avvio in una data specifica.

Suggerimento: scopri come raggiungere
le persone giuste.

Se vuoi rivolgere la promozione a chi usa un’altra tua app e aggiungerli come tipo di target di pubblico, assicurati di utilizzare l’account Apple associato al tuo account App Store Connect quando ti registri a Apple Search Ads.

Come creare una campagna

Nella dashboard Campagne di Apple Search Ads Advanced, fai clic sul pulsante Crea campagna.
Scegli l’app che vuoi promuovere.
Seleziona dove verranno pubblicati gli annunci. Puoi promuovere la tua app nel pannello Oggi, in cima all’elenco delle app consigliate nel pannello Cerca, in cima ai risultati di ricerca dell’App Store o nelle pagine prodotto quando gli utenti esplorano le app. Tieni presente che attualmente gli annunci per le pagine prodotto non sono disponibili sull’App Store in Cina continentale. Per pubblicizzare un’app sull’App Store in Cina continentale, l’azienda e l’app devono essere approvate. Si applicano inoltre requisiti aggiuntivi, che possono variare a seconda del posizionamento degli annunci.
Scegli uno o più Paesi o aree geografiche dove verrà pubblicata la tua campagna. Se hai intenzione di gestire i contenuti pubblicitari in più mercati, puoi valutare la possibilità di raggruppare i Paesi e le aree geografiche con attributi simili in un’unica campagna per semplificarne la gestione. Puoi raggruppare i Paesi e le aree geografiche in base ad attributi come valore utenti, profili utenti, lingua, area globale oppure sede del centro finanziario o di vendita.
Fai clic su Continua.
Applica le impostazioni della campagna:
- Assegna un nome alla campagna. Se vuoi organizzare le parole chiave per i risultati di ricerca o le varianti degli annunci in base a un tema specifico, è opportuno fare riferimento a quel tema nel nome della campagna. Ad esempio, Marchio o Scoperta.
- Imposta un budget giornaliero. Il budget giornaliero è l’importo che intendi spendere in media per la tua campagna ogni giorno nell’arco di un mese. La spesa mensile non sarà superiore al budget giornaliero moltiplicato per la media del numero di giorni in un mese (30,4). Nei giorni con opportunità per incrementare i download, la tua spesa potrebbe superare il budget giornaliero. La spesa per la campagna proseguirà ogni mese in base all’importo del budget giornaliero a meno che tu non metta in pausa o rimuova la campagna oppure che imposti una data di fine. Se invece non imposti una data di fine, la spesa per la campagna si estenderà automaticamente a ogni nuovo mese in base all’importo del budget giornaliero.
  
  Scopri di più sulla gestione dei budget
- Programma la tua campagna. Avvia la tua campagna immediatamente o, se preferisci, imposta una data e un’ora successive. Puoi impostare anche una data e un’ora di fine. Si tratta di un’impostazione facoltativa che può essere modificata prima del raggiungimento della data di fine.
Crea un gruppo di annunci:
- Assegna un nome al tuo gruppo di annunci. Se stai creando una campagna per i risultati di ricerca, è opportuno allineare il nome del gruppo di annunci a un tema di parole chiave.
  
  Scopri di più sui gruppi di annunci
- Imposta un’offerta costo-per-tap massima (CPT massimo) per il tuo gruppo di annunci. La tua offerta CPT massima corrisponde all’importo massimo che hai intenzione di pagare per un tap sul tuo annuncio. Poiché la tua offerta CPT massima è impostata a livello di gruppo di annunci, la stessa offerta verrà applicata per tutte le parole chiave in un gruppo di annunci per i risultati di ricerca, a meno che non specifichi offerte diverse a livello di parola chiave.
  
  Scopri di più sulle offerte
- Se stai creando una campagna per i risultati di ricerca, puoi aggiungere un limite per il costo per acquisizione (CPA) tap-through facoltativo, ossia l’importo che idealmente hai intenzione di spendere per acquisire un utente. Tieni presente che l’aggiunta di un limite CPA può ridurre le visualizzazioni.
  
  Scopri di più sui limiti CPA
Per le campagne per i risultati di ricerca, attiva o disattiva Search Match.

Scopri come Search Match abbina il tuo annuncio alle ricerche rilevanti
Scegli le parole chiave del gruppo di annunci per le campagne per i risultati di ricerca. Quando un utente dell’App Store digita una query di ricerca rilevante che include una delle tue parole chiave, potrebbe essere visualizzato il tuo annuncio.

Scopri di più sulla selezione delle parole chiave
Per le campagne per le pagine prodotto (durante la navigazione), hai la possibilità di perfezionare la categoria di app in cui viene pubblicato l’annuncio. Scegli di pubblicare il tuo annuncio in tutte le categorie di app oppure di mostrarlo solo nelle pagine prodotto in categorie di app come la tua o solo in categorie di app diverse dalla tua.
Imposta il tuo annuncio in modo che venga mostrato a tutti gli utenti idonei oppure, se lo desideri, puoi modificare le impostazioni del target di pubblico per concentrarti su determinati tipi di dispositivi, di utenti, dati demografici e posizioni. Tieni presente che la modifica delle impostazioni restringerà il target di pubblico e limiterà le visualizzazioni.

Scopri di più sulle impostazioni del target di pubblico
Imposta una data di inizio per il tuo gruppo di annunci, insieme a una data di fine facoltativa. Tieni presente che la data di inizio non può essere precedente alla data di inizio della campagna e la data di fine non può essere successiva alla data di fine della campagna.
Specifica gli orari e i giorni della settimana in cui gli annunci verranno pubblicati, se hai una preferenza.

Scopri di più sulla programmazione degli annunci
Crea il tuo annuncio o visualizzane l’anteprima. Per le campagne per il pannello Oggi, dovrai assegnare una pagina prodotto personalizzata che hai configurato in App Store Connect come destinazione di tap del tuo annuncio. Le risorse della pagina prodotto personalizzata selezionata si animeranno sullo sfondo dell’annuncio e verranno visualizzate in un colore dell’icona della tua app. Puoi anche selezionare una pagina prodotto personalizzata con un link diretto che reindirizza gli utenti al punto esatto della tua app che desideri. I link diretti sono disponibili sui dispositivi con iOS 18 e versioni successive.

Scopri di più sugli annunci per il pannello Oggi

Nel caso delle campagne per i risultati di ricerca, hai la possibilità di usare l’annuncio predefinito o di creare una variante dell’annuncio basata su una pagina prodotto personalizzata che hai configurato in App Store Connect. Puoi allineare il tuo annuncio personalizzato al tema o al target di pubblico del tuo gruppo di annunci e hai anche la possibilità di scegliere una pagina prodotto personalizzata con un link diretto. I link diretti per i posizionamenti nei risultati di ricerca sono disponibili su dispositivi con iOS o iPadOS 18 e versioni successive.

Scopri di più sulle varianti degli annunci
Fai clic sul pulsante Crea campagna.