Creare campagne

Come funzionano le campagne Apple
Search Ads Advanced

Una campagna è impostata in modo che gli annunci vengano pubblicati in uno dei diversi posizionamenti pubblicitari: nel pannello Oggi dell’App Store, nel pannello Cerca dell’App Store, nei risultati di ricerca dell’App Store o nelle pagine prodotto mentre gli utenti sfogliano le app. A seconda del tuo posizionamento pubblicitario, le tue campagne potrebbero includere gruppi di annunci, impostazioni del target di pubblico, offerte e parole chiave che selezioni in base ai tuoi obiettivi per la campagna. Campagne, gruppi di annunci e parole chiave possono essere duplicati, messi in pausa e riattivati in qualsiasi momento. Puoi creare tutte le campagne di cui hai bisogno, nonché rimuovere campagne e gruppi di annunci indesiderati od obsoleti dal tuo account in qualsiasi momento. Tieni presente che dopo aver rimosso un gruppo di annunci o una campagna, non potrai ripristinarli o modificarli e verrà interrotta la pubblicazione di tutti gli annunci correlati.

Nota: attualmente gli annunci per il pannello Cerca, gli annunci per il pannello Oggi e gli annunci per le pagine prodotto non sono disponibili sull’App Store in Cina continentale.

Puoi organizzare e gestire le parole chiave nelle campagne per i risultati di ricerca in diversi modi. Prima di iniziare a creare campagne per i risultati di ricerca, dai un’occhiata alle nostre best practice su come strutturarle e come organizzare le parole chiave incluse.

Consulta le best practice sulla struttura delle campagne

Prepararsi ad avviare la prima campagna

  • Predisponi l’ID Apple associato al tuo account App Store Connect.
  • Pubblica un’app nell’App Store.
  • Scegli i Paesi e le aree geografiche in cui vuoi promuovere la tua app.
  • Determina quanto puoi spendere.
  • Crea un account Apple Search Ads.
  • Aggiungi un metodo di pagamento valido.

Se crei una campagna prima di aggiungere un metodo di pagamento, la pubblicazione degli annunci verrà avviata automaticamente al momento dell’aggiunta di un metodo di pagamento valido all’account, a meno che tu non metta in pausa la campagna. Per evitare che una campagna venga avviata automaticamente dopo la creazione, mettila in pausa durante la creazione e poi attivane la pubblicazione quando desideri che venga avviata oppure pianifica l’avvio in una data specifica.

Suggerimento: scopri come raggiungere le
persone giuste.

Se vuoi rivolgere la promozione a chi usa un’altra tua app e aggiungerli come tipo di target di pubblico, assicurati di utilizzare l’ID Apple associato al tuo account App Store Connect quando ti registri a Apple Search Ads.

Come creare una campagna

  1. Nella dashboard Campagne di Apple Search Ads Advanced, fai clic sul pulsante Crea campagna.

  2. Scegli l’app che vuoi promuovere.

  3. Seleziona dove verranno pubblicati gli annunci. Puoi promuovere la tua app nel pannello Oggi, nel pannello Cerca in cima all’elenco delle app consigliate, tra i primi risultati di ricerca dell’App Store o nelle pagine prodotto quando gli utenti sfogliano le app.

  4. Scegli uno o più Paesi o aree geografiche dove verrà pubblicata la tua campagna. Nota: se hai intenzione di gestire i contenuti pubblicitari in più mercati, puoi valutare la possibilità di raggruppare i Paesi e le aree geografiche con attributi simili in un’unica campagna per semplificarne la gestione. Puoi raggruppare i Paesi e le aree geografiche in base ad attributi come valore utenti, profili utenti, lingua, area globale oppure sede del centro finanziario o di vendita.

  5. Fai clic su Continua.

  6. Applica le impostazioni della campagna:

    • Assegna un nome alla campagna. Se vuoi organizzare le parole chiave per i risultati di ricerca o le varianti degli annunci in base a un tema specifico, è opportuno fare riferimento a quel tema nel nome della campagna. Ad esempio, Marchio o Scoperta.
    • Imposta un budget giornaliero. Il budget giornaliero è l’importo che intendi spendere in media per la campagna ogni giorno nell’arco di un mese. La spesa mensile non sarà superiore al budget giornaliero moltiplicata per la media del numero di giorni in un mese (30,4). Nei giorni con opportunità per incrementare i download, la tua spesa potrebbe superare il budget giornaliero. La spesa per la campagna proseguirà ogni mese in base all’importo del budget giornaliero a meno che tu non metta in pausa o rimuova la campagna, oppure che imposti una data di fine. Se invece non imposti una data di fine, la spesa per la campagna si estenderà automaticamente ad ogni nuovo mese in base all’importo del budget giornaliero.

      Scopri di più su come gestire i budget
    • Programma la tua campagna. Avvia la tua campagna immediatamente o, se preferisci, imposta una data e un’ora successive. Puoi impostare anche una data e un’ora di fine. Si tratta di un’impostazione facoltativa che può essere modificata prima del raggiungimento della data di fine.
  7. Crea un gruppo di annunci:

    • Assegna un nome al gruppo di annunci. Se stai creando una campagna per i risultati di ricerca, è opportuno allineare il nome del gruppo di annunci a un tema di parole chiave.

      Scopri di più sui gruppi di annunci
    • Imposta un’offerta costo-per-tap massima (CPT massimo) per il tuo gruppo di annunci. La tua offerta CPT massima corrisponde all’importo massimo che hai intenzione di pagare per un tap sul tuo annuncio. Poiché la tua offerta CPT massima è impostata a livello di gruppo di annunci, la stessa offerta verrà applicata per tutte le parole chiave in un gruppo di annunci per i risultati di ricerca, a meno che non specifichi offerte diverse a livello di parola chiave.

      Scopri di più sulle offerte
    • Se stai creando una campagna per i risultati di ricerca, puoi aggiungere un obiettivo CPA (costo per acquisizione) facoltativo, ossia l’importo che idealmente hai intenzione di spendere per acquisire un utente.

      Scopri di più sugli obiettivi CPA
  8. Per le campagne per i risultati di ricerca, attiva o disattiva Search Match.

    Scopri come Search Match abbina il tuo annuncio alle ricerche pertinenti

  9. Scegli le parole chiave del gruppo di annunci per le campagne per i risultati di ricerca. Quando un utente dell’App Store digita una query di ricerca rilevante che include una delle tue parole chiave, l’annuncio potrebbe essere visualizzato.

    Scopri di più sulla selezione delle parole chiave

  10. Per le pagine prodotto: mentre sfogli le campagne, hai la possibilità di perfezionare la categoria di app in cui viene pubblicato l’annuncio. Scegli di pubblicare il tuo annuncio in tutte le categorie di app oppure di mostrarlo solo nelle pagine prodotto in categorie di app come la tua o solo in categorie di app diverse dalla tua.

  11. Imposta il tuo annuncio in modo che venga mostrato a tutti gli utenti idonei oppure, se lo desideri, puoi modificare le impostazioni del target di pubblico per concentrarti su determinati tipi di dispositivi, tipi di utenti, dati demografici e posizioni. Tieni presente che la modifica delle impostazioni restringerà il target di pubblico e limiterà le visualizzazioni.

    Scopri di più sulle impostazioni del target di pubblico

  12. Imposta una data di inizio per il tuo gruppo di annunci, insieme a una data di fine facoltativa. Nota: la data di inizio non può essere precedente alla data di inizio della campagna e quella di fine non può essere successiva.

  13. Specifica gli orari e i giorni della settimana in cui gli annunci verranno pubblicati, se hai una preferenza.

    Scopri di più sulla programmazione degli annunci

  14. Crea il tuo annuncio o visualizzane l’anteprima. Per le campagne per il pannello Oggi, devi assegnare una pagina prodotto personalizzata che hai configurato in App Store Connect per creare il tuo annuncio.

    Scopri di più sugli annunci per il pannello Oggi

    Per le campagne per i risultati di ricerca, hai la possibilità di usare il tuo annunci predefinito o creare una variante dell’annuncio basata su una pagina prodotto personalizzata che hai configurato in App Store Connect. Puoi allineare il tuo annuncio personalizzato al tema o al target di pubblico del tuo gruppo di annunci.

    Scopri di più sulle varianti degli annunci

  15. Fai clic sul pulsante Crea campagna.