Creare campagne

Come funzionano le campagne Apple Search Ads Advanced

Le campagne sono impostate in modo che gli annunci vengano pubblicati nei risultati di ricerca dell’App Store o nel pannello Cerca dell’App Store. A seconda del tuo posizionamento pubblicitario, le campagne possono includere gruppi di annunci, perfezionamenti del target di pubblico e parole chiave, che selezioni in base ai tuoi obiettivi per la campagna. Campagne, gruppi di annunci e parole chiave possono essere duplicati, messi in pausa e riattivati in qualsiasi momento. Puoi creare tutte le campagne di cui hai bisogno, nonché rimuovere campagne e gruppi di annunci indesiderati o obsoleti dal tuo account in qualsiasi momento. Nota: dopo aver rimosso un gruppo di annunci o una campagna, non potrai ripristinarli o modificarli e verrà interrotta la pubblicazione di tutti gli annunci correlati.

Puoi organizzare e gestire le parole chiave in diversi modi. Prima di iniziare a creare campagne per i risultati di ricerca, dai un’occhiata alle nostre best practice su come strutturarle e come organizzare le parole chiave incluse.

Consulta le best practice sulla struttura delle campagne

Prepararsi ad avviare la prima campagna

  • Predisponi l’ID Apple associato al tuo account App Store Connect.
  • Pubblica un’app nell’App Store.
  • Scegli i Paesi e le aree geografiche in cui vuoi promuovere la tua app.
  • Determina quanto puoi spendere.
  • Crea un account Apple Search Ads.
  • Aggiungi una carta di credito valida.

Se rappresenti un’agenzia, contattaci. Le agenzie che intendono promuovere app di terze parti possono disporre di account Apple Search Ads appositamente configurati. Nota: il tuo account deve essere configurato dalla persona giuridica a cui Apple addebita i costi relativi a tutte le campagne (e i gruppi di campagne) Apple Search Ads Advanced presenti nell’account. Se lavori per un’agenzia, non creare un gruppo di campagne se l’utente vuole disporre di un account proprio o ricevere gli addebiti direttamente. Se il cliente vuole ricevere le fatture direttamente, dovrebbe creare un suo account Apple Search Ads e invitarti in qualità di utente. il processo di configurazione di un account per un’agenzia può richiedere tempo e il buon esito non è garantito.

Se crei una campagna prima di aggiungere un metodo di pagamento, la pubblicazione dei tuoi annunci verrà avviata automaticamente al momento dell’aggiunta di un metodo di pagamento valido al tuo account, a meno che tu non metta in pausa la tua campagna. Per evitare che una campagna venga avviata automaticamente dopo la creazione, mettila in pausa durante la creazione e poi attivane la pubblicazione quando desideri che venga avviata oppure pianifica l’avvio in una data specifica.

Suggerimento: scopri come raggiungere gli utenti giusti.

Se vuoi rivolgere la promozione agli utenti di un’altra tua app e aggiungerli come tipo di target di pubblico, assicurati di utilizzare l’ID Apple associato al tuo account App Store Connect quando ti registri a Apple Search Ads.

Come creare una campagna

  1. Nella dashboard Campagne di Apple Search Ads Advanced, fai clic sul pulsante Crea campagna.

  2. Scegli l’app che vuoi promuovere.

  3. Seleziona dove verranno pubblicati i tuoi annunci. Puoi promuovere la tua app in cima ai risultati di ricerca dell’App Store o nel pannello Cerca, all’inizio dell’elenco di app consigliate.

  4. Scegli uno o più Paesi o aree geografiche dove verrà pubblicata la tua campagna. Tieni presente che, se hai intenzione di gestire i contenuti pubblicitari in più mercati, puoi valutare la possibilità di raggruppare i Paesi e le aree geografiche con attributi simili in un’unica campagna per semplificarne la gestione. Puoi raggruppare i Paesi e le aree geografiche in base ad attributi come valore degli utenti, profili degli utenti, lingua, area globale oppure sede del centro finanziario o di vendita.

  5. Fai clic su Continua.

  6. Applica le impostazioni della campagna:

    • Assegna un nome alla campagna. Se vuoi organizzare le parole chiave o i Creative Sets in base a un tema specifico, è opportuno fare riferimento a quel tema nel nome della campagna. Ad esempio, Marchio o Scoperta.
    • Imposta un budget per la campagna. Puoi aumentare l’importo che imposti in qualsiasi momento, ma non puoi ridurre il budget dopo l’avvio della campagna. I tuoi annunci vengono pubblicati fino all’esaurimento del budget oppure finché non metti in pausa la campagna o non raggiungi la data di fine impostata.

      Scopri di più su come gestire i budget
    • Imposta un tetto giornaliero facoltativo. In questo modo, la tua spesa potrà essere distribuita ogni giorno affinché il budget duri per un periodo di tempo specifico.
  7. Crea un gruppo di annunci:

    • Assegna un nome al tuo gruppo di annunci. Se stai creando una campagna per i risultati di ricerca, è opportuno allineare il nome del gruppo di annunci a un tema di parole chiave.

      Scopri di più sui gruppi di annunci
    • Imposta un’offerta CPT (costo-per-tap) massima o un’offerta CPM (costo-per-mille visualizzazioni) massima per il gruppo di annunci. Nelle campagne per i risultati di ricerca, la tua offerta CPT massima corrisponde all’importo massimo che hai intenzione di pagare per un tap sul tuo annuncio. Nelle campagne per il pannello Cerca, la tua offerta CPM massima corrisponde all’importo massimo che hai intenzione di pagare per mille visualizzazioni del tuo annuncio. L’offerta CPT o CPM massima predefinita è impostata a livello di gruppo di annunci. Per le campagne per i risultati di ricerca, questo significa che la stessa offerta viene applicata a tutte le parole chiave in un gruppo di annunci, a meno che non specifichi un’offerta CPT massima a livello di parola chiave.

      Scopri di più sulle offerte per le campagne per i risultati di ricerca
    • Se stai creando una campagna per i risultati di ricerca, puoi aggiungere un obiettivo CPA (costo per acquisizione) facoltativo, ossia l’importo che idealmente hai intenzione di spendere per acquisire un utente.

      Scopri di più sugli obiettivi CPA
  8. Per le campagne per i risultati di ricerca, attiva o disattiva Search Match.

    Scopri come Search Match abbina il tuo annuncio alle ricerche pertinenti

  9. Scegli le parole chiave del gruppo di annunci per le campagne per i risultati di ricerca. Quando un utente dell’App Store digita una query di ricerca rilevante che include una delle tue parole chiave, il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato.

    Scopri di più sulla selezione delle parole chiave

  10. Perfeziona il tuo target di pubblico per tipo di dispositivo, tipo di utente, dati demografici e posizione.

    Scopri di più sui perfezionamenti del target di pubblico

  11. Imposta una data di inizio per la tua campagna, insieme a una data di fine facoltativa.

  12. Specifica gli orari e i giorni della settimana in cui i tuoi annunci verranno pubblicati, se hai una preferenza.

    Scopri di più sulla programmazione degli annunci

  13. Per le campagne per i risultati di ricerca, aggiungi Creative Sets facoltativi per ottenere altre opzioni di annunci in linea con il tema o il target di pubblico del tuo gruppo di annunci.

    Scopri di più sui Creative Sets

  14. Fai clic sul pulsante Crea campagna.