Strutturare le campagne

Creare una struttura delle campagne ottimale per le campagne Apple Search Ads Advanced per i risultati di ricerca

Il modo in cui strutturi le tue campagne Apple Search Ads Advanced può influire sulla performance, sui report e sulla tua capacità di espandere la portata delle tue iniziative. Per configurare campagne di successo, ti consigliamo di separarle per strategie o temi di parole chiave. Per iniziare, è opportuno creare i quattro tipi di campagne seguenti:

  • Campagna per marchio, per concentrarsi sugli utenti che cercano la tua app o il nome della tua azienda. Le parole chiave di questo tipo di campagna faranno in modo che il tuo annuncio venga visualizzato nelle ricerche direttamente correlate alla tua app e al tuo marchio. Tutte le parole chiave devono essere impostate sulla corrispondenza esatta.
  • Campagna per categoria, per concentrarsi sugli utenti che cercano termini non legati al marchio che descrivono la categoria e le funzionalità della tua app. Le parole chiave in questo caso possono aiutarti a raggiungere un target di pubblico più ampio, composto da utenti interessati alla tua app o al relativo genere. Le parole chiave devono descrivere la tua app ed essere impostate sulla corrispondenza esatta.
  • Campagna per concorrente, per concentrarsi sugli utenti che cercano app simili alla tua, all’interno della stessa categoria di app o di una categoria correlata. Le parole chiave in questo caso contribuiscono alla visualizzazione del tuo annuncio per query di ricerca correlate in modo più specifico al tuo tipo di app. Tutte le parole chiave devono essere impostate sulla corrispondenza esatta.
  • Campagna di scoperta, per concentrarsi sull’individuazione di nuovi termini di ricerca pertinenti per la tua app. Le parole chiave in questo caso possono aiutarti a raggiungere un target di pubblico più ampio e a estrarre i termini di ricerca popolari. All’interno della campagna, devi includere due gruppi di annunci:

    - Un gruppo di annunci con corrispondenza generica che include tutte le parole chiave degli altri tre tipi di campagna, ma con la corrispondenza impostata su generica e l’opzione Search Match disattivata

    - Un gruppo di annunci Search Match che non include parole chiave, ma ha l’opzione Search Match attivata affinché il tuo annuncio possa essere abbinato alle ricerche rilevanti sull’App Store

In alcuni casi, puoi separare le campagne a seconda dei rispettivi budget. Ad esempio, se ti stai espandendo in nuovi mercati, potresti voler separare le campagne per Paese o area geografica in modo da gestire il budget di una campagna in modo particolare. All’interno di questi tipi di campagna, puoi creare quattro diversi gruppi di annunci per concentrarti sui quattro temi di parole chiave indicati in precedenza: marchio, categoria, concorrente e scoperta.

Creare una campagna per più Paesi e aree geografiche

Apple Search Ads Advanced ti offre la possibilità di incentrare le campagne su un singolo Paese/una singola area geografica oppure su più Paesi/aree geografiche. Il modo in cui decidi di strutturare le tue campagne dipende dalla strategia e dagli obiettivi che scegli. Ecco i nostri consigli in proposito:

È opportuno limitare la tua campagna a un unico Paese o un’unica area geografica se:

  • Vuoi pubblicare annunci in mercati più ampi che richiedono budget dedicati o hanno obiettivi e attributi unici, e così via.
  • Vuoi comprendere il valore di un particolare Paese o una particolare area geografica.

È opportuno prendere in considerazione la configurazione di campagne per più Paesi o aree geografiche se:

  • Il tuo obiettivo è di facile gestione.
  • Vuoi eseguire l’ottimizzazione a seconda di attributi come valore degli utenti, lingua, area geografica globale o sede del centro di vendita.
  • Ritieni che il valore degli utenti sia lo stesso in più Paesi o aree geografiche.
  • Hai team di vendita, linee di credito o centri finanziari regionali.
  • È la prima volta che pubblichi campagne a pagamento nei mercati.

Suggerimento: risparmia tempo duplicando le campagne.

Se una delle tue campagne ha già una buona performance in un Paese o un’area geografica, potrebbe essere idonea per essere pubblicata altrove. Usa la nostra funzione di duplicazione per risparmiare tempo e copiare campagne, gruppi di annunci, parole chiave e altre impostazioni.