Creare e gestire i Creative Sets

Espandi le varianti dei tuoi annunci nelle campagne Apple Search Ads Advanced per i risultati di ricerca

Puoi aggiungere varianti degli annunci con Creative Sets quando crei una nuova campagna o in qualsiasi momento successivo nella dashboard Creative Sets all’interno del tuo gruppo di annunci.

Scegli gli screenshot e le anteprime dell’app (fino a dieci screenshot e tre anteprime dell’app per ogni dimensione del display). L’elenco visualizzato nel tuo account includerà tutte le risorse disponibili nella tua pagina di prodotto sull’App Store. Se vuoi creare un nuovo set, devi selezionare le seguenti risorse:

  • Per ogni dimensione dei display di iPhone, seleziona almeno una risorsa orizzontale o tre verticali. (due di quelle in verticale devono essere screenshot).

  • Per ogni dimensione del display di iPad, seleziona almeno una risorsa in orizzontale o due in verticale (una di quelle in verticale deve essere uno screenshot).

Puoi scegliere risorse solo per i display per cui è disponibile il numero minimo di screenshot e anteprime dell’app localizzati. Le opzioni possibili includono i display da 6,5 pollici, 5,8 pollici, 5,5 pollici, 4,7 pollici e 4 pollici di iPhone, nonché i display da 12,9 pollici, 10,5 pollici e 9,7 pollici di iPad.

Puoi decidere di non selezionare risorse per una determinata dimensione del display. In tal caso, verrà visualizzato l’annuncio predefinito di Apple Search Ads.

Nota: dopo aver aggiunto immagini e anteprime dell’app a un set e averlo salvato, non puoi modificare ciò che hai selezionato. Tuttavia, puoi modificare il nome del tuo set, metterlo in pausa dalla dashboard Creative Sets oppure crearne uno nuovo.

Comprendere gli annunci predefiniti

Un annuncio di testo e illustrato predefinito viene creato automaticamente utilizzando le prime istantanee e anteprime dell’app incluse nella tua pagina di prodotto sull’App Store. Per garantire risultati ottimali, gli annunci predefiniti vengono sempre pubblicati in aggiunta alle varianti degli annunci con Creative Sets e non possono essere messi in pausa o rimossi. Le risorse predefinite vengono visualizzate nell’ordine in cui sono state caricate sull’App Store.

Annunci illustrati predefiniti

Le risorse selezionate per l’annuncio illustrato predefinito variano a seconda del tipo di risorse disponibili con orientamento orizzontale e verticale. Esempio

  • iPhone: gli annunci illustrati predefiniti vengono creati utilizzando i primi screenshot e le prime anteprime dell’app (massimo tre).
  • iPad: gli annunci illustrati predefiniti vengono creati utilizzando i primi screenshot e le prime anteprime dell’app (massimo due).

Determinare le dimensioni del display dei dispositivi

Solo le dimensioni dei display che soddisfano il numero minimo richiesto di istantanee e anteprime dell’app localizzati sono disponibili per i Creative Sets. Sono incluse le dimensioni dei display da 6,5 pollici, 5,8 pollici, 5,5 pollici, 4,7 pollici e 4 pollici di iPhone, nonché quelle dei display da 12,9 pollici, 10,5 pollici e 9,7 pollici di iPad.

Se non vuoi selezionare risorse per una determinata dimensione di display, sul dispositivo in questione verrà sempre visualizzato l’annuncio predefinito.

Come creare una nuova variante di un annuncio con Creative Sets

  1. Nella dashboard Gruppi di annunci, fai clic su un gruppo di annunci per accedere alla dashboard Creative Sets.
  2. Nella dashboard Creative Sets, fai clic sul pulsante Aggiungi nuovo Creative Set.
  3. Assegna un nome alla tua nuova variante dell’annuncio con Creative Sets.
  4. Dal menu Lingua di localizzazione, scegli la tua lingua preferita.
  5. Seleziona le risorse che desideri aggiungere per ogni tipo di dispositivo e dimensione del display.
  6. Fai clic su Salva.

Best practice per i Creative Sets

Associazione ai temi delle parole chiave del gruppo di annunci.

Ad esempio, se la tua è un’app di viaggi che si occupa di voli, hotel e noleggio auto, puoi utilizzare i Creative Sets per mettere in evidenza un’offerta specifica. Ecco come:

  • Un set con screenshot correlati ai voli potrebbe essere associato a un gruppo di annunci con parole chiave attinenti alla prenotazione di voli.

  • Altrimenti, un set che utilizza screenshot correlati agli hotel potrebbe essere associato a un gruppo di annunci con parole chiave attinenti alla prenotazione di hotel.

Associazione ai tipi di target di pubblico.

Ad esempio, se la tua è un’app per lo shopping, puoi mostrare uno screenshot o un’anteprima dell’app con abbigliamento da donna per un target di pubblico femminile e con abbigliamento da uomo per un target di pubblico maschile.

Usa le stesse risorse per le varie dimensioni dei display.

In tal modo, potrai fornire maggiore chiarezza sulla performance.

  1. Carica le risorse per il display da 6,5 pollici e 5,5 pollici di iPhone.
  2. Carica le risorse facoltative per il display da 5,8 pollici dell’iPhone
  3. Carica le risorse per il display da 12,9 pollici dell’iPad

Potresti anche decidere di creare gruppi di annunci separati per iPhone e iPad, poiché i formati degli annunci e le performance sui dispositivi possono variare.

Scegli attentamente le risorse per i tuoi Creative Sets.

  • Non scegliere solo le risorse indicate come “predefinite”. Apple Search Ads crea già automaticamente degli annunci predefiniti. Aggiungi almeno un nuovo set, altrimenti non vedrai alcuna variante dell’annuncio. Per ottenere risultati migliori, puoi pubblicare gli annunci predefiniti in aggiunta a eventuali set.

  • Per controllare al meglio gli annunci e ottenere report più chiari possibili, considera di selezionare fino a tre risorse in verticale e una in orizzontale per tutte le dimensioni dei display dell’iPhone oppure fino a due risorse in verticale e una in orizzontale per iPad. Con questa configurazione, puoi visualizzare i dati della performance per ogni variante dell’annuncio.

Ad esempio, se avessi un’app di viaggi e volessi verificare se l’immagine di un hotel ai Caraibi genera risultati migliori rispetto a quella di un hotel alle Hawaii, potresti:

  • Aggiungere un set con tre immagini di hotel ai Caraibi

  • Aggiungere un set con tre immagini di hotel alle Hawaii

Entrambe le varianti vengono pubblicate in aggiunta all’annuncio illustrato predefinito. Dato che hai utilizzato lo stesso numero di risorse per ogni tema, potrai constatare facilmente dai tuoi report quale variante dell’annuncio ha avuto la performance migliore.

Visualizzazione di Creative Sets e risultati

Ogni set è disponibile nel gruppo di annunci ad esso associato nella dashboard Creative Sets (disponibile anche se non stai utilizzando Creative Sets). Da questa dashboard puoi attivare, mettere in pausa, rimuovere o aggiungere i set.

I dati relativi alla performance dei Creative Sets e degli annunci predefiniti sono reperibili a livello del gruppo di annunci, anche nella dashboard Creative Sets, ed è possibile consultare le metriche chiave, oltre a una segmentazione degli annunci di testo e illustrati predefiniti.