Aggiungere e gestire le parole chiave

Come scegliere le parole chiave per le campagne Apple Search Ads Advanced per i risultati di ricerca

Le parole chiave sono parole o termini rilevanti che un utente potrebbe utilizzare per cercare un’app come la tua sull’App Store. Con Apple Search Ads Advanced, fai un’offerta sulle parole chiave per attivare la visualizzazione del tuo annuncio includendolo nei risultati di ricerca pertinenti dell’App Store. Così, quando un utente dell’App Store, digita una query di ricerca che comprende una delle tue parole chiave, c’è la possibilità che il tuo annuncio venga visualizzato.

Avendo molte informazioni sulla tua app e sulla relativa categoria, Apple Search Ads fornirà un elenco di suggerimenti sulle parole chiave per farti risparmiare tempo quando aggiungi parole chiave a un gruppo di annunci per i risultati di ricerca. Puoi anche aggiungere parole chiave personalizzate; Apple Search Ads suggerirà un ulteriore set di parole chiave correlate a quelle inserite da te. Per aggiungerle al gruppo di annunci, devi solo fare clic sul segno + accanto alle parole chiave.

Se vuoi scegliere autonomamente le tue parole chiave, di seguito sono riportati alcuni suggerimenti:

1. Pensa come l’utente.

Prendi in considerazione i termini di ricerca che potrebbero essere utilizzati per trovare il tuo tipo di app. Quali parole rappresentano le esigenze che la tua app è in grado di soddisfare o i servizi che offre?

Per esempio, poniamo che la tua sia una nuova app di fotografia con filtri unici non disponibili altrove. Inizia dalle basi, per esempio con il nome della tua app, poi pensa a cosa può fare. Termini come modifica dei colori, modifica delle immagini ed editor fotografico potrebbero generare download.

2. Includi parole chiave sia generiche che specifiche.

Le parole chiave generiche devono essere inerenti alle funzioni offerte dalla tua app. In caso contrario, l’annuncio ha poche probabilità di rientrare nell’asta per quelle ricerche. Le parole chiave generiche ti aiuteranno a raggiungere un target di pubblico più ampio, ma potrebbero anche disperdere maggiormente il tuo budget (potrebbero essere più competitive e richiedere importi di offerta maggiori).

Se scegli parole chiave specifiche, l’annuncio potrebbe venire visualizzato per query di ricerca correlate in modo più specifico alla tua app. I termini di ricerca specifici possono aiutarti a migliorare il tasso di conversione dei tap dell’annuncio, ma se le parole chiave sono troppo specifiche potresti non raggiungere il numero di utenti desiderato.

3. Valuta la possibilità di inserire le parole chiave di scoperta, generiche, legate al marchio e alla concorrenza in gruppi di annunci separati.

  • Le parole chiave di scoperta possono aiutarti a raggiungere un target di pubblico più ampio ed estrarre i termini di ricerca popolari. Assicurati di utilizzare Search Match.

  • Anche le parole chiave generiche possono aiutarti a raggiungere un target di pubblico più ampio, composto da utenti interessati alla tua app o al relativo genere.

  • Le parole chiave legate alla concorrenza contribuiscono alla visualizzazione del tuo annuncio per query di ricerca correlate in modo più specifico al tuo tipo di app.

  • Le parole chiave legate al marchio contribuiscono alla visualizzazione del tuo annuncio per le query di ricerca direttamente correlate alla tua app e al tuo marchio. Usa il tipo di corrispondenza esatta per queste parole chiave.

    Scopri come strutturare le campagne

Quando aggiungi nuove parole chiave alle campagne, le impostazioni predefinite sono la corrispondenza generica e l’offerta CPT massima predefinita. Le stesse impostazioni vengono applicate anche a tutti i Paesi e le aree geografiche associati alla tua campagna.

Quando aggiungere una parola chiave

Quando una parola chiave specifica ha una buona performance, puoi utilizzare lo strumento di suggerimento delle parole chiave per trovare altre parole chiave simili. È sufficiente evidenziare la parola chiave consigliata e farvi clic sopra. Puoi inoltre aggiungere le tue parole chiave nella casella e modificare il tipo di corrispondenza per ciascuna parola chiave. Fai clic su Salva per aggiungere le nuove parole chiave scelte al tuo gruppo di annunci.

Come aggiungere parole chiave a un gruppo di annunci esistente

Fai clic sul gruppo di annunci da modificare, poi su Aggiungi parole chiave. Viene visualizzata una finestra di dialogo che ti permette di:

  • Aggiungere una parola chiave consigliata facendo clic sul pulsante Aggiungi (+) accanto alla parola.

  • Aggiungere tutte le parole chiave consigliate facendo clic su “Aggiungi alle parole chiave” in fondo all’elenco.

  • Cercare altre parole chiave inserendo un termine di ricerca nel campo di ricerca e premendo Invio per visualizzare i termini correlati.

  • Aggiungere le tue parole chiave nella casella Il mio elenco di parole chiave. Accertati di separarle con virgole, quindi premi Invio.

Nota: se include un carattere speciale, la parola chiave potrebbe non apparire tra le opzioni. Per digitare una versione alternativa di un carattere, tieni premuto il tasto corrispondente finché non vengono visualizzati i caratteri alternativi, quindi fai clic sul carattere che vuoi usare oppure digita il numero che appare sotto.

Dopo aver aggiunto altre parole chiave alla casella Il mio elenco di parole chiave, puoi modificarle utilizzando il pulsante Modifica sulla destra. Con il pulsante Modifica puoi:

  • Selezionare le parole chiave da modificare.

  • Modificare il tipo di corrispondenza da generica a esatta o viceversa. Tieni presente che, una volta salvata una parola chiave, il tipo di corrispondenza non può essere modificato.

  • Aggiornare l’offerta a livello di parola chiave per le parole chiave selezionate.

Quando mettere in pausa una parola chiave

Puoi mettere in pausa le parole chiave delle tue campagne in qualsiasi momento. Di seguito troverai alcune circostanze in cui potresti prendere in considerazione questa opzione:

  • Quando una parola chiave ha un tasso di conversione basso.

    In particolare se ha un CPA maggiore del tuo obiettivo CPA.

  • Se hai una parola chiave a corrispondenza generica con un CPA al di sopra delle tue aspettative.

    Puoi metterla in pausa come corrispondenza generica, ma aggiungerla come parola chiave a corrispondenza esatta. In questo modo mantieni le visualizzazioni per la parola specifica, ma non per i sinonimi e le relative varianti.

    Scopri di più sui tipi di corrispondenza

  • Se vuoi aggiungere un’altra parola chiave a corrispondenza generica o passare alla corrispondenza esatta.

    Una volta impostato il tipo di corrispondenza della parola chiave, non puoi modificarlo. Tuttavia, puoi mettere in pausa la parola chiave e aggiungerne un’altra.

Come caricare collettivamente le parole chiave

Puoi caricare collettivamente parole chiave nel pannello Parole chiave scegliendo Carica parole chiave dal menu Azioni.

Ogni gruppo di annunci può contenere fino a 5000 parole chiave. Puoi caricare collettivamente fino a 5000 righe di un foglio di calcolo (vedi sotto) in una sola volta. Tieni presente che, per le lingue che includono caratteri non ASCII, devi salvare il file CSV con la codifica UTF‑8 per evitare che i caratteri risultino danneggiati.

Scarica il modello CSV per le parole chiave

Dopo aver scaricato e aperto il foglio di calcolo, compila tutte le colonne con le informazioni seguenti:

Azione: se vuoi aggiungere una nuova parola chiave, inserisci “CREATE”; se vuoi aggiornare una parola chiave esistente, inserisci “UPDATE”.

ID parola chiave: se vuoi aggiungere una nuova parola chiave, lascia vuoto questo campo. Se vuoi aggiornare una parola chiave, inserisci l’ID della parola chiave (reperibile nella dashboard Parole chiave del gruppo di annunci) nell’apposita colonna. Se questa colonna non è visibile, usa il link “Modifica colonne” per spostarla nella sezione “Colonne da mostrare”.

Parola chiave: inserisci la parola chiave che vuoi aggiungere o modificare.

Tipo di corrispondenza: specifica BROAD o EXACT.

Stato: indica se vuoi che la parola chiave sia ACTIVE o PAUSED.

Offerta: inserisci l’importo della tua offerta CPT (cost-per-tap) massima.

ID campagna: si trova in alto a destra nella dashboard Campagne, al di sopra del link Modifica impostazioni campagna.

ID gruppo di annunci: si trova in alto a destra nella dashboard Gruppi di annunci, al di sopra del link Modifica impostazioni gruppo di annunci.

Come modificare collettivamente le parole chiave in un gruppo di annunci

  1. Fai clic sul tuo gruppo di annunci desiderato nella dashboard Gruppi di annunci. Assicurati che lo stato del gruppo di annunci indichi che è attivo.
  2. Nella dashboard Parole chiave del gruppo di annunci, fai clic su Azioni e poi scegli Scarica parole chiave dal menu.
  3. Apri il file CSV delle parole chiave del gruppo di annunci, che viene scaricato nel computer.
  4. Apporta le modifiche desiderate al file CSV.
  5. Inserisci una colonna all’inizio del file CSV e nell’intestazione inserisci l’etichetta “Action”. Per ciascuna riga del file CSV, usa “UPDATE” per le parole chiave esistenti da aggiornare oppure “CREATE” per le nuove parole chiave da aggiungere.
  6. Fai di nuovo clic su Azioni e poi scegli Carica parole chiave dal menu.
  7. Sfoglia per trovare il file CSV corretto, quindi selezionalo con Scegli.
  8. Fai clic su Carica.