Capire i tipi di corrispondenza delle parole chiave
Impatto dei tipi di corrispondenza sulle parole chiave nelle campagne Apple Search Ads Advanced per i risultati di ricerca
Un tipo di corrispondenza è un’impostazione relativa alle parole chiave nelle campagne Apple Search Ads Advanced per i risultati di ricerca che ti aiuta a gestire le modalità di abbinamento tra annunci e ricerche degli utenti. Puoi utilizzare due tipi di corrispondenza: generica ed esatta.
Corrispondenza generica
È il tipo di corrispondenza predefinito in Apple Search Ads Advanced. La corrispondenza generica è pensata per mostrare l’annuncio per le ricerche di varianti pertinenti della parola chiave e dei termini ad essa correlati.
Ad esempio, se la parola chiave editor fotografico gratis è stata impostata sulla corrispondenza generica, potrebbero essere abbinati i seguenti termini di ricerca:
gratis editor fotografico, editor foto gratis, フォトエディター, app per modificare foto, creare collage di foto, filtri fotografici
Puoi usare la corrispondenza generica per risparmiare tempo quando devi creare elenchi di parole chiave. I sistemi di Apple Search Ads può trovare tutte le possibili combinazioni di parole chiave al posto tuo.
La corrispondenza generica può aiutarti anche a non restare fuori da ricerche rilevanti e su parole chiave di tendenza non coperte dall’elenco di parole chiave a corrispondenza esatta. Puoi visualizzare i termini di ricerca abbinati a una parola chiave a corrispondenza generica nel pannello Termini di ricerca.
Anche se la corrispondenza generica può aiutarti a risparmiare tempo e migliorare la copertura delle parole chiave, potrebbe non essere adatta a tutte le campagne o in tutti i Paesi e le aree geografiche, ad esempio dove l’uso di determinate parole chiave può essere soggetto a restrizioni. È anche importante ricordare che la corrispondenza generica può generare una gamma più ampia di termini in base alle indicazioni delle parole chiave selezionate, inclusi termini correlati alla categoria o ai nomi di prodotti e servizi simili alle parole chiave selezionate o all’app pubblicizzata.
Corrispondenza esatta
Per avere il massimo controllo sulla selezione delle parole chiave di Apple Search Ads e sui tipi di ricerche in cui può apparire il tuo annuncio, usa la corrispondenza esatta. La corrispondenza esatta è pensata per abbinare le query al termine specifico da te selezionato e a varianti più simili rispetto a quelle della corrispondenza generica. Potrebbero comunque essere incluse variazioni ortografiche, parole non in sequenza, traduzioni e altre varianti ritenute simili dai nostri sistemi.
Ad esempio, se la parola chiave editor fotografico gratis è stata impostata sulla corrispondenza esatta, viene abbinato il termine di ricerca editor fotografico gratis e potrebbero essere abbinati anche i seguenti termini di ricerca:
editorfotograficogratis, gratis editor fotografico, editor fotografici gratis, editor fotografico grati, app editor fotografico gratis, フォトエディター
L’annuncio potrebbe ricevere meno visualizzazioni con la corrispondenza esatta (rispetto alla corrispondenza generica), ma le percentuali di tap e le conversioni generate da queste visualizzazioni potrebbero essere più elevate perché stai raggiungendo persone le cui ricerche sono più simili alle parole chiave che hai selezionato.
Per indicare una parola chiave come corrispondenza esatta, racchiudi il termine di ricerca tra parentesi, in questo modo [parola chiave], quando lo aggiungi al tuo gruppo di annunci.
Suggerimento: valuta la possibilità di usare entrambi i tipi
di corrispondenza.
Per migliorare la copertura e la performance, potresti prendere in considerazione l’idea di pubblicare campagne sia con corrispondenza esatta che con corrispondenza generica. Sebbene la corrispondenza esatta offra una copertura inferiore, ti dà la possibilità di mostrare l’annuncio per termini esatti e varianti simili, quando l’intenzione degli utenti è più chiaramente definita. Ciò significa che puoi impostare le tue offerte CPT massime in modo appropriato per incrementare al massimo le visualizzazioni. La corrispondenza generica copre un insieme più ampio di termini di ricerca correlati, aumentando di conseguenza la copertura di ogni parola chiave. Impostando parole chiave specifiche sulla corrispondenza generica, puoi individuare nuovi termini e ottenere una copertura maggiore con un numero inferiore di parole chiave.
Come modificare il tipo di corrispondenza di una
parola chiave
Le nuove parole chiave aggiunte alle campagne Apple Search Ads per i risultati di ricerca avranno la corrispondenza generica come impostazione predefinita. Puoi modificarle e impostare la corrispondenza esatta quando le aggiungi a un gruppo di annunci. Una volta aggiunte, il tipo di corrispondenza non può essere modificato. Dovrai invece mettere in pausa la parola chiave e riaggiungerla al gruppo di annunci con il tipo di corrispondenza selezionato.
Come usare i tipi di corrispondenza delle parole chiave a corrispondenza inversa nelle campagne per i risultati di ricerca
Corrispondenza esatta (parole chiave a corrispondenza inversa)
Questo tipo di corrispondenza garantisce che l’annuncio non venga visualizzato per la parola o frase esatta da te indicata. Questo tipo di corrispondenza evita che il tuo annuncio venga abbinato solo al termine esatto. Non impedisce tuttavia la visualizzazione dell’annuncio per varianti simili del termine esatto, ad esempio se le parole sono in ordine diverso. È consigliabile utilizzare la corrispondenza esatta per evitare di impedire inavvertitamente la visualizzazione dell’annuncio in caso di ricerche rilevanti.
Esempio:
Mettiamo che la tua sia un’app di rompicapo di livello avanzato e usi la parola chiave rompicapo. Se aggiungi la parola chiave a corrispondenza esatta inversa rompicapo per bambini, l’annuncio non viene visualizzato per quel termine specifico e tu non sprechi il tuo budget su un target di pubblico che non intendi raggiungere con la tua app. Tieni presente che l’annuncio verrà mostrato per la ricerca app rompicapo per bambini perché la parola chiave a corrispondenza esatta inversa è rompicapo per bambini.
Corrispondenza generica (parole chiave a corrispondenza inversa)
Per fare in modo che l’annuncio non venga mostrato per le parole o frasi che selezioni (indipendentemente dall’ordine in cui compaiono le parole), usa la corrispondenza generica. Perché il tuo annuncio venga bloccato, devono essere presenti tutte le parole incluse nelle tue parole chiave a corrispondenza generica inversa. Se viene utilizzata una variante, l’annuncio viene comunque visualizzato.
Esempio:
Se la tua è un’app di rompicapo di livello avanzato e usi giochi rompicapo per bambini come parola chiave a corrispondenza generica inversa, l’annuncio non verrà visualizzato per le ricerche di giochi rompicapo per bambini o rompicapo giochi per bambini, ma verrà comunque visualizzato per le query di ricerca come app rompicapo per bambini. Se vuoi bloccare anche le ricerche per app rompicapo per bambini, aggiungi rompicapo per bambini come parola chiave a corrispondenza generica inversa.
Suggerimento: valuta la possibilità di utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa.
Se una parola chiave è impostata sulla corrispondenza generica e vuoi evitare che venga associata a specifici termini di ricerca correlati alla parola chiave stessa, puoi impostare quei termini come parole chiave a corrispondenza inversa. Assicurati di impostare le parole chiave a corrispondenza inversa sulla corrispondenza esatta in modo da evitare che il tuo annuncio venga abbinato solo ai termini esatti.