Capire i tipi di corrispondenza delle parole chiave

Impatto dei tipi di corrispondenza sulle parole chiave nelle campagne Apple Search Ads Advanced per i risultati di ricerca

Un tipo di corrispondenza è un’impostazione relativa alle parole chiave nelle campagne Apple Search Ads Advanced per i risultati di ricerca che ti aiuta a controllare le modalità di abbinamento tra annunci e ricerche degli utenti. Puoi utilizzare due tipi di corrispondenza: corrispondenza generica e corrispondenza esatta. Per garantire buoni livelli di copertura e performance, è consigliabile pubblicare le campagne utilizzando entrambi i tipi di corrispondenza.

Corrispondenza generica

È il tipo di corrispondenza predefinito in Apple Search Ads Advanced. Il tuo annuncio verrà infatti pubblicato anche in caso di varianti simili di una parola chiave, per esempio singolare/plurale, errori ortografici, sinonimi, ricerche correlate e frasi che includono quel termine (completamente o parzialmente).

Usa la corrispondenza generica per risparmiare tempo quando devi creare elenchi di parole chiave. Apple Search Ads Advanced può trovare tutte le possibili combinazioni di parole chiave al posto tuo.

La corrispondenza generica ti aiuta anche a non restare fuori da ricerche rilevanti che non sono coperte dal tuo elenco di parole chiave a corrispondenza esatta. Per esempio può rivelarti query di ricerca non previste che potrai sfruttare come singole parole chiave con offerta. Puoi trovarle nel pannello Termini di ricerca della tua campagna.

Nota: in alcuni casi, le parole in un’altra lingua possono corrispondere alle ricerche se sono rilevanti per l’app. Per esempio, la parola amigo potrebbe rappresentare una corrispondenza generica per il termine di ricerca amico.

Corrispondenza esatta

Per avere il massimo controllo sulle ricerche in cui può apparire il tuo annuncio, usa la corrispondenza esatta. Puoi scegliere un termine specifico e le relative varianti simili, per esempio plurali ed errori di ortografia comuni. L’annuncio può ottenere di conseguenza meno visualizzazioni, ma le percentuali di tap (TTR) e le conversioni sulle visualizzazioni ricevute potrebbero essere maggiori perché stai raggiungendo gli utenti più interessati alle funzioni offerte dalla tua app.

Per indicare una parola chiave come corrispondenza esatta, racchiudi il termine di ricerca tra parentesi, in questo modo: [parola chiave]

Esempi di tipi di corrispondenze usati con una parola chiave

Ecco alcuni esempi dei tipi di corrispondenza usati con il termine di ricerca editor fotografico gratis.

Corrispondenza esatta e corrispondenza generica applicabili:

  • Parole in sequenza: editor fotografico gratis
  • Varianti simili: editor fotografie gratis, editor foto gratis

Nota: le varianti simili potrebbero non funzionare in alcune lingue.

Solo corrispondenza generica applicabile:

  • Parole non in sequenza: gratis editor fotografico
  • Parole parziali: editor fotografico, editor gratis
  • Altre parole: editor fotografico collage gratis, editor fotografico ritaglio gratis
  • Sinonimi/parole correlate: editor immagini, editor testo immagini

Suggerimento: usa entrambi i tipi di corrispondenza.

Per garantire una copertura e una performance di buon livello, è consigliabile pubblicare le campagne utilizzando sia la corrispondenza generica che quella esatta. La corrispondenza generica copre un insieme più ampio di termini di ricerca correlati, aumentando di conseguenza la copertura della parola chiave. È uso comune eseguire una ricerca con un termine con corrispondenza generica per scoprire altre parole chiave e garantire una maggiore copertura con meno parole chiave. La corrispondenza esatta ti permette di mostrare il tuo annuncio per il termine di ricerca esatto. Pur garantendo una copertura minore, l’intento dell’utente viene definito in modo più specifico e puoi attribuire alla parola chiave il prezzo adeguato per massimizzare le visualizzazioni.

Come modificare il tipo di corrispondenza di una parola chiave

Le nuove parole chiave aggiunte all’account Apple Search Ads avranno la corrispondenza generica come impostazione predefinita. Puoi modificarle e impostare la corrispondenza esatta quando le aggiungi a un gruppo di annunci. Una volta aggiunte, il tipo di corrispondenza non può essere modificato. Per modificare il tipo di corrispondenza dovrai mettere in pausa la parola chiave e riaggiungerla al gruppo di annunci con il tipo di corrispondenza selezionato.

Come usare i tipi di corrispondenza delle parole chiave a corrispondenza inversa

Corrispondenza esatta (parole chiave a corrispondenza inversa)

Questo tipo di corrispondenza garantisce che l’annuncio non venga visualizzato per una parola o frase esatta. Non impedisce tuttavia la visualizzazione dell’annuncio in caso di varianti simili come errori ortografici comuni e plurali. È consigliabile utilizzare la corrispondenza esatta per evitare di impedire inavvertitamente la visualizzazione dell’annuncio in caso di ricerche rilevanti.

Esempio

Mettiamo che la tua sia un’app di rompicapo di livello avanzato e usi la parola chiave rompicapo. Se aggiungi la parola chiave a corrispondenza esatta inversa rompicapo per bambini, l’annuncio non viene visualizzato per quel termine specifico e tu non sprechi il tuo budget su un target di pubblico che non intendi raggiungere con la tua app. Tieni presente che l’annuncio verrà mostrato per la ricerca app rompicapo per bambini perché la parola chiave a corrispondenza esatta inversa è rompicapo per bambini.

Corrispondenza generica (parole chiave a corrispondenza inversa)

Per fare in modo che l’annuncio non venga mostrato per le parole o frasi che selezioni, usa la corrispondenza generica. Perché il tuo annuncio venga bloccato, devono essere presenti tutte le parole incluse nelle tue parole chiave a corrispondenza generica inversa. Se vengono utilizzati sinonimi o varianti simili, l’annuncio viene comunque visualizzato.

Esempio

Se la tua è un’app di rompicapo di livello avanzato e usi giochi rompicapo per bambini come parola chiave a corrispondenza generica inversa, l’annuncio non verrà visualizzato per le ricerche di giochi rompicapo per bambini o rompicapo giochi per bambini, ma verrà comunque visualizzato nelle query di ricerca come app rompicapo per bambini. Se vuoi bloccare anche le ricerche per app rompicapo per bambini, aggiungi rompicapo per bambini come parola chiave a corrispondenza generica inversa.