Usare parole chiave a corrispondenza inversa

Come assicurarsi che gli annunci nei risultati di ricerca non compaiano per determinati termini

Se pubblichi campagne Apple Search Ads Advanced per i risultati di ricerca, le parole chiave a corrispondenza inversa possono aiutarti a controllare i costi e migliorare l’efficienza delle campagne impedendo la visualizzazione del tuo annuncio per determinate ricerche. Le parole chiave a corrispondenza inversa devono essere correlate alle parole chiave dei gruppi di annunci, ma anche indicare che l’utente che esegue la ricerca sta cercando qualcosa che la tua app non offre. L’impostazione predefinita per le parole chiave a corrispondenza inversa è la corrispondenza generica; ti consigliamo di cambiare l’impostazione scegliendo la corrispondenza esatta.

Una parola chiave a corrispondenza inversa può essere appropriata quando:

  • Vuoi evitare che l’annuncio venga visualizzato per le query di ricerca che non si applicano alla tua attività. Ad esempio, se la tua è un’app di fitness femminile, aggiungendo fitness maschile come parola chiave a corrispondenza inversa l’annuncio non verrà mostrato per le ricerche correlate a fitness maschile.
  • I dati relativi alla performance delle tue campagne o dei tuoi gruppi di annunci indicano che una determinata parola chiave non genera conversioni per la tua app. Se aggiungi un termine come corrispondenza inversa, l’annuncio non verrà più mostrato per le ricerche che includono tale termine.

Puoi aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa durante la creazione di campagne e gruppi di annunci, caricarle utilizzando un foglio di calcolo nel pannello Parole chiave oppure aggiungere parole chiave esistenti come parole chiave a corrispondenza inversa a uno o più gruppi di annunci o campagne. Una volta avviate le campagne, potresti avere la necessità di aggiungere o togliere parole chiave a corrispondenza inversa dall’elenco. Nel pannello Parole chiave puoi apportare modifiche facilmente e in qualsiasi momento.

Come aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa a una campagna o un gruppo di
annunci esistente

  1. Nella dashboard Tutte le parole chiave o nella dashboard Parole chiave del gruppo di annunci, vai al pannello Parole chiave a corrispondenza inversa.
  2. Fai clic sul pulsante Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa.
  3. Inserisci le parole chiave a corrispondenza inversa da aggiungere. Racchiudi ogni parola chiave tra parentesi quadre (ad esempio, [parola chiave]) per applicare automaticamente il tipo di corrispondenza esatta.

    Scopri di più sui tipi di corrispondenza
  4. Fai clic su Salva.

Se preferisci caricare collettivamente le tue parole chiave a corrispondenza inversa, scegli Carica parole chiave dal menu Azioni per accedere al modello (vedi sotto).

Scarica il modello CSV per le parole chiave a corrispondenza inversa

Puoi caricare collettivamente un massimo di 5000 parole chiave a corrispondenza inversa in ogni gruppo di annunci, utilizzando contemporaneamente fino a 5000 righe nel foglio di calcolo.

Come aggiungere parole chiave come parole a corrispondenza inversa

  1. Nella dashboard Tutte le parole chiave o Gruppi di annunci, seleziona le parole chiave che vorresti aggiungere come parole a corrispondenza inversa (fino a 50 per pagina).
  2. Apri il menu Azioni e seleziona Aggiungi come parole chiave a corrispondenza inversa.
  3. All’interno della pagina Aggiungi parole chiave come parole chiave a corrispondenza inversa, scegli se aggiungere i nuovi termini a livello della campagna o del gruppo di annunci.
  4. Inserisci il nome della campagna o del gruppo di annunci (oppure seleziona quello desiderato dall’elenco visualizzato) a cui vorresti aggiungere le parole chiave a corrispondenza inversa.
  5. Se necessario, modifica il tipo di corrispondenza. Ti ricordiamo che è consigliabile usare la corrispondenza esatta.
  6. Fai clic sul pulsante Aggiungi.