Le persone scoprono nuove lingue.
Babbel migliora la performance degli annunci.

Il team di Babbel ha impostato la struttura della propria campagna per ottimizzare la performance e la portata. Con una campagna per il marchio ha registrato una forte intenzione per il nome dell’azienda e i termini del marchio. Una campagna di scoperta con Search Match ha aiutato il team a trovare termini di ricerca nuovi e rilevanti, ampliando automaticamente la copertura delle parole chiave e fornendo informazioni utili sui trend di ricerca.

“Apple Search Ads è uno dei nostri migliori canali di marketing, in grado di fornire volumi costanti, incrementare la crescita e raggiungere target di pubblico a cui altrimenti non avremmo accesso”, spiega Michael Cadenas, Growth Marketing Manager di Babbel.

Per migliorare la rilevanza degli annunci per i principali target di pubblico, il team di Babbel ha creato varianti degli annunci basate su pagine prodotto personalizzate configurate in App Store Connect. Questi annunci personalizzati allineavano i contenuti creativi ai temi delle parole chiave correlati a lingue specifiche, rendendo gli annunci di Babbel più pertinenti per gli utenti interessati a una particolare lingua. I potenziali utenti che hanno fatto tap sugli annunci di Babbel hanno potuto consultare una pagina prodotto personalizzata che rispecchiava i contenuti creativi dell’annuncio, per un’esperienza assolutamente coerente.

“Ci impegniamo a creare esperienze fluide e intuitive. Con le varianti degli annunci, possiamo abbinare il contenuto del nostro annuncio a ciò che sta cercando l’utente nell’App Store. In questo modo il cliente o la cliente capisce immediatamente che la nostra app è adatta alle sue esigenze e che dispone esattamente delle funzionalità desidera”, spiega Cadenas. In effetti, con le varianti degli annunci Babbel ha aumentato la percentuale di tap del 20%, mentre il tasso di conversione è stato del 10% superiore rispetto agli annunci predefiniti.