Babbel

Le persone scoprono nuove lingue.
Babbel migliora la performance degli annunci.

Tramite lezioni, giochi, podcast e altro ancora, Babbel coinvolge in conversazioni reali le persone che vogliono imparare una lingua straniera. L’app didattica ha incrementato le conversioni e migliorato l’efficienza con Apple Search Ads creando varianti degli annunci più rilevanti per allineare i contenuti creativi a ricerche specifiche.

Risultati

20% di aumento della percentuale di tap per le varianti dell’annuncio rispetto all’annuncio predefinito.

10% di aumento del tasso di conversione per le varianti dell’annuncio rispetto all’annuncio predefinito.

Sfida

Nel suo ruolo consolidato di leadership in un settore in rapida evoluzione, Babbel desiderava massimizzare l’acquisizione di utenti e incrementare i profitti a livello globale. Il team di Babbel aveva bisogno di aumentare la notorietà dell’offerta di prodotti ampliata e di differenziare i propri strumenti didattici rispetto a quelli della concorrenza. Sfruttare la forte intenzione dei potenziali utenti che effettuano ricerche nell’App Store sarebbe stato fondamentale per incrementare il ritorno sulla spesa pubblicitaria, migliorare l’efficienza complessiva e mantenere alta la competitività.

Con le varianti degli annunci, possiamo abbinare direttamente i contenuti creativi all’interesse dell’utente e mostrare ai potenziali iscritti esattamente ciò che stanno cercando nell’App Store, aumentando la rilevanza degli annunci e
le conversioni.

Michael Cadenas 

Growth Marketing Manager di Babbel

La soluzione

Espandere la copertura delle parole chiave per coinvolgere nuovi target di pubblico.

Il team di Babbel ha impostato la struttura della propria campagna per ottimizzare la performance e la portata. Con una campagna per il marchio ha registrato una forte intenzione per il nome dell’azienda e i termini del marchio. Una campagna di scoperta con Search Match ha aiutato il team a trovare termini di ricerca nuovi e rilevanti, ampliando automaticamente la copertura delle parole chiave e fornendo informazioni utili sui trend di ricerca.

“Apple Search Ads è uno dei nostri migliori canali di marketing, in grado di fornire volumi costanti, incrementare la crescita e raggiungere target di pubblico a cui altrimenti non avremmo accesso”, spiega Michael Cadenas, Growth Marketing Manager di Babbel.

Coinvolgere i giusti utenti con annunci rilevanti.

Per migliorare la rilevanza degli annunci per i principali target di pubblico, il team di Babbel ha creato varianti degli annunci basate su pagine prodotto personalizzate configurate in App Store Connect. Questi annunci personalizzati allineavano i contenuti creativi ai temi delle parole chiave correlati a lingue specifiche, rendendo gli annunci di Babbel più pertinenti per gli utenti interessati a una particolare lingua. I potenziali utenti che hanno fatto tap sugli annunci di Babbel hanno potuto consultare una pagina prodotto personalizzata che rispecchiava i contenuti creativi dell’annuncio, per un’esperienza assolutamente coerente.

“Ci impegniamo a creare esperienze fluide e intuitive. Con le varianti degli annunci, possiamo abbinare il contenuto del nostro annuncio a ciò che sta cercando l’utente nell’App Store. In questo modo il cliente o la cliente capisce immediatamente che la nostra app è adatta alle sue esigenze e che dispone esattamente delle funzionalità desidera”, spiega Cadenas. In effetti, con le varianti degli annunci Babbel ha aumentato la percentuale di tap del 20%, mentre il tasso di conversione è stato del 10% superiore rispetto agli annunci predefiniti.

Panoramica dell’azienda