La progettazione a portata di tutti.
Il successo globale
di Canva.

Canva ha un’ampia gamma di risorse e potenziali utenti, inclusi piccoli imprenditori, responsabili di marketing e insegnanti. Con Apple Search Ads, il team di Canva ha creato campagne di scoperta per trovare termini di ricerca nuovi e pertinenti correlati alle varie funzioni dell’app e alle diverse esigenze di progettazione dei potenziali utenti. Ha quindi ottimizzato le campagne impostando la corrispondenza esatta per le parole chiave con performance elevata in modo da incentivare le conversioni degli abbonamenti e un elevato ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

“Usiamo Apple Search Ads per scoprire nuove parole chiave pertinenti con elevata intenzione per la prova gratuita”, ha affermato Lorena Casillas, Growth Marketer di Canva. “Siamo in grado di incrementare la domanda, aumentare la spesa e migliorare il ROAS senza compromettere l’efficienza.”

Per analizzare meglio la performance, i team di Canva hanno integrato l’API Attribution di Apple Search Ads, sviluppando strumenti di visualizzazione dei dati e dashboard sofisticate. Monitorando la performance a livello di parola chiave in ogni fase del funnel, hanno ottimizzato l’efficienza e migliorato la propria esperienza utente end-to-end, dalle prove gratuite agli abbonamenti.

“L’API Attribution di Apple Search Ads ci aiuta a comprendere l’intenzione degli utenti (o i tipi di progetti che desiderano creare) quando installano l’app”, ha spiegato Renee Psomadelis, Growth Manager di Canva. “In questo modo, stabiliamo come ottimizzare i funnel pre e post installazione, dalla percentuale di tap, al numero di abbonati e al ROI.”

Il team di Canva ha inoltre sfruttato le informazioni dettagliate di Apple Search Ads sulle percentuali di tap e sui tassi di conversione relativi alle parole chiave per perfezionare i metadati nella pagina di prodotto sull’App Store. Ciò ha avuto un impatto positivo sulla presenza organica dell’app sull’App Store, mentre Apple Search Ads ha contribuito a promuovere la crescita incrementale delle installazioni.

“In diversi mercati come l’America Latina e altri, abbiamo investito in Apple Search Ads e abbiamo ottenuto un aumento organico”, ha sottolineato Psomadelis. “Negli Stati Uniti, abbiamo assistito a una diminuzione del 40% del costo per installazione misto stimato, tenendo conto delle installazioni organiche incrementali che quelle a pagamento stavano generando.”