Daily Yoga

Gli abbonati trovano flussi guidati.
Daily Yoga si espande a livello globale.

Con i video corsi di Daily Yoga, gli abbonati possono praticare lo yoga in qualsiasi luogo e momento. Lo sviluppatore dell’app dedicata a salute e fitness, con sede in Cina, ha utilizzato Apple Search Ads per estendersi verso nuovi mercati incrementando i tassi di acquisto
e fidelizzazione.

Risultati

20% di crescita su iOS deriva da Apple Search Ads.

8% in più di tasso di acquisto rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie.

x 2 in più di tasso di fidelizzazione rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie.

Sfida

Per favorire l’acquisizione di abbonati, il team di Daily Yoga voleva entrare in nuovi mercati in modo efficace e incrementare le conversioni di qualità elevata. La localizzazione della strategia era un fattore critico per questa espansione globale. Il team di Daily Yoga aveva anche la necessità di catturare la forte motivazione dei potenziali abbonati alla ricerca di contenuti di yoga, benessere e fitness sull’App Store.

Apple Search Ads ha contribuito alla nostra crescita aziendale favorendo un’acquisizione di qualità elevata e migliorando notevolmente i tassi post-installazione (ad esempio quello
di fidelizzazione).

Stephen Wang,

cofondatore e COO di Daily Yoga

Soluzione

Localizzare la strategia per favorire l’espansione.

Con Apple Search Ads, il team di Daily Yoga ha sfruttato Search Match per trovare rapidamente nuove parole chiave rilevanti in ogni mercato target, raggiungendo il target di pubblico più ampio possibile. Anche le campagne con parole chiave per concorrenza e categoria hanno contribuito a favorire la scoperta dell’app da parte di persone interessate ad app simili. Separando le campagne in base al mercato, il team ha potuto comprendere più facilmente le sfumature regionali legate ai termini di ricerca e ottimizzare la performance.

“Investiamo sempre in Apple Search Ads per testare parole chiave differenti in un nuovo Paese o in una nuova area geografica e aggiungiamo le stesse parole chiave ad altri mercati per confrontare la performance”, spiega Stephen Wang, cofondatore e COO di Daily Yoga. “Riusciamo a capire velocemente se è più efficace la corrispondenza esatta o quella generica, e quindi usiamo sia il tasso di conversione sia il costo medio per acquisizione per decidere su quali mercati concentrarci.”

Ottimizzare le offerte per incrementare l’efficienza.

Monitorando quotidianamente la percentuale di tap e il tasso di conversione a livello di parola chiave, il team di Daily Yoga ha ottimizzato le offerte per la campagna Apple Search Ads. Per le parole chiave con tasso di conversione superiore e costo per acquisizione inferiore, ha regolato le offerte per massimizzare le visualizzazioni. In più, ha ridotto le offerte o messo in pausa le parole chiave con tasso di conversione ridotto e costi generali elevati.

“Grazie ai suggerimenti personalizzati per il nostro account, abbiamo ottenuto informazioni incredibilmente dettagliate e utili sull’intervallo di offerte consigliato¹e i tetti giornalieri² che ci hanno aiutato ad aumentare con maggiore efficacia le probabilità di pubblicazione per i nostri annunci e ad ottenere grande successo in più di 60 mercati”, ha dichiarato Wang.

Ottenere informazioni per sviluppare l’ottimizzazione organica e del prodotto.

Apple Search Ads ha fornito anche informazioni a livello regionale e di parola chiave che il team di prodotto di Daily Yoga ha poi utilizzato per creare contenuti e sviluppare le iniziative di marketing per gli eventi in-app e altri canali. Le scoperte realizzate tramite Apple Search Ads sono state usate anche per ottimizzare la pagina di prodotto sull’App Store, contribuendo così a favorire una crescita organica incrementale. “La qualità dell’acquisizione utenti garantita da Apple Search Ads è superiore rispetto a quella di qualsiasi altra piattaforma pubblicitaria, ed è la più vicina ai download organici. A livello generale, ci ha aiutati a incrementare la nostra base di utenti e il ritorno sull’investimento”, ha spiegato Wang.

Panoramica dell’azienda