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DomiNations

I giocatori conquistano le civiltà.
DomiNations ottiene l’efficienza.

Annuncio DomiNations sull’App Store

Con DomiNations, i giocatori avanzano in modo strategico attraverso la storia del mondo, combattendo e costruendo imperi. Lo sviluppatore dell’app Big Huge Games ha migliorato la visibilità e le acquisizioni in nuovi mercati con Apple Search Ads, incrementando i download ripetuti, i profitti e il ritorno sull’investimento.

I risultati

x 4 in più nell’incremento delle acquisizioni di nuovi utenti con l’integrazione SearchAdsHQ
24% percentuale di tap più alta con Creative Sets.
x 2 in più nel tasso di conversione più elevato su campagne di download ripetuti negli Stati Uniti.

La sfida

Per creare visibilità con target di pubblico di nicchia e coinvolgere nuovamente i vecchi giocatori, il team di DomiNations voleva migliorare la ricerca sull’App Store. Era fondamentale catturare l’attenzione di giocatori con un forte interessa per la storia e in cerca di giochi di strategia mid-to-hardcore. Con l’obiettivo strategico dell’espansione a livello globale, il team doveva inoltre incrementare le acquisizioni di clienti coinvolti in nuovi mercati, assicurandosi allo stesso tempo una crescita di efficienza e profitti.

Ci concentriamo molto sulle performance e Apple Search Ads risponde costantemente ai nostri obiettivi di ritorno sull’investimento, rappresentando uno dei pilastri della nostra crescita globale dei profitti.

La soluzione

Espandere la copertura delle parole chiave per raggiungere nuovi clienti.

Per monitorare al meglio le performance e ottenere informazioni locali, il team di DomiNations ha impostato diverse campagne di Apple Search Ads per ogni Paese o regione geografica. Grazie alle campagne di scoperta, ha trovato nuovi termini di ricerca rilevanti specifici per ciascun mercato. Le campagne del brand hanno massimizzato le visualizzazioni e hanno attirato giocatori coinvolti che cercavano attivamente termini del brand.

 

Per ottimizzare le campagne, il team di DomiNations ha integrato SearchAdsHQ: uno strumento che automatizza i compiti di gestione della campagna di Apple Search Ads, per ampliare le performance e risparmiare tempo e lavoro. “Integrando Apple Search Ads con SearchAdsHQ, abbiamo potuto trovare facilmente nuove parole chiave ed espandere in modo più efficiente la nostra copertura di termini di ricerca”, afferma Jingjing Zhang, Senior User Acquisition Manager di Big Huge Games. “Con la modifica collettiva e la funzionalità di automazione, siamo anche riusciti ad adattarci più rapidamente e a sfruttare al meglio le parole chiave più efficienti, riducendo così il costo per acquisizione del 20 percento nell’arco di due mesi”.

Aumentare l’efficienza con i download ripetuti.

Per ripresentare l’app ai clienti non più attivi, il team di DomiNations ha rimosso i perfezionamenti del target di pubblico per le campagne di Apple Search Ads e ha incluso gli utenti di ritorno. In questo modo, il team è riuscito a raggiungere il target di pubblico più ampio possibile di potenziali utenti e a coinvolgere i giocatori che avevano scaricato l’app in precedenza, ma non avevano provato tutte le possibilità di gioco. 

 

“Apple Search Ads ci ha aiutati a incrementare globalmente sia i nuovi utenti sia i giocatori non più attivi”, afferma Zhang. “Siamo capaci di trovare la giusta combinazione di parole chiave e creatività, in grado di attirare i giusti utenti e di ridurre i costi”. 

Ottimizzare la rilevanza degli annunci per migliorare le performance.

Per massimizzare sia le acquisizioni di nuovi utenti sia i download ripetuti, il team di DomiNations ha provato variazioni dell’annuncio con Creative Sets che evidenziavano i gameplay più popolari, ad esempio i periodi storici più importanti. Inoltre, il team ha allineato le parole chiave più efficienti e le diverse anteprime dell’app o video dalla pagina di prodotto sull’App Store. La valorizzazione delle creatività dell’annuncio sulle funzionalità più nuove dell’app voleva accendere l’interesse degli utenti che avevano scaricato l’app in precedenza.

 

“Apple Search Ads ci aiuta a determinare i termini di ricerca e le creatività più rilevanti per il nostro target di pubblico a livello locale”, sostiene Zhang. “Tutto questo è indispensabile, non solo per incrementare i download per i target di pubblico più importanti, ma anche per ottimizzare al meglio la nostra pagina di prodotto sull’App Store e aumentare la crescita organica”.

Panoramica dell’azienda

  • Big Huge Games
  • Categoria Giochi
  • Fondata nel 2015
  • Sede: Maryland, USA
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