Le persone trovano la pace nella preghiera.
Hallow aumenta le conversioni.

In ogni nuovo mercato, il team di Hallow ha investito in una campagna di scoperta con Search Match per trovare nuovi termini di ricerca rilevanti, espandendo automaticamente la copertura delle parole chiave. Per incrementare ulteriormente le visualizzazioni e migliorare il costo per acquisizione, ha usato campagne a corrispondenza generica anziché a corrispondenza esatta per i termini più efficaci, assicurandosi così che gli annunci venissero visualizzati per varianti simili delle parole chiave rilevanti. Il team ha ottimizzato l’efficienza monitorando da vicino la performance a livello di parola chiave e modificando attivamente le offerte in base al costo-per-tap e al costo per installazione, nonché agli eventi down-funnel come gli eventi in-app, per esempio l’avvio di un’iscrizione di prova.

Il team di Hallow ha inoltre sfruttato le informazioni sulle performance delle parole chiave fornite da Apple Search Ads per definire la propria strategia pubblicitaria e di marketing su più canali. “Apple Search Ads ha rappresentato una parte significativa del nostro percorso di crescita, da meno di un migliaio di utenti alcuni anni fa a oltre 4 milioni di installazioni in più di 150 Paesi”, spiega Evan Laird, Head of Marketing di Hallow. “Apple Search Ads è stato anche uno strumento prezioso per comprendere i nostri principali target di pubblico, raggiungere un maggior numero di utenti in tutto il mondo e aiutarci a determinare la domanda di funzioni e contenuti in-app”.

Per coinvolgere meglio i diversi gruppi di utenti, il team di Hallow ha creato varianti degli annunci basate su pagine prodotto personalizzate configurate in App Store Connect. Questi annunci personalizzati allineavano i contenuti creativi a specifici temi delle parole chiave, rendendo gli annunci del team più pertinenti per i diversi interessi degli utenti. Per esempio, sono state messe in evidenza testimonianze di utenti reali che includevano parole chiave con intenzione elevata, come preghiera, oltre a funzioni popolari dell’app come la meditazione del sonno o la musica.

I potenziali utenti che hanno fatto tap sull’annuncio di Hallow hanno potuto usufruire di un’esperienza assolutamente coerente, arrivando a una pagina prodotto personalizzata che rispecchiava i contenuti creativi dell’annuncio. “Le varianti degli annunci ci hanno aiutato a incrementare la portata su vasta scala, con tassi di conversione più elevati e un costo per acquisizione inferiore”, spiega Laird. “Abbiamo in programma di continuare a espandere le pagine prodotto personalizzate, in particolare nei mercati internazionali, ampliando le nostre competenze per includere nuove lingue in tutto il mondo al fine di aiutare le persone di ogni Paese a trovare un po’ più di pace e tranquillità”.

Durante le festività di maggiore interesse per la categoria, il team di Hallow ha identificato i termini di ricerca stagionali e ha fatto offerte per queste parole chiave. Aumentando l’investimento complessivo in Apple Search Ads, il team è riuscito a ottenere più visualizzazioni da parte di un maggior numero di potenziali utenti e a intercettare una domanda stagionale superiore nell’App Store. “Apple Search Ads è fondamentale per rafforzare la notorietà del marchio, in particolare durante periodi dell’anno come l’Avvento e il Natale, e ciò può favorire la crescita dell’app a livello globale nel tempo. Non sottolineeremo mai abbastanza l’impatto di Apple Search Ads nell’aiutarci a consolidare la nostra posizione di leadership ed espandere la nostra missione”, spiega Laird.