Alla scoperta di Hogwarts.
Harry Potter: Scopri la Magia
garantisce il ROAS.

In Harry Potter: Scopri la Magia, chi gioca può iscriversi alla scuola di magia e stregoneria di Hogwarts per imparare incantesimi, duellare con altre persone e incontrare i personaggi più amati in un viaggio per padroneggiare la magia. L’editore dell’app, NetEase Games, ha incrementato le visualizzazioni, le conversioni e il ritorno sulla spesa pubblicitaria in tutto il mondo grazie a una strategia con più posizionamenti di Apple Search Ads in ogni fase della commercializzazione, dalla prenotazione al lancio,
fino alla fase post-lancio.

Risultati

571% di aumento del ROAS grazie a una strategia con più posizionamenti di Apple Search Ads rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie utilizzate.

243% di aumento della percentuale di tap nelle campagne per i risultati di ricerca dopo l’aggiunta della campagna pubblicitaria per il pannello Oggi¹.

40% di aumento dei volumi di ricerca correlati al marchio dopo l’aggiunta della campagna pubblicitaria per il pannello Oggi.

30% dei download totali sono stati generati da Apple Search Ads durante la fase di prenotazione.

Sfida

Per favorire la crescita di acquisizioni di alta qualità in tutto il mondo, il team di NetEase Games aveva bisogno di catturare l’attenzione di diversi target di pubblico, tra cui le persone appassionate dei libri e dei film di Harry Potter e quelle appassionate di giochi di ruolo (RPG) e giochi di carte collezionabili (CCG). In vista del lancio del gioco, era fondamentale incrementare la notorietà del marchio su più mercati per garantire l’aumento di nuovi giocatori e giocatrici a livello globale. Nella categoria dei giochi competitivi, il team voleva anche ottimizzare l’efficienza e assicurare un forte ritorno sulla spesa pubblicitaria in ogni fase della strategia di marketing per il lancio.

La strategia di Apple Search Ads con più posizionamenti sull’App Store ha consentito di aumentare sia la notorietà del marchio che le acquisizioni di alta qualità, generando al contempo un ritorno sulla spesa pubblicitaria più alto del 571% rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie che abbiamo utilizzato in precedenza.

Qiao Xiang,

Global User Acquisition Director di NetEase Games

Soluzione

Catturare in anticipo l’interesse attraverso una strategia di prenotazione.

Nei 30 giorni precedenti il rilascio del gioco, il team di NetEase Games ha investito in una campagna di prenotazione con Apple Search Ads per aumentare la scoperta e la visibilità sull’App Store. Quando un cliente o una cliente scarica un’app prenotata, quest’ultima viene installata automaticamente sul suo dispositivo non appena diventa disponibile. Il team ha fatto leva su un’intenzione elevata e aumentato la notorietà durante la fase di prenotazione prevista dalla strategia attraverso campagne per i risultati di ricerca incentrate sull’espansione delle parole chiave e sui termini del marchio.

Per accrescere ulteriormente le visualizzazioni e i download, il team di NetEase Games ha pubblicato annunci anche sui pannelli Cerca e Oggi. “Durante la fase di prenotazione, le campagne pubblicitarie per il pannello Oggi hanno generato un elevato volume di visualizzazioni e alti tassi di conversione”, ha dichiarato Qiao Xiang, Global User Acquisition Director di NetEase Games. “In effetti, questo approccio con più posizionamenti durante la fase di prenotazione ha contribuito a incrementare del 30% i nuovi download prima ancora che l’app venisse lanciata ufficialmente sull’App Store”, ha affermato Xiang.

Aumentare la visibilità del marchio con gli annunci nel pannello Oggi e nel pannello Cerca.

Dopo la fase di prenotazione, il team di NetEase Games ha portato avanti la strategia di integrazione delle campagne per i risultati di ricerca con più posizionamenti degli annunci sull’App Store. Visibili in cima all’elenco di app consigliate, gli annunci nel pannello Cerca hanno influenzato l’intenzione delle persone prima che restringessero la ricerca. “Gli annunci per il pannello Cerca ci hanno consentito di aumentare la visibilità del marchio ai target di pubblico principali e incrementare le acquisizioni di alta qualità a un costo-per-tap contenuto”, ha dichiarato Xiang.

Durante le fasi di lancio e post-lancio, gli annunci per il pannello Oggi hanno offerto un posizionamento in primo piano nella pagina principale dell’App Store, raggiungendo milioni di persone all’inizio del loro percorso di scoperta dell’app. Dopo non più di un mese dalla pubblicazione degli annunci per il pannello Oggi, il team di NetEase Games ha registrato un aumento del 40% dei volumi di ricerca correlati al marchio, oltre a un aumento del 243% della percentuale di tap sulle campagne per i risultati di ricerca. “In ogni fase della nostra campagna di lancio, gli annunci nel pannello Oggi sono stati una preziosa opportunità di branding e un modo efficace per aumentare la visibilità e la conversione”, ha affermato Xiang.

Ottimizzare la performance con
informazioni dettagliate.

Per garantire un’efficienza costante in ogni fase della strategia con più posizionamenti, il team di NetEase Games ha monitorato attentamente la performance delle campagne. Ha fatto affidamento sui report sulla percentuale di visualizzazioni e sulla performance del costo-per-tap (CPT) per gestire al meglio le offerte. Per garantire una copertura e una protezione del marchio coerenti, il team ha modificato le offerte sia in base ai termini del marchio che in base agli annunci per il pannello Cerca, soprattutto al momento del lancio degli eventi in-app. Apple Search Ads ha anche fornito informazioni dettagliate sui trend di ricerca locali, che hanno consentito al team di comprendere meglio i mercati chiave e di adattare le strategie su tutte le piattaforme per migliorare il ritorno complessivo sulla spesa pubblicitaria.

La certificazione di Apple Search Ads ha aiutato il team a migliorare la performance delle campagne. “La certificazione ci ha consentito di comprendere in modo più completo e sistematico le best practice e l’ottimizzazione avanzata”, ha dichiarato Xiang. “Siamo in grado di analizzare e ottimizzare meglio le campagne esistenti per migliorare l’efficienza dei costi e il successo complessivo. La certificazione è anche un modo semplice ed efficace per formare chi entra a far parte del nostro team e inizia a gestire Apple Search Ads”.

Panoramica dell’azienda